看完方太这波文案，才发现我把生活过反了！

来源：广告行业（ID：guanggaohangye）

好文案，总是能一句话把你瞬间带入其中，感受它所要表达的意思。有洞察力的文案，读完就能让你对它产生依赖感，依附它追随它……

从近几年品牌投放的广告来看，都知道一个好文案对品牌来说有多重要。比如前期靠文案大火的杜蕾斯、江小白，大家一想到杜蕾斯就知道它文案由浅入深的造诣方式，而江小白的走心文案更是收获了年轻人的心。

最近，又一家充满诗意的文案频繁出现在大众视野——方太。方太通过讲故事的抒写手法，让我们在文案里也能体会到幸福的味道。

「敬每份下厨的热爱」

▼

做自己和他爱吃的每道菜

爱我们在一起的每一刻

当厨房的灯亮起来

房子才会变成家

为他烹饪的美味

是世上最美的滋味

生活充满不确定

但激发幸福感的火力由我定

在热烈的翻炒中

煸出生活的浓香

翻炒、颠勺、起锅

每一步都是对生活的升温

「蒸汽放映厅」

每家的生活都像是一道耐人寻味的菜

都有着自己爱的故事

再给他一点时间

毕竟生活的诀窍，都很微妙

也许，幸福就是懂得

彼此的火候

两个人就像水和火

相互理解生活才会沸腾

「油烟情书」

纵使世间多繁华

最美不过与你粗菜淡饭

直到雪漫青丝

「恰好，生活的滋味」

厨房这么可爱，

我觉得，你应该多陪陪她。

把爱揉进饭菜，

好让你每一口都吃到幸福。

在时晴时雨的日常里，

一饭一蔬都藏着生活的真滋味。

「有我，你的生活不再轻易讲究」

离不开抹布与洗洁精的人生

洗碗才是生活的全部意义

作为手洗时代的杰出作品

只要不堵就合格

不干不净，吃了没病

毕竟，全家肠胃都坚挺

不知什么时候开始，厨房变成了温馨而浪漫的存在，滋养出许多热爱。

从以上产品文案可以看出，方太越来越接地儿，越来越知道一个品牌要想捕获受众的心，就得贴近他们的生活，让人产生共鸣感比打硬广强太多。

「996老人的时间机器」

“爸，你的重阳节礼物！

让水槽洗碗机帮你清洗果蔬碗碟，

我陪您一起上王者“

”小子，重阳节更适合你来过！

你天天996，练习时间都没有，

妥妥就是猪队友“

“爸，过节给你买台水槽洗碗机，

它帮你多洗一次果蔬碗碟，

你就有多点时间出去走走，

拍些好作品“

“丫头，拍照也是你最爱，

可天天996的你，

多久没有拿起过心爱的单反？

重阳节让给你过吧”

“妈，过节给你买台水槽洗碗机，

它多帮你洗一次果蔬碗碟，

你就有更多时间研究王尔德”

“孩子，该过重阳节的是你，

天天996，书买了不少，

看得还没我多”

“爸，过节给你们买台水槽洗碗机，

它负责清洗果蔬碗碟，

你就负责陪老妈”

“谢谢囡囡，我跟你妈好着呢，

倒是你，天天996，

找对象的时间都没有“

“爸，过节给你买台水槽洗碗机，

它帮你多洗一次果蔬碗碟，

你就有时间多举一组铁”

“儿子，祝你重阳节快乐！

你天天996

比身材还是我年轻”

从这组海报我们可以看出，父母的状态与子女的状态完全颠倒。按道理，年轻人才更应该是海报中的样子，而现实是生活中的年轻人一个比一个略显老态。

方太借助这台时间机器——方太水槽洗碗机来告诉年轻人，请不要单纯的只有工作，还是要顾及一下自己的生活，“省下时间，放手去年轻”。

看完以上文案后，发现生活家电也是有温度的，它不在是一个冷冰冰的物品，而是一个有情感的产品。

图片来源：FOTILE方太官方微博

作者简介：【广告行业】主编，广告行业资深人士，从事广告营销多年。秋雨个人微信号：qiuyu9307。

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