每天早上拼命挤上地铁，晚上加班到10点，繁忙的工作和地铁上站到酸痛的双脚，这些已经成为了现代城市里打拼的人们的日常。
生活很辛苦，可生活也充满着希望。
努力很累，可努力也总有回报。
当结束了一天的工作，人们伴随着城市的霓虹踏上回家的夜班地铁，这个时刻故事刚刚开始……
华润紫竹药业旗下的产品毓婷作为专注女性健康的品牌，在这个夏末初秋，把目光聚焦在了夜班地铁和夜归人身上，开展了一场与都市夜归女性的温暖邂逅。通过这场以地铁为主题的创意营销案例，毓婷品牌希望将温暖的关怀和微笑的力量带给每一个努力生活追求梦想的她们。
地铁站本身就是非常具有故事性和画面感的地方，拥挤的西二旗，喧嚣的龙翔桥，川流不息的人民广场，每座城市都有与众不同的站台和载满故事的列车。毓婷品牌便以地铁作为切入点，将夜班的地铁，变成毓婷关爱女性的故事场，为这场活动拉开了序幕。#毓见夜班地铁#的微博话题让许多感同身受的人加入了对各地地铁站的讨论和分享故事的阵营，有人想起了见证自己一路成长的地铁站，有人谈起在夜班地铁上遇见了爱情，铁打的地铁站流水的乘客，每个地铁站都留下过无数的身影和故事，提起地铁，大家都怀有各种思绪心情，也有很多话要说。当大家还沉浸在地铁话题的热烈讨论中时，华润紫竹药业毓婷品牌的一场温暖的线下创意活动，正在杭州和北京两个极具代表性的地铁站悄然落地。北京的天通苑南和杭州的武林广场都是人流密集且夜归人众多的地铁站。晚上9点钟，这两个地铁站分别出现了两个憨态可掬的人偶和一台巨型扭蛋机，人偶和晚归的女性们招呼互动，为疲惫一天的她们献上一份贴心的惊喜。活动当天杭州下着小雨，其中一位女孩慢慢地挪着脚步走出闸机，时不时地还停住抬一下脚，当她打开礼盒的瞬间，女孩眼睛亮了，礼盒中的一盒创可贴刚巧可以帮她缓解因鞋子的摩擦带来的脚部不适。在她收获关爱展露笑容的时刻，一张拍立得定格这美好的瞬间。本次活动精准地洞察了目标受众群体的痛点，策划了这一次兼具温暖和惊喜的体验式营销。女性作为相对弱势的群体，在努力奋斗的过程中，时常会遇到来自工作家庭以及社会各方面的压力。当她们倍感疲惫，情感脆弱的时候，是非常需要关怀、理解和支持的。借由这一场小而美的互动活动，让她们感受到有人能懂得她们的不易，支持她们的努力，给予她们更多的力量。双城现场累计超过一百位女性收获了毓婷品牌献上的夜归关爱。大家纷纷表示亲切可爱的人偶，惊喜贴心的活动，突然而来的关爱，这一幕幕冲淡了一天的疲惫，释放了心情，让夜归不再那么孤单。
线下活动的结束，正式拉开了线上传播的序幕。毓婷品牌抓取了现场极具代表性的三位女性的故事，分别以奋斗、梦想、生活为主题，制作了一组态度海报，真实情景的画面和朴实无华的文案，再次引起了无数网友的共鸣，将活动的感染力再次延续，也为之后的内容传播做好了铺垫。
为了更好地打造线上下联动营销传播，毓婷品牌将线下活动的精华故事凝聚为一支暖心视频，不仅打破了传统医药企业的常规活动模式，进一步加深了品牌的认知，还将温暖的力量传递给更多的奋斗者。故事由三位不同职业背景的女性人物组成，她们共同的特点是都有自己想要追求的梦想和想要坚守的生活。公司白领Tiana，从事金融销售行业6年，干练的套装和精致的高跟鞋是她工作的铠甲。从默默无闻的小职员做到了大客户经理，几乎每一天都会工作到很晚，电话更是24小时无休，电话响起的瞬间立刻进入工作状态。摇晃的地铁里她穿了一天高跟鞋的脚开始酸痛，遗漏的电话又让她分心补救，却在走出地铁的瞬间脚下一滑，不小心崴了脚……
