作者 | 苏秦
来源 | 首席营销智库（ID：iyingxiaotong)
随着全球气候变暖，冰川融化，世界生态环境问题越来越突出，环保已是迫在眉睫的重要工作，不少国家和企业纷纷表态支持生态平衡建设，爱护美好地球。意大利时尚品牌Diesel与可口可乐合作推出一个名为“The (Re) Collection”的胶囊系列，将可乐瓶循环利用，转换成再生PET纤维和再生棉进而制成服饰,共同发起“循环作乐”系列活动。<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fu3004s0yg5x_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=u3004s0yg5x"></iframe>Diesel上月宣布的亚太区代言人黄景瑜一同推广该系列联名，品牌还在线下开启限时互动体验展，目前登陆过深圳、成都，即将亮相北京。一向大胆创新的Diesel此次联名可口可乐，将环保再生与潮流服饰巧妙结合，加强消费者对可持续新型环保面料的认知，也展现出品牌挑战自我、追求个性的潮流姿态。
Diesel与可口可乐的联名系列共包括12件跨季单品，印有鲜明的品牌标志，采用从可口可乐瓶中提取的再生PET纤维以及再生棉制成。两家公司通过这一联名系列突出可持续发展理念，利用共同发起的“循环作乐”系列活动，加强人们对循环再生材料价值的了解，拉近消费者与环保活动的心理感知，让环保方式更多元更新潮。平日里，消费者对环保的感知并不强烈，或者说并不会特别留意环保动态。Diesel与可口可乐将顾客熟悉的日常生活用品与再生材料联系起来，让顾客轻松了解相关环保知识，并通过产品形成特殊印记，不但提高了顾客的环保意识，还彰显了品牌的担当。同时，这个系列并没有因为重视可持续理念而忽略年轻人追逐时尚潮流的需求，每样单品都极具个性，体现Diesel对服饰美学的精准把握。可口可乐的标志本身就是潮酷象征，二者混搭交融，满足年轻人崇尚自我、推崇个性的追求。Diesel以环保这个具有社会意义的主题进行产品开发和品牌推广，不但通过建立的良好形象拉近与消费者的距离，还积极承担企业的社会责任普及环保知识，实现经济效益与社会效益。环保的影响是长远且重大的，Diesel具有前瞻性视野，推出“循环作乐”胶囊系列的意义不仅限于当下的品牌曝光，受企业未来愿景启发，可持续理念将影响后续产品开发。Diesel与可口可乐合作探索创造面料的新方法，积极挑战自我，大胆将回收材料制成的服饰纳入产品系列，这于品牌而言是创新之举，于消费者而言也是新鲜的尝试。当消费者环保意识越来越强时，Diesel作为潮流先行者绝对能不费吹灰之力获得顾客好感与品牌忠诚度。Diesel利用“循环作乐”的态度创新了产品系列，给顾客带来全新体验，并对企业实现可持续发展有着积极意义。掀起再生潮流
当大胆创新、打破常规的Diesel，遇上包容性极强、内涵丰富的可口可乐，时尚潮流出现新的突破点，12款跨季经典单品，牢牢抓住你的视线，让你只能感叹还能这么玩！由塑料瓶再生的PET与再生棉等材质搭配可口可乐经典标识，打造酷感十足的Diesel休闲运动风服饰，将对循环再生材料价值新认知融入时尚追求。Diesel将可口可乐标志花式表现在衣服上，如红色侧边、前胸后背、衣带装饰等，利用鲜明的细节设计展现新潮奢华的运动风格。对于时尚品牌来说，要长期保持年轻的状态和新鲜感就需要不断刷新消费者认知，用大胆的创意吸引年轻人的注意力。可口可乐一直积极活跃在时尚潮流界，Diesel从可口可乐的经典标志中获取灵感，让服饰设计风格更新潮，提取可口可乐塑料瓶转化的再生材料制衣，践行服饰环保时尚理念。Diesel可以说将可口可乐物尽其用，可口可乐的品牌知名度以及在年轻群体中的受欢迎程度直接促进此次品牌推广能更快触达目标消费者，让活动进行更顺利。二者创意跨界，让再生材料立马“潮”起来，Diesel在时尚品牌中凭借美观又环保的服饰脱颖而出，且保持了品牌年轻创新的状态和新鲜感。Diesel在9月初公布气质硬朗的实力派年轻演员黄景瑜为亚太区品牌代言人，消息一经放出就得到大批粉丝自发宣传转发，#黄景瑜diesel亚太区品牌代言人#微博话题阅读量1亿，引起了巨大关注讨论。其后线上，黄景瑜又为“循环作乐”联名系列的推出宣传造势，引得粉丝纷纷响应，带动#循环作乐#等微博话题阅读量超千万，激发网友关注，成功为接下来的线下活动进行预热铺垫。DIESEL×COCA-COLA循环作乐限时互动体验展亮相深圳、成都，传播再生潮流和创意环保理念，活动现场好玩好看，十分热闹。消费者将可乐瓶投掷循环装置箱、在老虎机前幸运抽奖赢得好礼、模特现场秀出再生潮流、顾客可以通过扫描♻标志跳转至线上购买页面，实现环保主题在全渠道的覆盖。线下限时互动体验展深化顾客的参与感，也让其在获得潮流酷炫的体验的同时，增强环保意识，促进顾客对品牌的形象感知。线上线下的相互配合，确保年轻消费者能积极参与到活动中来，品牌还计划在纽约、伦敦、米兰、东京、上海和柏林等主要国际城市举办一系列活动，让更多年轻人感受再生潮流的新奇魅力。Diesel与可口可乐的“循环作乐”系列活动，从环保创新角度，将再生材料与潮流服饰完美结合，给年轻消费带来炫酷新潮的体验。品牌跨界合作促使Diesel能拥有更多新鲜感与活力，线上利用明星造势带动话题流量和活动声量，线下的互动体验加强顾客品牌感知，提高消费者环保意识。Diesel强调循环再生材料的利用，推出环保理念的新产品系列，重视可持续发展，这将会对其长远发展产生积极的影响。
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