套路都会就是不火？抖音创意贴纸给你红的魔力

对营销人而言，近年来最火的营销工具是什么？抖音啊！

无论是个人还是企业，哪怕包括刚入驻的《新闻联播》都忍不住“抖起来”，想靠它在年轻化的道路上一路火炏焱。不过，为啥别人家的案例做的好，自家的案例总被客户锤？

悄悄告诉你，他们的案例有魔法！007发现，凭借今夏首条抖音发布，创下2000万粉丝纪录的“七月男友”李现，就找到了魔法的精髓——商业贴纸。超过330万人应援其现象级国漫贴纸---《哪吒》，小小贴纸魔力无限，大有素人掩盖明星光环的味道。

企业/品牌层面的玩法同样精彩，《波西米亚狂想曲》、小米CC9等也凭借抖音商业化贴纸的创意玩法，一尝红的滋味。但是，看似谁都会玩的抖音贴纸，想火也不容易，分分钟逼疯“十佳员工”的正是贴纸背后的大魔法创意。

今天，007就跟大家分享一下最近参加“抖音营销创意公开课”学到的魔法——玩转抖音商业贴纸，让你成为当红不让的点赞收割机。准备好了吗？接棒抖音商业化贴纸的“魔法棒”，我要开车了！ 

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“魔法棒”第一棒

两个案例，看懂营销背后创意魔法棒

为什么无论个人还是企业都喜欢玩抖音贴纸？老中医的祖传神贴，不灵能出名么~于个人而言，贴纸就是“灵魂级美颜”般的存在，可以使你变的好看，有趣，可谓低门槛的点赞收割机；于商业而言，还多了一层——贴纸为原生/商业内容提供“有趣灵魂”，使内容更有创意，交互更有趣好玩，成为满足营销诉求的“热度魔法”。

看看下面这两个案例让你“一贴赛过老中医”。

1）影视类：波西米亚狂想曲，免费UGC自带安利自来水

抖音为电影《波西米亚狂想曲》定制打造了一个1:1、符合主题的贴纸——紫色Freddie同款墨镜贴纸，并在抖音平台发起#主题挑战赛#。正如挥动魔杖看似简单，魔法呈现却令人惊叹：大量免费UGC内容带动品宣，巧妙让原始用户对电影本身主动产生关系，免费成为自来水。

明白了吗？一石激起千层浪，石头虽重要浪才是关键。影视宣传的传统做法就是一个贴片、出街广告，一段TVC的广告大创意，这些物料投放于其他渠道大概率是投石入海。但抖音商业贴纸提出的全新合作概念更关注传播效果，借助一张魔法贴纸创意就撬动了惊涛骇浪般的创意潮。

2）科技类：小米CC9，产品USP与用户拍摄分享完美融合

如何为一款3200万像素手机做好贴纸创意，小米CC9的案例值得关注。抖音采用了姿势三连环拍的贴纸功能，专门为其定制了三款自拍姿势。亲民的雷军亲自参与创作，虽然起到了投石入水的作用，但还不够。

从创意角度来看，抖音商业贴纸提供的自拍玩法，带来的是参与用户最大化的体验感和优越感，最后一张自拍甚至会直接让用户登上明星海报封面，这种创意反转极大激发用户参与分享的热情，成为引爆流行的黑魔法。所以，对于数码科技等类功能突出的产品，抖音商业贴纸有强技术支撑，是一支能让产品USP焕发生机的老中医营销万能贴。

3）其他类：只有你想不到的，没有你抖不到的贴纸~

不同行业有不同的风格偏好，品牌可根据自身诉求选择匹配的贴纸。比如抖音针对3C、电商、汽车等品牌推出的视觉系贴纸，能很好的展示产品在设计上的优势；针对母婴、快消等品牌，卖萌系贴纸简直就是情感共鸣的“良方”。而针对美妆、日化、奢侈品品牌，抖音商业贴纸有专门为小仙女量屏定制的“百变系”贴纸，闪闪亮晶晶还会发光。

在品牌需求与用户喜好之间，贴纸可以巧妙起到平衡作用，保证用户体验的同时带动营销热度和品牌声量。而抖音商业贴纸根据行业的不同需求，被分门别类的添加属性与功效，成为了不同品牌、产品都可以与用户精准沟通的“魔力源”。

这些多元的创意贴纸都放在了潘多拉的魔盒中，供君挑选。请务必小心使用，容易引发“火炏焱”灾。

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“魔法棒”第二棒

源自生活，解锁智能技术在内万千魔法棒

商业化贴纸成了各大品牌抖音短视频营销的标配，那有广告主就担心了，会不会“撞贴”？怎么才能常新常变？如何每次都玩得与众不同？别着急，文章的进度条还很长，且听我慢慢道来。

