华为又双叒叕搞事情，最近竟然忙着开游乐园？？

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作者 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

有人说大都市的白天属于工作，真正的生活是从夜幕降临开始的。Z世代的年轻人是一群“夜行动物”，TA们享受夜晚，喜欢用影像拍下值得记录夜晚的美好瞬间。

这基于此，华为nova5分别在北京、广州、成都、武汉、青岛五大城市展开了“你比夜色更美”城市巡游活动，用影像掀起了一场场属于年轻人的夜色自拍狂欢。

让人好奇的是，狂欢的背后有哪些有效的营销布局，值得玩味！

五城夏夜轰趴

“自拍”Remix“夜色”打造青春潮力网红新据点

华为发起的这波“你比夜色更美”城市巡游之旅，以北京、广州、成都、武汉、青岛五大城市特色为基调，开启夏夜游玩场景，呈现nova5的夜景自拍功能。这一场场颇具异质性思维的跨界合作，将品牌影响力延伸到了线下场景中，给消费者提供了一个全方位的深度沉浸体验机会。

01

颐和园nova自拍奇幻夜：

科技与艺术的完美结合

在颐和园的美丽夜景中，nova5的潮流科技与皇家园林的古典艺术进行了一场别致的创作实验。

nova星人绮丽夜色中畅游园林的一点一滴，一张张“人美景也美”的夜景自拍照，见证着斑斓夜色中令人难忘的奇幻之旅。

02

广州nova绮境乐园：

一场超时空的艺术之旅

在这场华为nova联合广州teamLab网红展发起的“nova星人主题日”活动中，镌刻四季的地形记忆、汉字孕育的美丽世界、光阴轮转、花开花落的梦幻场景，仿佛置身于震撼绝伦的艺术盛宴！

更有明星体验官蒋梦婕的加盟，绽放梦幻的光影魅力，为年轻人带来一场极致的光影感官体验。

03

成都nova游乐园：

玩咖青年的狂欢

在成都站，“nova游乐园”内一场躁翻天的电音节，慰藉了许多夜色里蠢蠢欲动的灵魂。

nova游乐园里各种适合夜色自拍的打卡圣地和nova bus等互动体验区，充分展现了nova星人与夜合拍的魅力。关晓彤的到来更掀起了一阵高潮。用nova 5记录着比夜色更美的自己，实力演绎着“你比夜色更美”的夜拍魔力。

04

武汉nova时光邮轮：

一场奇幻的时光穿梭之旅

夜色降临，华灯初上，nova星人纷纷来到知音号码头，登上nova时光邮轮，开启一场时光穿梭之旅。

华为nova完美还原复古气质的影像效果，感受光影流转下旧时光里的花样年华，多维沉浸式体验那个时代的真实生活，述说时光里的唯美夜色。

05

青岛nova城市灯光秀：

nova星人的夏夜派对

在青岛的盛夏之夜，nova5联合京东小魔方，用全亚洲最大的楼宇灯光秀点亮夜空，营造了一场专属于nova星人的夏夜派对。

夜景的宏大或微观，光影的色彩斑斓，被nova5的前置自拍镜头完美还原。这场灯光秀带来的不只是视觉上的震撼，更是镜头下难忘的派对时光。

5座城市，五个不同的夜色气质。城市夜色巡游虽然结束了，但夜的故事仍在继续。

#nova夜色自拍大赛#打造的这些城市主题梦幻场景吸引了众多年轻消费者参与、体验、驻足合影，让消费者深度感受“自拍”与“夜色”概念Remix后的美好体验，为产品注入了颇具青春潮力的元素，使其焕发出更新的光彩。

极具感受力的线下场景体验，让年轻人在青年文化场景的立体氛围中去感知nova5与其一致的品牌个性。以场景为基地，以夜景自拍为引，以nova5手机为工具，迅速制造消费者心中的超强记忆点，从而对华为nova产品及品牌形成心理认同。

线上开启#nova夜色自拍大赛#

线上线下联动实现强大营销力与传播力

传播期间，在推出 “你比夜色更美”五大城市系列活动的基础上，为了能将线下城市巡游活动覆盖到更多不同的年轻消费人群，擅于跟年轻人一起潮玩的华为nova5还在微博阵地发起了# nova夜色自拍大赛#互动活动。

