女排七连胜！人民日报“七字成语”大火背后，有哪些营销秘诀？

今天，可能最振奋人心的消息莫过于女排七连胜，一时之间#中国女排七连胜#的话题立刻冲上热搜，引起了大众的关注。

截止发稿前，#中国女排七连胜#的话题已实现阅读2.2亿，评论12.9万。

其实，在本届世界杯开局得胜后，郎平教练在接受媒体采访时就表示，「只要穿上带有中国的球衣，就是代表祖国出征」「为国争光是我们的义务和我们的使命」「我们的目标都是——升国旗，奏国歌」。而今天中国女排夺取七连胜，可以说是又向自己的目标迈进了一步。

为此，媒体和品牌纷纷以自己的方式，庆祝女排的阶段性胜利。

腾讯&太平洋保险

腾讯体育和太平洋保险，早已经将冠名写在了中国女排的球衣上，这次中国女排七连胜，两大品牌纷纷出了借势海报，为为中国女排呐喊助威。

腾讯视频

*图片来源腾讯电视剧微博

腾讯体育

*图片来源腾讯体育微博

太平洋保险

*图片来源中国太平洋保险微博

人民日报

“「七」字成语”为中国女排庆贺。

*图片来源人民日报微博

借着人民日报的造词营销模式，网友纷纷用造词或造句的形式为品牌喝彩，于是有了「打得对手七荤八素」「七宇轩昂」等振奋人心的贺词。

其实，造词营销并非今天才有的。前不久，关于「私域流量」与「公域流量」、「KOL」与「KOC」争论时，就有媒体指出：甲方没钱，才玩造词营销！

那究竟造词营销应该怎么玩？看了获得上亿流量的品牌营销后，华姐总结了造词营销中具有代表性的案例，或者从这些案例中可以窥探到一些新时代造词营销的秘诀。

李佳琦：

社交电商

原本「社交」与「电商」是两个不同领域的关键词，当社交APP的影响力不断壮大开始影响到用户生活，让更多人花在社交网络的上的时间越来越多。于是，品牌开启了以用户为中心延伸到消费市场，让更多的电商品牌有了想象和扩展业务的空间。

引领电商玩「社交电商」还是最初李佳琦与马云对赌卖口红，一次直播卖掉5000+支口红，让其名声大振。越来越多的品牌看中了李佳琦这样的意见领袖开始直播卖货，才营造出了「社交电商」这样的新词。

而有人就对「社交电商」一词进行了“定义”，即：品牌借助微博、微信、抖音、快手等社交网络平台对产品本身或内容进行营销传播，引导用户进行购买或消费的营销行为。很多媒体公关或策划将品牌的此行为解读为：没有预算，请李佳琦一类的网络进行分销卖货的，才有了目前繁荣的「社交电商」。

湖南卫视：

《中餐厅》明学

第二个华姐想要说的营销新词：明学。在湖南卫视真人秀《中餐厅》中因黄晓明霸道总裁式的语言，如：“听我的”、“就这样”、“我不要你觉得，我要我觉得”等而产生的「明言明语」锦集，成为风靡社交网络圈圈的语言风格，被网友亲切的称之为「明学」。

*图片来源中餐厅微博

而中餐厅在其节目营销中也欣然接受了「明学」一次词，甚至将节目中的嘉宾杨紫王俊凯称之为「明学十级学者」，学到了「明言明语」的精髓。

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可以说「万事皆可黄晓明」的营销打法，为节目赢得了话题和关注度，更是在自媒体行业广泛传播。

天猫：

光想青年

今年在618中，被广泛传播的「光想青年」可以说为品牌营销了关注度，因其内容戳中年轻人的内心，而被大众认可。同时，#光想青年#话题仅仅在微博平台，就赢得了阅读2.1亿，讨论68万的战绩。

而「光想青年」这一词，是天猫为了迎合「理想生活狂欢季」的主题营销，根据消费者日常生活习惯而制造出的新词，暗示当代年轻人：别做语言上的巨人，行动上的矮子。

支付宝：

宝呗青年

同时，阿里系的品牌支付宝，也根据花呗的产品特点和用户的消费者习惯，制造出：「宝呗青年」一词。

支付宝因花呗账单日和还款日被用户吐槽不合理，为了体现品牌的人性化和合理性，品牌针对老用户推出了特权：可以对账单日和还款日进行调整预约。而营销新词「宝呗青年」，也因支付宝的这场营销顺应而生。

不难看出，阿里系和中餐厅制造的新词可以说都是为了品牌主题营销服务的，在跟随潮流吸引消费者眼球的同时，展现了品牌更懂年轻人和人性化服务的气质。而美其名曰使用「社交电商」的品牌，让人看见他们是更急迫的想要实现产品变现的心态。

而制造专属营销主题新词的手法，可以说是起源于品牌，服务于品牌，最后是品牌受益的局面。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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