苹果新品发布会究竟是“致创新”，还是“难创新”？

北京时间9月11日凌晨，苹果秋季发布会在位于美国加州的乔布斯剧院举行，iPad、iPhone、Apple Watch等产品悉数亮相。

对于大多数消费者来说，苹果究竟会带来哪些创新是最为关心的。

此前，苹果官方将这场发布会的主题定为“致创新”。众所周知，近年来苹果产品存在“创新力不足”的问题，如今苹果自我标榜“创新”，有那么点底气不足的味道。

整场发布会看下来，硬件方面的创新少之又少，库克对于5G、屏下指纹、全面屏等等主流技术和配置都没有提及，反而更多的创新是来自软件和服务。

下面就让我们一起来回顾下，苹果秋季新品发布会都有哪些值得关注的内容。

发布会开场，苹果并没有发布硬件新品，而是重点介绍了自己的订阅服务，包括游戏订阅服务 Apple Arcade和Apple TV+。

在介绍Apple Arcade时，苹果拉来了日本出名游戏出品商 KONAMI、CAPCOM 以及 ANNAPURNA为其站台。

Arcade 服务将会在 9 月 19 日上线，上线初期将会推出 100 款游戏；而 Apple TV+ 则会晚一些，将会在 11 月 1 日推出首部电视剧。

库克宣布，用户可以以 4.99 美元月费畅玩 Arcade 里的所有游戏；以 4.99 美元月费观看每月都会推出新剧集的 Apple TV+（此服务大概率与中国大陆用户无缘）。

“4.99！4.99！全场只要4.99！走过的路过的不要错过！”库克之所以如此卖力吆喝，主要是因为在硬件增长乏力的情况下，订阅服务将成为未来营收的主要来源。

首款亮相的新硬件是新iPad，屏幕喜获升级，提升到了 10.2 英寸，但配置上却倒退了，居然采用的是 A10 Fusion 处理器。

好消息是，它依旧采用的是上一代的 SmartConnect 接口，所以依旧支持第一代的 Smart Keyboard 以及第一代的 Apple Pencil。

新iPad首发搭载iPadOS系统，主要提升包括桌面级应用、多任务处理以及图片编辑等。

这一款 iPad 将会在 9 月 30 日开售，329 美元起售，教育用户则可以以 299 美元起的价格买到它。

这纯粹就是一款填补平板空余市场的设备，没有太多亮点可言。

此次Apple Watch的更新倒是在预料之中，不过外观设计方面与Series 4没有什么大的改变，只是增加了钛合金和精密陶瓷两种可选的表壳材质，精密陶瓷表壳是自Apple Watch Series 2之后的首次回归。

此外，新推出了非常多的表带可以选择。

有所不同的是表面部分。

苹果在Apple Watch Series 5上使用了全新的全天候视网膜显示屏，这个显示屏能够始终保持全时亮屏，采用动态屏幕刷新，大大提升了Apple Watch的续航时间。

Apple Watch Series 5起售价3199元，根据表壳和表带的不同，最高价也在万元以上。

新一代 iPhone 压轴登场。

如此前所预料的，iPhone XR 的继任者果然被命名为 iPhone 11，并且拥有多彩机身——新增了薰衣草紫和淡绿的配色。

iPhone 11主要配置包括继续使用“Liquid Retina HD”液体视网膜高清显示屏，屏幕尺寸6.1英寸，依旧是“刘海屏”设计，采用玻璃后盖、有六种配色可选。

iPhone 11后置采用双摄系统，支持广角和超广角拍摄，且支持4K60Hz视频录制，新增夜间拍照模式，不用开启闪光灯，让夜拍照片更亮眼。

性能上，采用了苹果全新的A13仿生处理器和U1芯片，支持Wi-Fi 6协议无线网络和Face ID面容解锁。

iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max则分别是上代Xs和Xs Max的升级版，屏幕尺寸依旧为5.8英寸和6.5英寸，但升级到了能节省15%功耗的Super Retina XDR（OLED）屏幕，最高显示亮度1200nit。

外观方面，除了一贯的灰/银/金三色，此次这两款产品还加入了“午夜绿”的新配色可以选择。

iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max后置摄像头采用了“浴霸三摄”的设计，与iPhone 11一致，所有摄像头均是1200万像素，不过此次更多了一个超广角镜头。

其它方面，iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max同样支持夜间拍照模式，也采用了A13处理器。

要说这一代 iPhone 有什么亮点，除了那块最高 1200nit 亮度高色准的屏幕，也就剩下那颗自研的 A13 仿生芯片了。

发布会上，苹果也上演了一出吊打友商的戏码， Keynote 上打出了 A13 仿生芯片如何将其他竞争者甩在身后，譬如骁龙 855，麒麟 980 等——在 CPU、GPU 和 NPU 等方面的优势。

这一代的 iPhone 11售价为699美元起，iPhone 11 Pro 和 iPhone 11 Pro Max 起售价则分别为999美元和1099美元。

尽管苹果在竭力证明自己的创新能力，但这和国产厂商近些年的努力来看，苹果只是在原地踏步甚至有走下坡路的趋势。

尤其是对于5G的态度，环顾四周友商早早站队登上5G快车，苹果却显得“不慌不忙”，A13芯片可能在性能上能够吊打友商，但缺失对5G的支持略显尴尬。

另外就是苹果的定价策略。在当下争夺存量市场的阶段，苹果的优势就是拥有大量“老用户”，但每次苹果新机对于这些“老用户”来说就像在做一道艰难的选择题，那个更好的iPhone总是贵的吐血，而标准版又无吸引力。

这次iPhone 11系列亦是如此，拍照功能更强的三摄iPhone 11 Pro国行价格8699元起，而友商旗舰机已将四摄作为标配。