这一方面激发了大量消费者的参与，并有效形成了UGC模式——年轻消费者们纷纷通过参与活动，产出优质的分享与传播内容，助推话题在社交平台病毒式传播。

大赛活动开启日，#nova夜色自拍大赛#便冲上微博热搜榜，并持续在榜长达6个小时，成都站活动更是登上了抖音热搜。

可以说，多元化创作的UGC内容，让这场线上互动实现规模化传播的效果，在社交网络形成了以nova夜景自拍优势为中心的传播势能。

截止发稿前，互动话题的阅读量达到4.5亿，收获近4万组作品，吸引近2万人次参与互动。用户的优秀参赛作品，让#nova夜色自拍大赛#话题保持持续热度。

另一方面也使得线上# nova夜色自拍大赛#互动话题与线下的五大城市“你比夜色更美”营销活动能够深度串联，合二为一，从而形成强大的营销力和传播力。

深度洞察年轻消费群体

聚焦“夜色”精准击中用户痛点

当下的营销环境，与年轻人沟通，靠的已不再是品牌大喊口号下的单向输出，而是找到那些微妙细致共鸣的洞察点，从更加贴合年轻人日常生活状态的场景渗入，实现双方在情感上的共通。

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nova星人年轻、乐活、热爱潮流与时尚，手机作为他们的第六器官，可以说早已成为了眼睛、耳朵、甚至是解决所有问题的大脑。

而带有夜拍功能的手机，更是给他们开了一双“夜眼”，让他们抛开白天工作与生活的压力，记录与朋友的欢聚，记录各种美好的瞬间。尤其是在夜晚，当夜幕降临，他们希望拿起手机，享受夜晚的丰富多彩，记录夜色中的一切美好。

可以说，自拍已经成为他们的一种生活方式。

正是基于这些消费者洞察，nova5提出“你比夜色更美”的品牌主张，凭借“人像超级夜景自拍”功能解决了夜晚自拍效果较差的难题。由此给了年轻人在夜晚释放超我魅力的机会。

本次nova夜色自拍大赛就是鼓励消费者通过nova的夜拍功能，去找寻并记录属于自己的夜晚故事。

一“拍”即合

以营销为支点撬动产品功能认知

在“你比夜色更美”的品牌主张之下，一连串的品牌营销动作，让华为nova的“夜色自拍”功能迅速扩散升温并引发消费者的持续关注。

用“夜色自拍”圈粉一片，大受好评，完成了一次与消费者的深度对话与沟通，也为品牌带去了更多的声量与话题。

具体来看。nova5通过线上线下营销场景的搭建让华为nova5带着形象而直观的“夜色自拍”标签活跃在消费者的话题中心，#nova夜色自拍大赛#曾登上总榜第五，分榜话题榜单排名第一。

在微博平台搜索“自拍”，7月份最大的关联词就是nova和易烊千玺；而搜“夜色”，7月份的关键词则是被“nova”和“自拍”关键词占据。

可见，从聚焦卖点到一系列线上线下营销内容的呈现，不断强化华为nova5新机的产品利益点。这场作用于用户心智的感官营销，让nova5的“夜色自拍”成功卡位用户心智认知，在用户心中，将nova5与 “夜景自拍手机品牌”建立起强关联。

其实，华为nova系列自诞生之初，就一直聚焦于自拍之美。采用区隔化竞品的营销策略，将目光投向对自拍有需求的年轻群体市场，另辟蓝海的营销手段实属机智。如今，自拍已经成为华为nova系列的基因。

无论是华为nova3的“海报级自拍”还是华为nova4的“自拍极点全面屏”，都让nova星人获得了颇具可玩性和潮流感的自拍体验。新的华为nova5系列，独有人像超级夜景自拍，更成为大杀器。在给消费者带来全新夜色自拍体验的同时，更进一步提升了行业影响力和市场渗透力。

结   语

诚然，回过头来看华为nova5的这波营销campaign，其并没有采用传统营销的套路打法，而是在深度洞察消费者与市场之后，以消费者喜好与市场需求作为营销起点，打造了一波从“产品”到“沟通”的差异化路径。

在产品层面，在诸多友商聚焦于后置夜景拍照这个赛道上同向竞争的时候，华为nova5借由“人像超级夜景自拍”独特产品功能，以产品力塑造品牌自身的竞争壁垒。

在沟通层面，华为nova5借助5大城市“你比夜色更美”系列活动以及线上#nova夜色自拍大赛#有效触动年轻人去探索夜间精彩，找到值得记录的瞬间。让他们感受到“你比夜色更美”不再只是简单的口号，更是一种值得推崇的生活态度。

以此来巩固品牌与消费者的情感链接，提升品牌与消费者之间的“亲密关系”。

这不仅是一次成功的手机新品突围战，更打造了手机行业内容营销玩法的标杆。

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