短暂的国庆假期刚过去不久，十一出游大数据就已出炉，不出意料今年国庆出游人数再创新高——根据文化和旅游部公布数据显示，2019年国庆七天全国共接待国内游客7.82亿人次，同比增长7.81%。事实上，在这个特殊的时间节点上，热情高涨的不仅仅是游客，几乎所有与出行相关的上下游行业都卯足了劲，以国庆的出游场景为切入点，为品牌口碑做正向积累。
从航空、酒店到旅行社，国庆节点上的品牌案例中，佳作属实不少。而其中最能挑起007分享欲的，无疑是腾讯地图的#畅游大美中华#。从品牌TVC到互动H5再到全民UGC互动，腾讯地图的这场传播中，最让007深受触动的是，一个品牌终于懂得如何从用户视角看国庆，如何深度挖掘国人自豪，让每一份爱国情怀都落地。
如何才能在旅途中，展示国人自豪？腾讯地图用“一支”品牌TVC回答了这个问题——用第一视角让大众看到我们为之奋斗的土地，多么富有生机。最巧妙的是，这种自豪不仅仅用在了对国内的表达，更有对世界的表达，而“对内”和“对外”两种不同的内容表达上，腾讯地图只用了“一支”视频。<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fm3001mpznak_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=m3001mpznak"></iframe>第一支视频横跨成都、丽江、北京等地，将每一座城市的文化特色用简短而富有冲击的镜头展示出来——它们有的惊艳，有的震撼，有的炫酷，有的悠闲……这支视频让各地观众在体验到文化熟悉感的同时，更被这块土地所孕育出的多样、生机文化感动。与此同时，这支视频在内容上也充分结合了腾讯地图的导航特点，用导航语音引导用户发现各地之美，又以用户旅途视角去“邂逅最美中国”，将中国自然风光、人文生活与高速发展融入其中，全面展示着这个国家的活力与实力。在自豪感的推动之下，网友们纷纷点赞转发，不少大V也参与到了这场为大美河山打call的队列中，短时间内这支视频播放量便已突破2000w，实火无疑。
而在第二支视频中，用与第一支视频里同样的场景与画面，换一种方式表达，就变成了一条“对外”的宣传片。这种创意本身已经足够让人惊喜。
<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fv3002uij3x2_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=v3002uij3x2"></iframe>
这条病毒视频，采用了“声画错位”的创意形式，用不同国家语言正话反说，回应着国外网友那些对中国的那些常见误解。比如中国人只吃得起白米饭——但事实上，我们的美食文化博大精深；再比有网友质疑中国有铁路吗——中国不仅有发达的轨道系统，更有全世界最稳、最快的高铁……这条片子里，质疑声与实力展示画面同时出现，声画对比形式，有着更强烈的情绪催化作用。与此同时，对内和对外两种内容的对比表达，其实也暗含着中国自信正在从国内影响到世界的寓意，进一步拉升着国人的自豪感。如果说品牌TVC的发布是一种自内而外的国民自豪表达，那么腾讯地图与央视新闻联合发布的“我为阿中哥包大屏”的H5就是国人自大到小的爱国情怀表达。相信大家都还记得，今年国庆案例中第一个爆点，就是@官方给头像加国旗的活动。而这波活动之所以能够病毒式蔓延，其根源便在于，国庆节点上，大众迫切需要一种表达爱国情怀的方式。正是基于同样的洞察，腾讯地图制作出了#我为阿中哥包大屏#H5。
在H5中上传自己的照片就能包下公交屏、机场屏、地铁大屏等广告位，为“阿中哥“壕气打call。一时间内，007几乎所有好友都纷纷化身“阿中哥”铁粉，拿下各个出行地点的“大屏”为“阿中哥”庆生应援。这支H5用简单的玩法就轻松带起了一场互动狂欢，其成功关键就在于，在国庆节点上为积蓄已久的爱国情怀找到了一个恰当的抒发形式。
事实上，在国庆前官方推出“阿中哥”idol形象，并持续进行的为中国打call诸多活动中，一种全民花式为“阿中哥”打call社交氛围早已成型。而在临近国庆的时间点上，大众爱国情绪积蓄到最高点时，腾讯地图H5借势而上，自然能够一触即发。另一方面，定位到具体公交、高铁、高速路等具体“出行场景”的投大屏创意，不仅突出了腾讯地图出行品牌的特点，也给了用户爱国情绪之下，一次接地气的情怀表达机会。与此同时，H5场景中露面的各种高速、畅通出行方式也无形中展示着“中国速度”，进一步拉升用户自豪感与分享欲。随着两波走心内容的释放与传播，腾讯地图#畅游大美中华#的话题，在微博上引发了大范围的讨论。与此同时，腾讯地图还联手央视新闻，发起了在#畅游大美中华#话题中“晒出旅途中的最美中国“互动，鼓励大众去发现祖国河山与人文之美。从国庆前到国庆后，用户UGC在这个话题里持续不断地涌现出来，阅读量在短短几天内便已突破1.7亿。在话题中，网友们纷纷以晒照形式，在国庆这个特殊节点表达着爱国情怀。而腾讯地图之所以能够调动大量用户UGC，唤醒大众爱国情绪，关键就是懂得从日常出行场景中切入，以小见大，将中国多年的发展成就通过用户第一视角展示出来，使其可感知，可感动，以此唤醒了国人自豪感。其实能给大众带来最深感触的爱国情绪并非仅仅跳动在历史事件里，而是跳跃在每个人的生活里。
腾讯地图作为出行品牌，以用户出行视角展示中国自豪，其实也在进一步体现其品牌的大格局与大情怀；而每一个互动又是从用户的切身感受出发，展示了其作为服务品牌，极力与用户建立情感联系的品牌温度。这种格局与温度兼顾的campaign策略，值得其他出行品牌借鉴。2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
2018百新主编-年度最受读者欢迎新媒体
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2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
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