4方法,两年创造标保800万的高端客户经营之道!
2010年,
刘倩萍放弃营销经理职位转而加入保险行业,
2013年,
刘倩萍开始走入高端市场,
2015年加入阳光人寿后,
刘倩萍的客户数量达到600人;
2017年刘倩萍创造标保561万元,
积累保单件数50件;
2018年创造标保242万元,
积累保单件数48件,
以此優異成绩成为阳光人寿全国高峰会会长,
国际龙奖IDA金龙奖会员。
究竟刘倩萍是如何做到的?
周五早晨与各位读者分享——
4秘诀,
创造标保800万的高端客户经营之道!
寻找成交可能性最低的高端客户”试水”
从成交可能性最低的高端客户着手,请对方帮助自己做演练,以不以成交为目的心态与其接触、交流,不仅能有效消除客户的防备心,同时能使从业人员减轻心理负担,培养与高端客户交往的能力与胆识。
如此,在与高端客户不断接触的过程中,从业人员的专业度与应变能力必定能获得有效提升。
根据高端客户特点,
设计易于开启交谈的开场白
对于特别注重时间管理的高端客户,往往在与其首次接触的1~3分钟,便决定对方是否有继续交谈的意愿。
因此,在与高端客户会面之前, 从业人员须提前做足准备,了解对方性格、喜好,对于何种话题感兴趣等,并针对不同客户设计易于开启交谈的开场白。
例如:在与一位互联网行业企业主交谈时,刘倩萍会这么开口:“A总,人人都知道您是一位名人,而今天来见您,主要请教您几个问题。在当今社会中,互联网与金融行业的关系可谓密不可分,您作为行业经营的佼佼者,是如何看待这两者的关系?”以此引起客户共鸣,产生愿意交谈的意愿。
以更有钱的客户购买保险经历
来刺激客户的保险购买欲
即使许多高端客户认为自己的财富足以抵抗风险,不需要购买保险,但倘若客户身旁有熟悉的亲友或是行业知名人物有购买保险的经历,势必加深客户对于保险的认知。
例如:刘倩萍为A客户(年收入300万)规划保险方案时,会列举自己如何替B客户(年收入500万)规划保险,以此减少风险损失,如此,肯定能引起A客户对于保险的重视度,激发购买欲。
又如,刘倩萍在与一位地产商交谈时,会列举香港巨富李嘉诚的案例来打动客户:李家每出生一位孩子,李嘉诚都会为其购买一亿元的人寿保险。为什么呢?李嘉诚说道:“别人都说我很富有,拥有很多财富,但其实真正属于我个人的财富是给自己和亲人购买的保险。李家每一名孩子出生,我都为其购买一亿元的人寿保险,如此便能确保我们李家世世代代、从出生开始就是亿万富翁!”
从高端客户角度出发,规划稳妥方案
对于从业人员而言,不仅要开拓新客户,更要将新客户培养为老客户,将老客户培养为长期合作客户。而要达成上述目标,绝对离不开诚信、真诚地为客户设想、考虑。
刘倩萍分享在接触一位私人企业主时,知晓这位客户的资金流较好,同时客户也示出购买保险的意愿,于是刘倩萍为其规划3年期,年缴保费100万元的保单。由于这位客户保险意识非常强,过去购买许多保险,因此看到这份保单时,便询问刘倩萍为何不多增加些保额?
而刘倩萍回道:“我检查了您之前购买的所有保单,理清您目前每 年需缴纳的保费为400万元,最长的期限为5年。而您的企业正值快速发展阶段,势必需要更多的流动资金。此外,考虑到未来通货膨胀及其他不确定风险因素影响,因此规划这份短期保单最为适宜。” 客户听完刘倩萍的说明后,十分满意她的规划,而后又不断加保。
谈及如何真诚地为客户考虑,刘倩萍坦言,服务高端客户,最忌讳“急功近利”。例如:某些从业人员为达成业绩,便为客户规划期限较长的大保单。刘倩萍认为,此种做法无疑是将客户推进高风险中,因为当缴纳期限一拉长,若客户的公司经营不善,资金流动出现问题时,客户将面临断缴保费的风险。
因此,在规划保险过程中,从业人员一定要以客户角度出发,为客户规划真正稳妥的保险,切勿让客户陷入断缴的风险中。
个人目标的确立不仅需结合实际,
更重要的是这个目标应是逐级上升的。
——刘倩萍
摘自《保险行销》杂志第364期
顶尖高手 P.103
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