00后就是不一样。
入校“空手到”：00后普遍选择将行李包裹快递到校，自己一身轻松空手报到；
装备“技术流”：数据显示，在开学季中，00后下单比例最高的装备是：平衡车、无人机、投影仪。手机、电脑等统统离开了00后的list。
开口“讲黑话”：dbq=对不起，xswl=笑死我了，rnb=really NB… …火星语不但让70、80后的老师一头雾水，90后的学长学姐也是一脸懵X。
事实证明，00后不仅“身无长物”，他们的注意力也更“短小精悍”。
这批移动互联网原住民，伴随着手机、短视频成长起来，快而新奇的环境注定了00后的注意力就只有15s。“15s青年”的独特体质也为各个品牌下达了“战书”：想要触动00后，品牌可争取的“安利”时长越来越短了。撩动00后，你必须掌握黄金15秒法则！
即便相比代际差异最小的90后，00后也展现出了一种全新的成长轨迹：过去，90后的交友消遣主要是泡社交软件，而00后则普遍使用soul、积木等速配APP，快捷的左右滑动，即时的人海匹配，成为00后的线上交友新方式；90的校园生活离不开dota、英雄联盟等端游，而对于00后，便捷省时、随时可玩的吃鸡、王者荣耀等手游成为了标配；90后的手机中可能还安装着各类长视频APP，但对于00后，抖音等短视频APP则成为了娱乐必需品。
不难看出，作为当前首批纯正的互联网原住民，00后对于信息的趣味度、密度要求都提高了，热衷于将闲暇时间花在短视频上，对于信息的第一眼所见往往决定了视线是否驻留。QuestMobile《Z世代洞察报告》中典型短视频APP Z时代占比短视频以快节奏、吸睛的特点，为00后提供了“15s游历一个新世界”的可能性。
调查数据显示，在刚刚过去的开学季中，开学、学习、高考、高中生、毕业、校园等00后群体高热话题在抖音上的视频播放量超1600亿，印证了00后正踊跃响应着互联网中的“短文化”，可以说，这批00后只有15秒。
00后们给品牌出了一道“高考压轴题”：只有15秒，怎么让年轻人记住你？答案就是：忌自说自话，宜搭台看戏。
00后的戏精体质尤为适合为他们创造自己的“秀场”，让他们SHOW自己。在线上，品牌可以借助短视频或vlog，围绕00后的兴趣点，搭建与他们对话的互动场。
抖音挑战赛正是一大利器。作为自娱自乐的新生代，00后的兴趣点一面在潮流娱乐，另一面在与自身生活息息相关的两类命题上。今年开学季，荣耀推出应景的校园Vlog挑战赛，聚焦在00的生活节奏和求学轨迹上——谁是实力派？谁是偶像派？不服就来用Vlog battle一下？挑战赛累计获得超过10亿播放量。另一方面，00后虽喜爱线上活动，但并非只寄居于电子设备中，在线下也展现着高涨的活跃度。
来自北京统计局的调查结果显示：“00后成北京夜生活消费主力军”，城市中热门而有趣的商圈成为00后在闲暇的晚上最爱逛的地方，其中最具代表性的便是世贸天阶、蓝色港湾。00后既宅也爱走出去，什么才能抓住他们稍纵即逝的15秒第一眼注意力？
线下快闪店这一营销形式直接命中了00后：凭借富有创意的外观+个性化的室内陈列，无论是落地校园或商圈，都可成为通往趣味空间的“任意门”，从而在15s内捕获00后这一“视觉动物”。
优质的快闪店则应带来好奇心、观赏欲、分享欲的三重满足，例如，前段时间，全国多个高校惊现快闪店：复古教室、新品体验区、潮酷拍照装置......这正是荣耀所打造的校园主题快闪店，新奇的陈列体验吸引了走过路过的00后纷纷打卡，也让荣耀俘获了不少00后的芳心。<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fs3000hcw8j8_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=s3000hcw8j8"></iframe>与00后的“速配”是一个技术活，品牌需要不断探索。在短视频风靡的当下，巧借15s的线上展示互动+线下潮酷体验能够有效撩动00后的G点，正成为一种让广大00后“亲测好评”的营销新玩法。
