又一届万众期待的淘宝造物节来临了。今年，淘宝造物节还是一如既往地有意思，以「1000+新物种来袭」为主题汇聚了各个品牌商们的奇思妙想，让我们看到了更加奇趣的未来世界。
007也去活动现场凑了个热闹，琳琅满目的新品和各种新鲜好玩的创意疯狂抢夺着我的注意力，倍觉惊喜的同时却也觉得脑洞有些无处安放，直到我终于在闲鱼搭建的“循环工厂”处站住了脚跟。停留在这里，不仅是因为其基于锅炉水循环原理将闲鱼“循环工厂”这个子品牌实体化呈现，更因为它集中呈现了三期“变废为宝”的成果，让我们具象化地看到了“旧物变新潮”的闲置循环营销的爆发力。塑料还能被制成冲锋雨衣？闲鱼循环工厂将科技赋能低碳减排的概念进行了生动的诠释。旧衣也能焕新潮，闲鱼×Levi's联手推出的“丹宁改造计划”重新定义了旧品的时尚潜力。弃物也有再生的价值。闲鱼携手草莓音乐节将废弃的宝丽布改造而成了“燃弃造”潮包，让这些被遗弃的闲置品用更有仪式感的姿态回归到生活中。外行看热闹，内行看门道。“循环工厂”这个闲鱼子品牌不仅提供了一种变废为宝的创意环保思路，更深入地展示闲鱼对于年轻人的深刻理解和其在闲置领域营销上的绝对话语权，为我们提供了一种全新的品牌跨界营销解决方案。与上一辈工业化时代的标准化产品相比，年轻人的个性化需求随着信息资源的整合和社会生产能力的大幅提升而得以满足。他们不只是跟随大众潮流趋势，更多地是通过自身个性的价值观去判断并创造趋势。所以，当垃圾分类等社会热点话题与年轻人的个性文化碰撞时，环保这种在任何情况下都绝对“正确”的价值观就逐渐变成了一种时尚的消费文化。旨在重塑废品的万种可能的循环工厂子品牌的诞生，恰好为品牌去迎合年轻人这种消费文化提供了一种绝佳的灵感。近日，闲鱼×草莓工厂联名推出的300个“燃弃造”系列潮包，一经上架，便在短短几分钟内售罄。不仅如此，闲鱼×Levi's共同在线上发起的“丹宁改造计划”也吸引了许多用户的热烈追踪，他们纷纷自发在线上晒出了自己的创意作品，一时间掀起了一股“循环改造潮”。但仅仅只是因为附带了环保元素，这些循环再生物才那么受到年轻人喜欢吗？显然，“循环工厂”子品牌的不仅仅局限于此，回归到市场的逻辑和本质，这背后体现是一场兴趣驱动的社交和消费狂欢。无论是热爱草莓音乐节的摇滚一族，还是喜欢丹宁文化的潮人一族，年轻人所追求的不仅仅是外在的感官刺激，更将这种追求内化成一种精神内涵，一种与众不同的个性化态度。而闲鱼“循环工厂”子品牌通过跨界联合，恰如其分地切中了现在年轻人的兴趣点，并将之与“循环造物”的环保理念彻底融合，创造了一种新的潮流表达态度，成功地击透他们的核心因素。造物是一种态度，循环还是一种过程，循环让造物有着持续的源动力。这些再生的物品不仅在功能价值和外观上给年轻人带来了焕然一新的感受，还能满足他们的个性化表达需求，从而引领了新的潮流时尚007在前面分析了循环再生物是一种独属于年轻人个性化消费体验的产品。那对于品牌而言，他又能为品牌带去什么样的价值呢？纵览闲鱼循环工厂的这一系列多样化的主题活动，我们会发现，对于品牌而言，循环营销不仅仅是企业担当起社会责任，倡导环保生活方式的一种趋势，也为品牌创造了新的话题价值和商业机遇。
在闲置品的再生循环过程中，消费者和品牌站在了同一阵线上，从“造物”的灵感起源到制作过程，闲鱼“循环工厂”子品牌为双方构筑了一个和谐且充满创造力的氛围，制造出了全新且独一无二的产品，也给年轻人们带来了一种共创的全新体验。而且，通过目前已有的这些闲置品的再生循环也让我们看到了不同品类涉足循环营销的更多可能。既然能用宝丽布做潮包，那是不是也能用轮胎去潮鞋？闲置价值相对较高的家电是不是也能获得另一种全新的循环生态呢？显然，这是一块有着十分广阔想象力和可延展潜力的营销领域。所以，“循环工厂”子品牌对于品牌的赋能将会产生一种可持续可循环的影响力，不仅为品牌与消费者的沟通打开一所新大门，更为品牌拓展自身的想象空间、探索更多的可能提供了一种动力。其实，闲置品再生并不算是一种新玩法。无印良品就曾很早之前就出过再生纸笔记本，再生羊毛毯等商品；国外也有些小众设计师把废弃的轮胎汽车配件等做成包和腰带等物品。但这些最终都没有获得市场的认可，除了有价格因素的影响，也因为彼时大家的循环意识并没有真正地建立起来，无论是设计和产品类别都不符合年轻人的期待。而有着零边际成本的闲鱼“循环工厂”子品牌则在天时地利人和的优势下，打破了这种局面。垃圾分类在今年顺利被推上了微博热搜的第一名。从官方媒体科普，到自媒体的自嘲与调侃，大众的环保意识空前高涨。这是天时。地利主要体现在闲鱼的资源优势上。闲鱼作为一个闲置流通的平台，用户基础好，而且其这几年形成的成熟运营机制能让用户增强对于其循环再生产品的信任感。不同品类品牌的加入还为闲置循环的渗透提供了更多场景支撑。更有阿里系的全渠道资源为闲置循环营销保驾护航。而年轻人追求创新和希望引领潮流的个性化消费需求则为闲置循环的爆发创造了更多可能性。可以说，通过天时、地利、人和的叠加，闲鱼“循环工厂”子品牌助推带有潮流因子的绿色经济、循环利用成为了一种新的消费可能。同时，其为品牌所提供的赋能与加持，也将成为未来营销的新风口和新方向。
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2008-2009国际公关协会主席
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