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冬奥会最萌吉祥物，为什么能够一夜刷屏？

百家作者：新周刊 2019-09-18 08:24:15

2019年9月17日晚，北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物在万众期待中正式发布。该吉祥物分别以呆萌可爱的熊猫与红灯笼为形象，名为“冰墩墩”和“雪容融”。其中“冰墩墩”象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神；“雪容融”则表达了世界文明交流互鉴、和谐发展的理念，体现了通过残奥运动创造一个更加包容的世界和构建人类命运共同体的美好愿景。

北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”正式亮相

北京2022年冬残奥会吉祥物“雪容融”正式亮相

与2008年的北京夏季奥运会相同，本次冬奥会和冬残奥会的吉祥物一经发布立马掀起一股 “周边热”。而这股热潮的“领头者”则是伊利，在发布会当晚，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴的伊利，与官方发布仪式同一时间，正式推出北京冬奥会吉祥物的定制款乳制品产品，率先将这股热潮推向公众。

伊利与官方同步推出北京冬奥会吉祥物定制款乳制品产品

据悉，该礼盒一经在伊利天猫旗舰店上线，便受到了全网追捧。截止记者发稿，第一批上线的礼盒已被抢购一空。与此同时，由于礼盒中“诚意满满”的福利设计，礼盒也在各社交媒体平台引发了巨大讨论。

前往北京2022的时间起点

据了解，在北京冬奥组委的支持下，伊利此次首发吉祥物定制产品礼盒，在囊括四款不同的高品质乳制品产品的基础上，并携手了刘涛、杨杨、武大靖、苏炳添、李现、谢娜等众多体育及娱乐明星，共同推出冬奥吉祥物首发主题纪念封。

伊利携旗下代言人，共同推出吉祥物首发纪念封

从伊利官方微信的发布获悉，该纪念封由中国集邮总公司特别制作，每一款联名纪念封限量发行，售完即止，不再增发。作为珍藏礼盒的最大亮点，消费者可凭此免费抽取北京2022年冬奥会赛事门票，第一时间亲临现场，为中国奥运健儿加油。

正是由于明星定制款纪念封和北京2022年冬奥会门票的巨大的吸引，伊利的吉祥物定制礼盒在时效上成为第一款主题周边产品的重磅之作，也从影响上成为推广冬奥吉祥物及冬奥会的重要载体。

一直走在助力奥运的路上

很多网友推测，伊利之所以能在第一时间推出北京2022冬奥吉祥物的主题周边，必然是早已提前着手构思与准备，并且得到了北京冬奥组委的大力支持和认可。

而追溯以往不难发现，这已不是伊利第一次与奥运同步，早在过去的14年里，伊利一直与奥运携手并进。

在2005年11月16日，伊利便正式成为北京2008年奥运会的乳制品提供者。2008年北京奥运会期间，伊利为来自全球的奥运健儿提供全面营养支持，并凭此迅速成为老百姓心目中的“奥运牛奶”。以此为始，伊利开始全面启动奥运战略，开始积极投身到奥林匹克在中国的推广中。至今，伊利已连续14年支持中国奥运事业。

再度携手北京2022年冬奥会，成为“双奥企业”后，伊利携手北京冬奥组委，在全国范围发起伊利活力冬奥学院，在其公开报名平台显示，其累计参与及报名人次已经突破8500万。这是伊利以实际行动助力“三亿人参与冰雪运动”目标早日达成，在冬奥势能的助力下，活力冬奥学院也成为近年来最具影响力的冰雪营销活动。

如今，吉祥物的发布，标志着北京2022年冬奥会的进一步临近。伊利此番通过互动感与仪式感的方式，在这关键的时间节点呈现了一个新的开始，未来，伊利这样的创意与行动势必也将在使命感与责任感的驱动下，继续得到延续和传承，让所有人享受营养、享受健康，享受奥运的精彩活力。