被《我和我的祖国》刷屏,海报燃炸了!

百家 作者:品牌家 2019-09-27 11:22:59

最近,又一部未播先火的电影来了,《我和我的祖国》原定本月30号上映,据官方报道,此电影的预售不到15小时预售票房已经突破1亿。



超高的预售票房与具有超高播放量的预告片、具有争议的主题曲以及故事性的海报,可以说为影片做足了前期的营销宣传。


01
预告片感人至深,成功收获一波观众


《我和我的祖国》终极预告片在网络传播,成为了大众娱乐的谈资。预告片仅仅在微博渠道播放量就超过12.9亿次,3.2万人表示想看,成为了这个国庆档之前当之不愧的热点之王。


看了预告片后,才知道什么是:永远年轻,永远热泪盈眶。


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在电影营销手段同质化的今天,为什么《我和我的祖国》能够未播先火?还是与影片创作背后的故事以及其具有感染力的真实事件改编有关,而「真情实感」就成了影片最难能可贵的地方。


据官方介绍,整支影片由《前夜》、《相遇》、《夺冠》、《回归》、《北京你好》、《白昼流星》、《护航》构成,7位导演在新中国发展的70年峥嵘岁月中截取了7个故事,聚焦这个伟大的时代中,7类普通人与祖国之间发生的动人故事,可以说是唤醒了全球华人共同回忆。「七大导演,七个故事」,也成为了影片吸引人的大热门之一。


02
温婉动人的主题曲,点燃受众热情


歌声最大的魅力就在于打动人心,用歌声向祖国献礼,奏响爱·国的旋律。


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王菲唱的这首《我和我的祖国》,吟唱出了王菲小家碧玉质感,有一种随性随心的韵味。


可有人认为,《我和我的祖国》这首歌应该有大气磅礴之感,中华文化的博大精深应该在歌声中体现。于是,这首歌在争议中火了,荣登QQ音乐MV巅峰周榜第1名,其播放量为642.7万次。



除此之外,其官方给出的手绘板歌词海报,也是震撼人心,每一张海报应对一个故事,7个故事也成为了电影营销的主题之一。


  歌词海报  


我歌唱每一座高山,

我歌唱每一条河。

和我诉说

“你用你那母亲的脉搏

我永远紧依着你的心窝

我最亲爱的祖国”


都流出一首赞歌

“无论我走到哪里一刻也不能分割

我和我的祖国”


路上一道辙

“小小村落 枭枭炊烟我歌唱每一条河

我歌唱每一座高山”


海是那浪的依托

“浪是海的赤子像海和浪花一朵

我的祖国和我”


都流出一首赞歌

无论我走到哪里

一刻也不能分割

我和我的祖国


分享海的欢乐

我分担着海的忧愁

我就是笑的漩涡

每当大海在微笑


心中的歌

碧浪清波

永远给我

你是大海永远不干涸

我最亲爱的祖国

03
预告海报,给人无限遐想



电影营销的一个鲜明特点之一,就是影片未上映,海报先行。海报这种广告人常用的营销方式,因其画面定格的故事性,鲜明的色彩搭配用来吸引自己的目标受众,而《我和我的祖国》的营销,也跟着市场潮流,花式发布预热海报,成为大众讨论研究的焦点。


  预告海报  



  剧情海报  



《前夜》




1949年10月1日


《相遇》




1964年10月16日,中国第一颗原子弹爆炸成功


《夺冠》




1984年8月8日,中国女排奥运会夺冠,首获世界大赛三连冠


《回归》



1997年7月1日,香港回·归


《北京你好》




2008年8月8日,北京奥运会开幕式


《护航》



2015年9月3日,抗战胜利70周年


《白昼流星》


2016年11月18日,神州十一号飞船返回舱成功着陆


  定格版海报  




市场预热海报中,还有其他类型的海报,也是值得欣赏的。



有人说:营销决定了电影能飞多高,而影片质量决定了电影能飞多远。


纵观电影市场,之前虎头蛇尾的电影不在少数。而那些真正用情动人,用内容吸引人的电影,才可能成为市场的黑马。


70年转瞬即逝,回首过往,感慨万千。《我和我的祖国》这部70周年大电影,是否也让你期待呢?评论区说说。

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