7次破产,负债70亿!这个百年巨头,被中国山寨店逼上绝路
作者 | 周霜降
来源 | 金错刀(ID:ijincuodao)
在我们的生活中,山寨真是层出不穷,无论走哪都有山寨的身影。
比如为老干妈找到各种“老伴”的山寨者们;
那就是席梦思,下面两个你能分清哪个是真的吗?
不是每一个床垫都叫席梦思
在当时席梦思相当于一枚“社交货币”,成为一种身份地位的象征。
1935年席梦思进入中国市场后,一度成为弹簧床垫、尤其是高级床垫的代名词。因为效仿者众多,以至于在中国人的记忆中,席梦思一直是弹簧床垫的代名词。
为何席梦思怎么这么牛?
到了1929年,席梦思的床垫销量一年就达到了900万床,几乎统治了美国的寝具市场。
1958年,席梦思开始为世界各地的皇室制造床垫,提出了大尺寸的帝皇和帝后尺寸概念。
20世纪60年代,席梦思公司的业绩增长飞快,到1970年已经成为跻身财富杂志全球前500强的跨国企业。
都说三流公司做产品, 二流公司做品牌, 一流公司做品类 ,席梦思在做床垫上的这股极致精神,使其成为了一个品类的代表。
本以为席梦思火成一个品类的代表后,在用户心中地位会更加牢靠,但事实却不是如此。
网上疯传一个“席梦思床垫”的暗访,是一个视频博主跑到了一个专卖家居产品的大市场,揭秘了一场打假。
品牌成立100多年后,才想起来注册商标?登记人还是个华人?
但不止这一家,能查到的有关“美国席梦思”这几个字的品牌中,登记人的名字全是华人的名字。
互联网+时代,连村口大妈都直播成网红了,这家床垫制造商在搜索引擎上面竟然连个广告也没有...活成了一股清流。
在搜索结果第一页最后一个才看到他们官网...这年头,这么有名的品牌,打个广告这么难吗?
连广告都不打,别说管这些山寨了。
肯德基把所有与其品牌名相似的品牌按照首字母ABCD…全部召集来了!并配文:
兄弟们,客气了。
“我们很荣幸能够拥有大量的模仿者,我们希望每个鸡肉店都有好运,但是没有任何地方可以获得上校的原始食谱。 我们每天将所有的时间,精力和技巧投入到厨房里新鲜手工制作的肯德基上,这也就是为什么你只能在肯德基吃到真正的肯德基。”
小米公司集齐了彩虹米:黑米、紫米、橙米、绿米...甚至连米线、爆米花都注册了。
如今,面对市面上的山寨店,席梦思依旧很佛系,令人难以置信的是,截止到目前,这些年,席梦思已经破产7次重组7次了。
近年来各种床垫品牌纷纷崛起,席梦思渐渐失去了昔日的王者光环。无论是在中国,还是在全球市场席梦思,都遭遇了不小的挫折,目前,席梦思的负债约为10亿美元。
作为美国一个百年床垫霸主,席梦思没发展起来的原因有两点。
前面提到早在1935年,席梦思就进入了中国,刚进中国时,就是老百姓口中的“高级货”,虽然品质好,普通百姓消费不起,只能寻找“替代品”。像什么自穗宝、家惠、京兰、皖宝、吉斯…
回归的席梦思依然保持着自己百年品牌的骄傲,随便一张床垫动辄就要卖出上万元,在席梦思店铺官网上,最贵的一款床垫要10万,这样的价格让人望而却步。
乳胶床垫、记忆绵床垫、棕榈床垫、水床垫、气床垫、磁疗床垫等新兴床垫迅速崛起,抢占了大批市场份额,直接导致全球范围内的弹簧床垫市场缩水,席梦思已经成为了一个极具年代感的词。
2.成品家具无法满足需求,定制家具崛起
另外,中国过去5、6年里家具的定制崛起,很多家具经销商都已经不做经销商,因为单做一件或两件成品家具的经销已完全不能支撑生计。
索菲亚就是一开始以售卖窗帘为主,之后通过这种方式转型为家具品牌。
说到现在,大家应该有一个很深的感受,真实的席梦思离用户太远了,而且从来没有给过用户亲近它的机会,名副其实的最熟悉的陌生人。
这是现在很多企业可望而不可及的,但当一家企业过于成功,当一个品牌过于流行,就会迎来一个更大挑战:很可能变成用户“最熟悉的陌生人”。
为了碰瓷,这些山寨品牌骗了多少消费者?.差评
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