首先，007要消除一个误解，很多人觉得贴纸都是很浮夸或者臆想的，其实不是。抖音所有的贴纸均源自亿万网友的普通生活，他们真实存在于每个人日常当中。而抖音所做的只是通过特效、创意等包装，让人们能够借此更好的展示自己，用时髦的话来说就是变成“有趣的灵魂”。

从去年流行的“雨控”到今年大火的#复制人#原宿渐变等创意中，你能很直观的感受到，这些源自生活的创意贴纸在帮助人们表达自我、展示美好生活上的作用。而每个人对生活的理解不同、想法也不一样，自然玩法也不同。那么，究竟有哪些最新的贴纸，可以帮助大家让内容C位出道，让营销火起来呢~

1）2D贴纸、3D贴纸、美妆贴纸、通用特效、AR等等。这部分内容很多，支持的玩法也很丰富，请自行检索目录~

2）敲黑板重点，看看识别与触发贴纸，两种很潮的智能技术驱动营销。在智能技术时代，科技感已经成为了吸引年轻人眼球的重要方式。利用这些技术，品牌很容易打造出一个前卫、稀奇、互动性强的营销玩法。

3）新解锁的商业化贴纸通用特效。碎屏、哈气写字等创意贴纸的逻辑应该来源于“商业热点”，也就是大家都在玩的贴纸类型，是一种品牌追热点的好方式。

4）未来的期待与惊喜。这部分功能还没有推出，光看PPT就很爽，有种虚拟现实结合的感觉。

有人说，贴纸就是十级滤镜让视频变得有趣、好看，其实这些都是表面文章。你在抖音中你所能看到内容都是灵魂级美颜，在内在和外在都能帮助每一个人展现美好生活；于商业层面而言，创意就是源于生活而创新就是常变常新，给各位广告主省了很多脑细胞，直接用就可以啦~

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“魔法棒”第三棒

三条心得，抖音营销商业化突破魔法

其实大家都知道，贴纸创意只是玩转抖音短视频营销最讨巧快速见效的一个魔法，还有很多“旁门左道”也很有效。

在本次“抖音营销创意公开课”现场，主讲人们还分享了很多大招：比如在抖音拍摄中，最常使用的技巧是通过创意反转带给用户惊喜。另外，则是利用优越感、体验感的营造，吸引用户参与内容创作或者品牌互动。

课上，讲师更是给我们总结并分享了3条心得，可谓大家玩转抖音营销的“三大秘笈”，007如获至宝，这次真的是首次独家首发啊。

1) 不同IP的组合： 一个好的创意需要更强大IP驱动才能产生1+1>2的效果。比如，李现的娱乐IP和影视IP《哪吒》结合就是很好的案例。什么样的贴纸创意最有效果？还需要客户与抖音商业化一起通力合作，找到商业化的突破点。 

2)创意中的逆转思维： 无论是反转还是冲突反差，都是创意中的逆转思维在起作用。这点可以应用在营销的很多方面上，就不展开来说了。

3)结合抖音原生内容： 更好的与抖音原生内容合作也是一个商业化突破点。毕竟，网友的创意是无限的，很多经典品牌创意或多或少都启发于网民。

007活动现场问起巨量引擎营销创意中心的小伙伴，为什么想起做公开课？他们说：“我们发很多创作人及广告主其实很纠结，明明按照爆款营销理念做的短视频，为什么就是不火？内容也做了不少，为什么粉丝就是不见涨？更重要的是，如何在抖音平台做出更有效的营销、更精彩的创意？为了帮助品牌解决这些痛点，巨量引擎特别开启了‘抖音营销创意公开课’系列课程计划。”

今年，抖音营销创意公开课“创意引擎季”第一季已经在上海、北京、广州三地完美落幕，每场都是干货满满，来自巨量引擎的运营专家们与一线运营人员面对面，聚焦抖音短视频的创作源头——创意，分享关于抖音营销创意内容产出、创意发想的知识与心得。真的好贴心，服务好到家，007都要哭了~

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作为资深营销老兵的007也是第一次这么深入地学习到这么多干货，真的收获很大。一位某甲方代表说：术业有专攻啊，学过才知道自己原来的理解很浅，抖音这样的公开课很有益，我们更有信心加大预算跟抖音商业化合作，今年一定争取火一火。抖音商业贴纸的营销前景真的棒！

如果你还没有消化，还觉得干货不够？你也一直在苦苦追寻在抖音怎么红起来，点开阅读原文去官方找……

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