开学季跨界营销合集，京东、聚划算、晨光、宝洁、卫龙……

2019年上半年，被新华字典卖包刷屏、被网易云音乐和三枪联合推出的「楽」系列内裤惊艳了、了解到了人民日报开了淘宝店、Adobe也出衣服了……可以看出，今年上半年被品牌青睐的是跨界营销。

在9月这个「开学（返校）潮」中，品牌为了能吸引受众注意力，亦或想要通过情怀营销达到情感共鸣，让品牌符号在受众心中产生不一样的情愫，而有更大的机会的实现销量上的转化，这才是品牌的目的。

这个开学季节中，哪些品牌的营销引起了华姐的注意力呢？一起来看看。

京东

如果文具会说话

开学季，就是文具的的天下。京东为了抓住品牌的主力军，想要通过有趣的内容和沙雕广告风格去拉近受众与品牌之间的距离。于是京东数码联合齐心、晨光、卡西欧、派克、得力，玩了一场跨界。

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文具成精，每一件产品都有了灵魂。

挨过削才能成尖货

要想生活过得去

没事彩虹夸几句

有时候算太清

不如算了吧

让苍天知道我

不服输

说话太刚容易

没朋友

与其纠结对错
不如直接改错

广告将文具拟人化，搭配网红卖货的逗比语言，将无厘头、有趣、好玩、好笑表现得淋漓尽致。在吸引人眼球的同时，让人感受到亲切，无形中拉近了品牌与受众之间的距离。

在这个营销为王的时代，似乎借势营销品牌都可以玩，但是想要玩出新花样，真正打动目标受众，还是需要遵循「借力打力，借势造势」的营销规则。而这次开学季营销，京东就很巧妙的联合了目标受众高度契合的品牌，开启了「如果文具会说话」的营销之旅。

聚划算

文具彩妆 

近年，似乎彩妆有着不一样的魔力，总能吸引到品牌中意的消费者。这次开学季营销，聚划算联合英雄、晨光、MissCandy、ZEESEA，开启了文具彩妆跨界之旅，出了联合定制款礼盒「粉墨登场皆英雄」和「一笔开启你的高光时刻」。

其高颜值的的海报，也是圈粉无数。

粉墨染指尖出彩实力派

粉墨登场，皆英雄

人生无处不逢考，落笔无惧你就是骄阳

文具跨界到彩妆，大众常见的2B铅笔、橡皮檫和英雄墨水，摇身一变成了「2B眼线笔」「高光」和「英雄指甲油」，这样有创意、有颜值的文具和彩妆的完美碰撞形成了「文彩CP」让人眼前一亮，有了将消费者快速拉回青葱的学生时代的魔力，也给了那些在大学校园里想要尝试化妆的受众一种新的选择。

当美妆与文具开始组建品牌营销CP，形成全新的「文彩CP」打造出一种全新的IP，并借势开学季吸引年轻消费者，在提高品牌知名度的同时，有利于品牌实现销售量增长的目的。

宝洁 X 晨光

开学发光预备站

宝洁，作为国际化的营销大佬，对于开学季这样年轻化的营销，也表示不想错过。这次，宝洁联合晨光，开启了自己的营销打怪之旅。「开学发光预备站」的主题海报，也是藏满了小心思。

灵感不打结

像头发一样顺到开挂

泡进知识的海洋前

先泡个澡

拥有无屑自信

才是考场实力派

一刷即白

对挫折大胆笑着说拜拜

护肤品界的大拿和文具界的大佬联合，打破了传统营销思维中对开学季的定义，从宝洁和晨光文具的产品功能述求上出发，勾起了大票年轻人青春的回忆。

除此之外， 宝洁做了一条TVC《开学打怪，迎头敢上》。

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广告以科幻灾难片的形式开始，将受众开学恐惧的心理比拟成怪物，而宝洁公司的产品即化身为拯救打败怪物的神器。宝洁用漫威惯用的英雄主义，去拯救开学季中的不开心，帮助受众打败内心的恐惧。

宝洁通过「个人英雄」主义的形式，将产品功能凸显，加深了用户对品牌及产品的印象，更增加了用户的粘性。

卫龙 X 晨光

然后，华姐还发现不务正业的辣条王子卫龙携手晨光，紧跟时代潮流的热点，也玩了一场辣香味十足的跨界营销。

一开学，就面临着补作业。品牌将大众常见的补作业情景融入海报中，挑灯夜战、被窝补作业、3支笔齐动工等场景融入到海报中，玩起了情景再现，让人觉得又好笑又好玩。

枕着星辰

睡得飘香

这笔握着贼香

这辣条真舒服

别哭！作业再多

辣条笔芯管够

笔粮充沛

自己的作业哭着也要补完

帮我抄一页

辣条就归你

三支笔补作业

更666

除此之外，小米、51Talk、New Balance、亚马逊、自然堂等品牌也加入了开学季借势营销的浪潮中，出了具有品牌风格的广告。

小米·九大科目课本

51Talk

我所理解的教育是让你与最好的自己相遇

 

New Balance

创意H5·你还欠青春一张返校照

 

无论品牌采用哪一种方式呈现自己的品牌广告，都是想要在传播上和收益上有质的突破。在寻找好精确切入点的基础上，做到精准触达用户，在引起情感共鸣的同时，争取实现营销效果的最大化。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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