在新媒介方面“上下求索”的Adobe,最终选择了AR

百家 作者:VRPinea 2019-09-20 11:53:42


AR很适合艺术创作与市场营销。


正文共 2005 字 11 图;预计阅读时间 分钟 


Adobe一直是多媒体创作软件方面的大厂,其同时还涉足市场营销、互联网应用等方面。这样一家多媒体厂商一直在探索新的媒介表现方式,如VR/AR。但在探索的过程中,Adobe却逐渐从VR转向了AR

 

市场营销、沉浸视频...Adobe开始探索VR领域


2016开始,Adobe便开始探索其在VR这一领域应用的可能。

 

20165月,Adobe发布了Virtual Cinema,为Adobe Primetime平台用户提供了360°/180°的沉浸式观影体验。Adobe还计划在Virtual Cinema服务中植入广告,包括可提供互动的新式广告以及传统广告。此外,Adobe还为Adobe Creative Cloud持续更新,并展示了用于PremiereVR编辑器——CloverVR

 

 

2017Adobe仍在VR方面继续布局20172月,AdobeMWC大会上展示了一个关于VR营销的项目。该项目主要是虚拟环境中的2D视频观影体验,并采用了许多传统广告的功能,如详细分析、消费者定位等。此外,2017年一年间,AdobeVR方面还有着诸多动作:收购MettleSkyBox技术(用于VR影视制作)推出VRPDF原型推出可视化3D音频编辑器原型等。

 

After Effects

 

进入2018Adobe似乎VR营销方面没有了后续进展,但其在创作软件方面仍有一些动作20184月,AdobeCreative Cloud带来重大更新,为视频编辑软件Premiere Pro、动画制作套件After Effects带来VR版本;随后不久,Adobe又为Creative Cloud增加Insta360 Pro插件,支持360°视频编辑。此外,Adobe还推出了社交VR数据体验原型,以便多人共同分析数据。不过,与2017年相比,AdobeVR方面的投入小了许多

 

推Project Aero、Project Glasswing...

Adobe逐渐转向AR领域


2018年,Adobe探索的方向开始逐渐转向AR领域。在20183月的一次采访中,Adobe商业计划总监Mark Asher表示:AR是该公司的下一个重大举措,而他们也计划尽快将AR功能带至市场。Mark Asher认为:“相较于VRAR的未来更加乐观。在360°视频、VRAR中,我认为AR的机会更大。AR体验需要的体积并不算大,而且是虚拟世界和真实世界的优秀混合体。”

 

 

20186月,Adobe公布了其为开发者及设计师推出的AR创作工具——Project Aero。该工具允许设计者在熟悉的现有工具中创建AR内容,如PhotoshopDimension CC。该工具与Adobe推出的机器学习平台Sensei进行了深度整合,以便创作者在真实空间里进行操作设计。

 

2019Adobe发展重心似乎集中于AR之上。在2019728日举办的SIGGRAPH 2019上,Adobe展示了一个名为Project Glasswing的裸眼触控MR显示器原型。这一原型设备旨在将Adobe的设计工具带入真实世界,在不依靠智能手机或MR眼镜的情况下创建PhotoshopAfter EffectsXD层等呈现于3D真实对象上的图像。

 

 

20199月,Adobe宣布停止2015年收购的3D角色创作软件Adobe Fuse的开发,并将精力集中于Adobe DimensionProject AeroSubstance等设计工具及3D服务上,以驱动下一代3DAR技术。

 

 

此外,Adobe正通过采用艺术家入驻计划来完善Project Aero。在该计划中,Adobe邀请艺术家借助Project Aero这一创作工具进行探索和创作,并将其建议分享给Project Aero的工程师、设计师及产品经理,以便更好地完善该AR创作工具。

 

AR营销、创作促使Adobe转向AR


上述案例,不难Adobe在新媒介上的探索重心,逐渐从VR转向了AR2018年,AdobeVR方面还有着诸多动作,但进入2019年后其VR方面便几乎没了动静。而在AR方面,自2018年开始Adobe的动作越来越多,并逐渐成为了其主力发展方向。

 

 

为什么Adobe的重心逐渐从VR转向了AR?其实并不难理解。相较于VRARAdobe似乎更加契合。在创作方面,AR为艺术创作带来了全新的媒介。同时因其基于现实物理空间的特性,艺术创作者也更易从传统创作工具上过渡至AR领域,如AdobeProject Aero便允许设计者在熟悉的现有工具中创建AR内容。营销方面,AR的新奇效应以及广泛的受众面(智能手机、平板等设备均可体验)也让消费者更能接受。

 

 

VR方面,首先VR技术本身并不适合营销。Adobe此前推出的VR营销方案,采用的基本还是传统营销的方式,只不过是将营销的场景放入虚拟空间中。其次,VR营销的受众面也太窄,用户须使用VR头显才能观看内容。

 

在创作方面,Adobe推出的VR视频创作工具Creative Cloud虽然提供了丰富的功能,但VR视频创作在技术层面上仍然很难。制作VR视频涉及3D立体音、人机交互等复杂的技术,一般的艺术家很难充分利用这一工具。

 

 

经历了一段时间的探索后,Adobe似乎找到了AR这条比较适合其发展的新道路。与VR相比,AR虚实结合的方式更适合市场营销。此外,AR技术对现实的打破也为艺术创作带来了新的可能,其创作难度也比VR创作低上不少。

 
本文属VRPinea原创稿件,转载请洽:brand@vrpinea.com



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