关于梦想的广告片，其实很多品牌都拍过。他们的有的扎心，有的煽情，有的激昂——但不管风格如何，其中演绎的成分居多。而也正因为这个题材太过泛滥，表达形式又各自相似，所以能够带来刷屏效果，且给人留下深刻印象的并不多。
而这两天有一支关于心愿的视频，却突出重围——微粒贷最新发布的品牌片《中国人的一天》感动了太多人。不同于过去那些“梦想”广告，这条片子里没有明星，没有口号，甚至连扎心文案也未曾出现，仅仅只有你我身边的那些真实的“小人物”和每人一句“小心愿”——它们小到甚至不能称之为梦想。但也正是这支“小短片”用内容中包含的真实用户情感，引发了全网共鸣，在各个社交平台引发了大量的自传播和用户互动。它到底是怎么办到的？<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fr09293rz11s_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=r09293rz11s"></iframe>这条片子用一天中的19个时间点、全国的19个地点和19个平凡的心愿，组成了不平凡的《中国人的一天》。凌晨1：00的昆明，卖花女孩告诉采访者自己的心愿就是希望把自己的花卖到全国各地；而2：06依旧在忙碌的重庆火锅店老板娘，则希望能多雇几个人，好把时间留出来接送孩子；
17：00刚刚到站的凯里大巴司机，只希望能够把每一位乘客安安全全的送到目的地。
这条片子的创意简单，节奏感却很好。整条片子没有过多的背景铺垫，就用短短的一组采访，便完成了一个宏大的命题。没有炫技的镜头转换，没有布景的场景，没有演技的素人，正是这样朴实的拍摄，为观众构建了一个真实的平凡世界。而正是这份真实的展示，带给人的触动最深。这条片子的感动，其实来自两个层次：一是从每一个受访者的“小心愿”和他们为心愿而奋斗的生活场景中，观众都能看到一种为美好生活而拼搏向上的力量，并为之感动——就像片中说的“每一天，我们都在为实现心愿而努力。”这其实也是一种激励的传递。
另一方面，更多的感动，来源于观众自己，在某一个与自己当下所处境遇相同的片段里，观众总能联想到自己——比如从为把爸妈接来上海而奋斗的沪漂情侣，到希望能去外面看看的检票员，再到想开个百年老店的面馆老板……在这19个故事里，总有一个藏着你的故事。因而，观众在观看时也会不自觉地带入自己的那些“小心愿”，同时也会联想到自己为之拼搏的那些场景，自然而然地就与这条片子产生了真实的情感共鸣。
在以短片打动观众的同时，微粒贷还联合人民网微博发起了#中国人的心愿#互动活动。互动以填空的形式，鼓励着大众分享自己的心愿。而参与者其实也能够从留下小心愿的仪式感中获得激励。在评论区，007就看到了许多有着不同身份背景的中国人写下的小心愿和那些心愿背后的奋斗故事。这条微博互动不仅仅是对视频进行了一次声量扩散，更为重要的是，它将用视频单向感动用户的品牌动作，成功转化为一次用户能够参与品牌互动——微粒贷不仅仅是一个“小心愿”的赞美者和助力实现者，更是每一个小心愿的“倾听者”。这让品牌与用户能够进行双向表达，拉近了双方的情感距离。与此同时，有人民网这样一个关爱民生的官方媒体助攻，也能让这条短片和微粒贷获得更多普通老百姓的关注，也同样获得用户更多的信任。尽管这条片子从场景到人物，再到愿望都很“小”，但用“一天”的时间线与“全国”的空间线串联起来，就组成了一幅格局宏大的中国众生相。从这众生相中，观众看到的就不仅是每一个普通的“小心愿”，而是由这些美好小心愿汇聚而成的，推动整个国家进步的力量。可以说，这条小片子里也包含着大格局。
微粒贷选择在新中国成立70周年之际发布了这样一条赞美勤劳国人的品牌片，也颇有献礼之意。于国民而言，品牌好感度加分不少。除了品牌好感度加分外，在品牌形象的差异化打造上，微粒贷也颇有一套。整条片子中，微粒贷虽然只有结尾露出了“微小心愿，立刻实现”的slogan。但从品牌传播效果上来看，微粒贷已然让观众牢牢记住了它是一个关心普通人生活的有温度的品牌。它以致敬的形式拉近了与每一位平凡用户的距离——不同于那些只关注精英人群的高冷金融品牌，微粒贷输出的是一个会一直陪伴在你我生活的周围，让普通人的微小心愿，都能够立刻实现的品牌形象。
这样有温度又有格局的品牌形象，与微粒贷本身的产品与品牌定位高度契合，同时对于金融类品牌而言，这样的品牌形象也更容易拉开差异化。为什么微粒贷用一支短片，就能挑起大众的真情实感？其实道理很简单，当品牌真正将“让用户的生活变得更好”作为目标之后，自然会主动去了解用户的生活，去感悟用户的需求，由此便能很轻松地找到与用户的共鸣点。所以一个打动人的big idea，一支打动人的广告TVC，甚至一张打动人的海报，其根源都会追溯到品牌以用户为中心，服务用户的初心。
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