因一元钱拍了条价值上亿的广告！

但行好事，莫问前程；

前路有光，初心莫忘。

「一元钱做好事」，竟然如此温暖。

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把善良种进心里，

将善良当做路牌，

让温暖洒满人间。

 

或许，就是腾讯这条广告最温暖的地方。目前，广告视频播放量在微博上达6195万次。

原来，一元钱是有温度的

 

短片取景于静谧安逸的小乡村，质朴恬静的笑脸将人的心境带到了大山深处，古诗中令人向往的「小桥流水人家」打破了深山的宁静，让整个山村都饱含着深情和善良。

 

故事的情节并不复杂，大山里的留守儿童想要一部100元的二手手机，于是和老板约定，等自己存够了100元钱，就买一部手机。

因为有梦想，似乎所有的事情都变得那么欢快。

赶鸭子、采茶、捡柴、抬水，一元又一元……似乎这个世界上，就没有什么事情可以难倒兄弟两。因为足够的努力，让他们离自己的梦想越来越近。

有一天，兄弟在玩水的时候，弟弟不小心丢掉了鞋子。这次他们再次来到店里，哥哥在鞋子和100元手机中徘徊。在短暂的犹豫后，哥哥还是决定用兄弟两个积累的钱为光脚的弟弟买一双鞋子。

积累了很久的硬币，在买鞋之后，剩下了一元。哥哥看看手机标价后，准备带着弟弟离开。

在他们转身后，老板看出了哥哥的纠结与不舍，于是悄悄的把手机价格改成了1.00元，并示意兄弟两人手机价格降价了。

拿到手机后的兄弟两人，迫不及待的拨通妈妈的电话，肆意的表达情感：“妈妈，我们想你了”，将整个故事推向了高潮。

原来，一元钱可以这样有温度。

公益营销，应该更有温度

很长的一段时间里，公益营销可能被带入到一个死胡同，似乎一部苦情戏赚取了大众的眼泪和同情后，引起刷屏的广告才是成功的营销。可过渲染的故事氛围，似乎在某种程度上剩下的只有营销，而偏离了公益的本质。

所谓公益营销，其中心思想是不会偏离积极向上温暖人心的内核，而不是为了营销去贩卖受众的情绪。为了煽情而煽情，久而久之会透露大众的同情心，对品牌来说无异于是饮鸩止渴。

而这次腾讯拍的这支「一元钱做好事」广告，为什么说它价值一亿呢？广告围绕着一元钱，以人为本，在故事娓娓道来中能让消费者感受广告角色的细腻情感，也能让消费者感受大品牌对公益营销的诚意与关心。广告一出，便获得大众的一致好评,并引发大众开始思考：一块钱究竟还能做什么？

让思想先富起来，才是拯救贫穷的最佳方式。公益营销走进大众生活，一元钱，一个微笑，一个动作，可能就能带给大众温暖与力量。提倡多元化的参与，激发用户参与公益营销的热情，让真正的公益理念走进大众生活，让每一个人都有机会成为施善者，人人参与这个社会才会更美好。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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