公交车女司机王英，她的工作就是每天充当城市的摆渡人，无数次的往返在同一条线路上，将不同的人送往他们想要到达的地方。工作的性质，让她陪伴孩子的时间少之又少，当孩子生日这天，忙碌的她下了晚班匆忙地赶到商场想要给孩子买蛋糕和礼物时，发现已过了营业时间。看到孩子问她何时回家的信息，一句对不起怎么也发不出去……跨专业考研的女大学生多多，正到了考研复习的关键阶段，这个暑假她没有回家，每天奔波于图书馆、补习班和打工地点之间。地铁成为与她每天同行的好伙伴，她利用在地铁上的时间背英语单词和政治分析题。有时也会因为太投入而忘记了下车的地铁站，当她将书本慌忙地塞进书包，跑出地铁时，却和路人意外相撞，未合上的书包将物品散落一地……夜班地铁不但见证了她们的辛勤努力，当她们偶尔出现小意外时，也会遇见温暖的小惊喜，获得了大大的能量，在生活的路上步履不停，总能到达想去的远方。<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Ff09269fygw3_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="https://v.qq.com/iframe/preview.html?width=500&height=375&auto=0&vid=f09269fygw3"></iframe>此次“毓见夜班地铁”的活动虽然以这支暖心的视频作为收尾，但毓婷品牌对女性的支持和关爱并未结束。品牌在关注女性生理健康和独立自主的每一小步努力和尝试，都将为更多女性的生活带来全新的体验。从微博讨论到线下活动再到暖心视频的线上传播，毓婷品牌准确地把握了女性受众的情感诉求，在这个天气转凉的初秋，通过层层递进的传播活动引发了一次次深入人心的用户讨论，温暖了都市夜归的她们。本次创意活动和暖心视频是毓婷品牌对社会责任的再一次践行，品牌以实际行动致敬在社会和生活中承担更多角色的女性群体，为他们送上品牌的关怀，与消费者之间建立的紧密的联系。1998年，由华润紫竹药业有限公司研发的非处方紧急避孕药——毓婷成功上市。自上市以来，在多年的发展历程中，毓婷凭借放心的产品、优质的服务和不断创新的理念，为广大消费者提供了使用方便、切实有效的避孕药品和服务。毓婷始终关注女性健康，多年来致力于普及女性健康及科学观念，支持女性的自主选择和积极追求，倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度，帮助女性消费者增强自信，提高自我意识。新时代的女性，更加独立自信，经济上自主，情感上自立，爱护他人也善待自己，这与毓婷“信赖、掌控、享受”的品牌主张不谋而合。毓婷的生产企业华润紫竹药业是一家集研发、生产、营销于一体的国有制药企业，一直秉持“关爱生命健康人类”的企业使命，专注女性健康用药领域。十三五期间，华润紫竹药业不断丰富经营发展思路，形成了“一轴两翼”的战略布局，逐步建立在女性大众健康领域和女性专科领域的核心品牌群，以实现“引领女性高品质健康生活”的企业愿景。华润紫竹药业希望以此呼吁女性增强勇气与自信，鼓励女性追求独立自主的人生。地铁里的小确幸是生活给予的不经意的温柔，而关爱女性的路上，毓婷一直都在，通过无数个或大或小的温暖，给每一个追求独立自主生活、坚持梦想的她乐观和坚持的力量。想和你一起，听听夜班地铁里的故事，拥抱每一个都市夜归人。
2017-2018最受关注自媒体金熊猫奖
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2008-2009国际公关协会主席
Robert Gruup 亲颁公关传播大奖
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