壮丽70年,为国家骄傲,为要强者喝彩!

百家 作者:公关界的007 2019-10-02 04:23:09

近日,在广受关注的十一央视直播节目前,蒙牛“天生要强”主题广告片正式亮相。这支广告片不仅诠释了蒙牛“天生要强”的文化内核,更生动展现了各行各业奋斗者的时代精神。


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01


天生要强

一直都是中华民族与生俱来的精神内核


“天生要强”,可以说是中华民族与生俱来的精气内核,“天行健,君子以自强不息”,《周易》中的这句话几乎是中国人奋发向上的最佳精神呼唤与写照,它在每一个中国人都有着独特的文化分量。特别是在特定的历史阶段,总能看到那些天生要强的中国人,他们敢于肩负时代重任,凭借着自己的智慧,敢于拼搏、甘于付出,最终创造非凡成就的事迹,激励着一代又一代国人。

 

今天,在谈到中国的时候,都会很自然地联想到国家经济总量、基建、能源、工程、科技、军事等一系列伟大成就。但当时代的镜头拉伸到上世纪60年代的时候,中国人天生要强的热血精神,成就了众多在今天看来是不可能完成的奇迹。它让人们坚信,即使是在最困难的历史时期,中国人的天生要强精神始终都在血液中流动,而它一旦释放出来,其威力的彰显将是无比震撼的。

 

中国“两弹一星”的创始历程正是这样的故事。在上世纪60年代的中国,当时面临没经验、没技术、没人才的艰难境地,但在无数科研人员的要强精神下,1964年东风二号导弹在酒泉发射场,终于成功点火升空!中国从此拥有了可以远程打击的导弹盾牌。正是无数先辈艰苦卓绝的开拓精神和自强不息的奋斗精神,让中国从航天弱国成长为今天的航天强国。所以,当2003年中国第一艘载人航天飞船“神舟五号”发射成功时,无数人在感叹祖国航天强大的同时,内心里天生要强的热血在那一刻无不被点燃!这就是中国人的热血精神,这就是中国奇迹!



也就是在这一年,蒙牛正式成为“中国航天员专用牛奶”,庄严宣告了自己以航天品质定义好牛奶的企业承诺,印证出“天生要强”的时代精神。16年过去,蒙牛不仅在后续见证了中国的更多传奇成就,更与每一位中国人结下了“天生要强”的精神情缘。

02


天生要强的普通人
成就时代发展路标



119年前,梁启超写下了著名的《少年中国说》,文中写道:少年强则国强,少年智则国智,少年富则国富,少年独立则国独立,少年自由则国自由,少年进步则国进步,少年胜于欧洲,则国胜于欧洲,少年雄于地球,则国雄于地球。
 
当年的这篇雄文,一度是无数年轻人奋发图强的精神慰藉。人们相信,只有自己要强,祖国才有可能真正变强、变好!而在一往无前的路标上,将会留下天生要强的刻度。事实上,也正是无数普通中国人的要强,才共同成就了今天这个伟大的时代。
 
一百年过去了,今天的中国,在无数中国人的努下,中国进入到一个有史以来最好的时代。《中国经济生活大调查》显示,2017-2018年度“中国美好生活指数”已经达到了102.44。这个数字意味着现在中国人的整体生活,高于“适宜”这个区间,正在向着更加美好的方向提升。
 
今天的中国,每一个普通人都拥有实现梦想的机会与可能,每个普通人,都能通过自身的努力寻找到自我的富足与快乐。通过自己的努力,不仅可以实现自身的梦想,也可为这个美好时代增添明亮的色彩。
 
美好生活是天生要强的无数中国人奋斗出来的,美好时代是天生要强的无数奋斗者的时代。今天一个美好时代的画卷正在缓缓展开,在这个美好时代,每一个要强的中国人,人人都能以梦为马,去书写属于自己的美好诗篇。

03


天生要强的蒙牛
20年初心不改守护国人健康


1999年,当蒙牛在呼和浩特一间53平米的出租房起步时,中国乳业尚还处于一片空白的起步期。从1999到2019年,蒙牛从草原牛走向中国牛,再从中国牛走向世界牛。从“每天一斤奶,强壮中国人”、 “我不是天生强大,我只是天生要强”,20年来广告语的变化,折射出蒙牛天生要强的品牌精神。就像“天生要强”的TVC中那些普通中国人一样,20年来专注乳业的蒙牛,一样是不忘初心,一样是不负盛世,一样的为梦前行,一样的天生要强。



20年来,为了让每个国民都能喝得到高品质牛奶,蒙牛采用利乐包装有效提升牛奶保质期,同时从上游奶源进行全国性布局,在下游将渠道下沉到五六线城市甚至乡村便利店,将牛奶的“营养、健康”输送到每个国民身边。为了让每个国人都喝得起牛奶,蒙牛加大科技投入,用数字化技术提升生产效率,从而压低了牛奶的生产成本,20年来蒙牛产品的价格一直停留在非常亲民的档位上。为满足国人对牛奶品质更高需求,蒙牛通过生产技术与工艺的迭代升级,全面满足消费者对营养、健康、口感等多高阶需求,拉动了整个奶制品行业生产品质的提升。
 
蒙牛从创立之初,就相信牛奶是自然的力量,相信牛奶能为每一位奋斗的国人带来营养上的补给。未来,蒙牛仍将保持自己健康爱国的初心,引领行业走向全球价值链高端,继续做普通人喝得到,喝得起、喝得好的牛奶品牌,努力为国人创造更加美好的生活,继续书写“天生要强”的文化与精神传奇。



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