传统中秋全新玩法，今天你“抬头仰气“了吗？

九月的悄然而至终于带来了丝丝凉意，但在营销战场上却又是另一派如火如荼。在这个送礼、养生需求旺盛的秋冬时节，超人尤其关注那些最为消费者创造刚需的健康养生品牌。传统健康养生品牌TVC、零售终端促销的营销“老一套“，免不了让见多识广的新生代消费者们审美疲劳。可与众不同的是，今年中秋就有那么一个品牌，打破了同行营销传统，圈粉无数。那就是适逢120周年品牌年庆的韩国知名人参品牌——正官庄。

一直以来，正官庄都依旧传承着120年的宫廷制参工艺和标准生产系列高丽参产品，积极引领与创新健康生活方式。虽然在健康养生行业里，正官庄当属不折不扣的“金牌老字号“，而它却无论在产品还是营销上，都不断在继承传统的同时稳求创新。这不，今年中秋它就以玩转红人资源和粉丝经济为核心，发起了#抬头仰气 有你正好#为主题的社会化传播，联动120位kol/koc树立了健康养生行业中一个极具突破性的营销典范。

无论是策划层面选取“抬头仰气”作为传播切入点；还是执行层面择优大V，从健身、美容到美食搭建完整的内容体系。正官庄从头部KOL渗透至小V，动用了120个KOL的力量“异军突起”，表现十分亮眼：

把准痛点，切入人心

在中秋节气下，“养生进补”、“给父母送健康”等健康话题被聚光灯打亮，而对于正官庄此次想要突围的新生代消费者来说，这是一个现实刚需，同时也是一种极具网感的潮流。近年来“朋克养生“大火，保温杯里泡枸杞、可乐加冰抵消热量成为了年轻人挂在嘴边的流行梗，这无疑给健康养生行业带来了不可多得的舆论环境。

正官庄这次的中秋营销，盯紧了年轻人群养生的真正痛点——久坐不动。以年轻人利益最相关的颈椎腰椎不适、富贵包等问题唤醒他们对养生的需求。洞察消费者，提出了#抬头仰气 有你正好#的营销主题，营销之根、树木之本，打得扎实，全网“抬头潮”应运而生。

粉丝经济，玩转大V 

正官庄在目标受众最关注的“双微一抖”平台，集结了不同领域KOL号召抬头仰气，用各大KOL的影响力圈定粉丝群体，搭建品牌和新生代消费者沟通的桥梁，并用大V带货的方式刷爆品牌好感，促使流量转化为销量。最值得关注的是，正官庄以此打造的多维度内容传播体系巧妙地植入了品牌重要信息，精准教育了受众。

用运动大V带动健身养生时尚。原创打造的 “抬头健康操”点题#抬头仰气 有你正好#主题，主张“运动仰气“纾解年轻受众群体利益相关的低头颈椎问题。

@宋昱欣手把手教学“抬头健康操“

用时尚大V掀起气色养颜风潮。同步最受年轻人喜爱的好物种草环节推崇“以参养颜“，寓推广于科普之中，赚足了眼球，也赚回了品牌好感。

@lika 梨大咖亲推好物种草

用美食大V引入食补养生概念。就算是不爱运动的御宅“饱饱”，也能通过“以参入菜“这样的内容输送，在这波养生风潮中找到自己感兴趣的健康生活方式。

@仙气料理 教你打造“参“系美食

可见，在提及养生一定避不开的运动、美容、美食三大方向上，正官庄都全面发力深挖垂直领域的潜在消费者，以KOL的潮涌流量，带动了品牌的后续销量。

传播扩散，撒网覆盖

好的内容体系已经让正官庄这次的中秋营销成功了一半，而好的传播，则让整个营销活动持续蓄积声量，水涨船高。

正官庄以几大头部KOL为核心原创视频内容点燃话题；并在更大的圈层利用腰部KOL进行响应式扩散传播；甚至联动了KOC及素人创造UGC响应活动 ……如此辐射状的大V传播体系，当然能深而广地将品牌信息精准传达到目标受众中。

在双微一抖之外，正官庄还“因地制宜“针对性突破，联合各重点地区平面、KOL以及新闻APP等重点媒体协力助推。从传统媒体到新媒体全面渗透，扩大覆盖至各年龄层、各阅读习惯的目标受众。

正官庄这波大V“粉丝收割“计划大获全胜，光是微博#抬头仰气 有你正好#的话题阅读量就达到2000W+，互动量（转评赞）7W+，传播覆盖人群预计高达7100W+。除此之外，在重点地区的分布渗透中，总覆盖粉丝总额也达到了1000W+，不愧是全网9月最HIT的社会化营销范本。

大健康成为了近年来国人越来越关注的话题， 对于健康养生行业品牌来说 ，这是一个不可多得的新机遇，但也面临着需要突破传统营销套路积极转型的新挑战。

时值120年周年庆的韩国知名人参品牌正官庄，多年以来一直秉持透彻的匠人精神、呵护全人类的健康和幸福。在产品质量上，有坚持也有创新，120年以来都严选品质6年根高丽参，把“品质”刻在了品牌的基因中，将传统工艺与现代技术相结合。旗下以原支参、畅销百年的参膏、红参饮品为代表的200多种系列产品的不断创新，丰富了消费者的养生需求，也将精粹的品质奉献给了全世界，打造了新潮的健康生活潮流。但更重要的是，正官庄也在这样的机遇和挑战中，探索着如何将传统产品与创新营销水乳交融。

此次“抬头仰气”的中秋健康生活营销，正官庄用年轻人喜闻乐见的新玩法传递品牌及产品信息，在众多健康品牌中让人眼前一亮，对于正官庄巩固市场地位、促进流量转化销量都有着深远的积极意义。接下来的秋冬养生季，正官庄即将倾力打造参茸节及膏方节，为广大中国消费者带来更丰富的健康文化和养生体验。而它的营销又将如何展开？等待它的答案！