15s赢得一个KOC=俘获“10的N次方”个00后
结合00后追随的“短文化”，想要15s攻下00后，品牌先要拿下KOC。
笔者曾经写过一篇《KOL 老矣，KOC当兴》这在00后中体现得更加明显，对00后而言，KOL的号召力式微，更有态度的他们偏向接受来自KOC的感染，这里的KOC指的是更受他们信任的同寝、同班、同系，是与自己更相近的圈层。
能够15s就一下触动00后的自然是他们的同类。上述观点为校园营销提供了一种新路径：鼓励校园KOC变成内容生产者，借势校园KOC，让他们产生更具话语权的15s内容，再通过分发与传播，影响更多的00后群体。
当然，品牌如果能撬动这群人便能事半功倍。但这也为校园营销提出了更高的要求：注重趣味性，忌品牌自嗨；注重社交加成，忌“穷开心”。
趣味+社交，满足00后的双重需求，便会引发00后的大力拥簇。例如，抖音之所以受到00后的青睐，其中一个原因就是像创意贴纸这种新奇有趣的内容，满足00后对趣味的要求，同时也便于社交分享，展示自己。对于品牌来说，活用抖音贴纸这样的“王炸”道具，则可以在15s内迅速让00后丧失“抵抗力”。例如《波西米亚狂想曲》上映期间，在抖音定制了紫色Freddie同款墨镜贴纸，吸引了大量低龄用户使用并上传视频。荣耀借势开学季，在抖音定制了两款品牌贴纸，贴纸融入手机的颜值设计，既突出了产卖点，又能打动颜值当道的00后；贴纸还加入手机的“黑科技”亮点，增强趣味性和互动性的同时，让品牌潮得更有实力。
<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="2" data-mpvid="wxv_1003668794545438722" data-cover="http%3A%2F%2Fmmbiz.qpic.cn%2Fmmbiz_jpg%2FJ4FRMJOwr8XKfVPuicXAPfmUnLawY2ia3xfx1YdClNibssxFyJ9XJcEfgicnJTkBicXpJicenPpNFJIJTUojCHA60EDA%2F0%3Fwx_fmt%3Djpeg" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="0.5666666666666667" data-w="544" scrolling="no" data-src="https://mp.weixin.qq.com/mp/readtemplate?t=pages/video_player_tmpl&action=mpvideo&auto=0&vid=wxv_1003668794545438722"></iframe>
值得注意的是，趣味的玩法能够引发校园KOC的广泛参与。在KOC的带动下，截止到9月5日，荣耀贴纸的用户投稿量高达56.5万。可见，有趣的活动体验能让KOC玩出创意，玩出分享欲，通过打造优质15s自体传播，从而深度触达广大00后，品牌也会获益匪浅。
在全新的校园营销时代，品牌想要撩动00后，要用趣味玩法赢得KOC的参与与支持，获得与00后对话的入场券；再借助KOC的15s内容力来深度融入00后群体，从而有效强化品牌的圈层影响力。
00后成为主力的校园消费群体，让校园营销正在发生大变革。营销的三要素是用户、场景和内容，变革的发生就在这三个维度，这要求着品牌去懂00后，去找到00后，去和00后玩到一起，以达成营销三要素的精准升级。
在品牌营销中，成功去影响00后的难度很高，但伴随挑战而生的是影响力深度、广度的利好。00后时代的校园营销，是一片蕴含着无限营销新可能的机遇蓝海，“短文化”之中的15s战局，更是一片蕴含着强大营销生机与创意的品牌竞技场。
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2008-2009国际公关协会主席
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