《这！就是街舞2》爆款继续，UC打响大宣发“升维战”

当内容行业步入下半场，面对流量红利见顶和内容消费升级的矛盾，或许只有不断开辟新赛道，才能获得下一阶段的竞争筹码。而持续为新赛道造血离不开基层创作者。

8月28日，在“2019UC大鱼号内容生态大会”上，UC大鱼号也宣布了全新升级U创计划2.0政策的启动，联动阿里电商、大文娱影剧综宣发、创新业务事业群智能营销广告平台等丰富的跨平台、跨行业特色资源，通过一系列的创新合作模式，赋能给创作者更多独家、核心、特色的内容创作抓手，促成创作者获得多元化的内容收益。从平台对创作者的扶持政策，可以一窥UC大鱼号的决心——以服务者的姿态，帮助内容创作者活得更有底气。

 

一．竞争“升维”，UC大鱼号联动超级 IP ，打造文娱宣发生态

在UC大鱼号对创作者的扶持逻辑中，对宣发合作和生态资源的深度整合，成为行业最看好的亮点之一，其中强势的生态资源优势，在文娱宣发阵容上十分凸显。

要知道，内容创作唯流量论的时代早已过去，如何将流量进行精准倾斜、提高内容分发效率，才是创作者的关注核心。在此背景下，UC大鱼号恰好切准了时代脉搏。2019年，UC大鱼号的一点接入、多点分发将全面规模化，创作者发布的内容，可同步分发至阿里系核心产品，如优酷 、淘宝、支付宝、天猫精灵、阿里体育、淘票票、阿里游戏、大麦、钉钉、阿里小蜜等平台。比起缺乏方向感的分发方式，UC大鱼号依据内容进行联动宣发，可以有效杜绝无效流量。

过去在传统内容分发平台，受限于平台影响力和流量水平，即便是优质内容也难以得到有效展示；而背靠阿里经济体的生态资源，优质内容在UC大鱼号大多都能获得指数级曝光。内容效应还能带来流量反哺。从阿里系平台获得的新流量，也会被优质内容吸引到UC大鱼号上，给平台带来用户增量。

可以预见的是，伴随优质资源和创作者不断向头部玩家集中，未来内容宣发领域也会迎来整合期——高效宣发不再停留在内容和渠道，而将升级为资源与生态层面的竞争。UC大鱼号通过与阿里经济体的生态联动，则是快人一步的布局——通过接入独家内容、版权资源，还有电商商品库、海量广告主等，可以形成集用户流量、创作赋能、商业变现的内容价值闭环。

 

二．，UC大鱼号携手创作者高效宣推，共创超级爆款

今年以来，伴随UC大鱼号宣发矩阵赋能，《这！就是街舞2》和《长安十二时辰》通过多平台联动，成为综艺剧集爆款拿典型的爆款《这！就是街舞2》宣发案例来说，通过UC大宣发，创下了累计曝光52+亿次、共联动近1.8万名大鱼号作者、产出近5W篇大鱼文章、10W+爆款文章近300篇的亮眼成绩。UC大宣发另一个较为热门的案例——《长安十二时辰》，也带来了累计曝光30+亿次、共联动近4000名大鱼号作者、产出近9000篇大鱼文章、5.5万条短视频的佳绩。

如果将内容行业看作橄榄形结构的话，这种基于独特IP资源进行二次创造的内容，则构成了橄榄最为坚实的中心部分。简而言之，就是创作者基于行业大事件产出的热点内容。若想要橄榄内在坚实不空洞，则离不开丰富的IP资源库——对创作者来说，IP资源就是源头活水，可供前者不断汲取灵感。

显然，阿里系伙伴就拥有强势的资源宝藏：天猫、淘宝、阿里影业、淘票票、优酷、文学、虾米、大麦、优酷体育、阿里体育等平台，一年能产生上百部影视剧综版权、上十万部小说、上亿张版权图片素材、数千万首音乐、上亿张版权图片素材以及双11和618电商大节不计其数的商品资源。

不管是从资源还是渠道，UC大鱼号显然已在行业具备明显的差异化优势。

 

三、打通内容和宣发的双赢格局，UC大鱼号全面招募U+合伙人

不仅如此，基于阿里系的独家资源，UC大鱼号的优势还在于对独有IP的深度开发，以文娱宣发合作作为主体的UC大宣发项目，带来了内容宣发三赢格局。

通过UC大宣发合作，不仅为大鱼号创作者提供海量IP资源，争取更多独家、核心、特色的内容创作抓手，促成创作者获得多元化收益。其中资源包含且不仅限于线上独家素材的供给、强势资源扶持，以及线下采访、IP周边权益赋能等。

且在内容创作方面，UC大宣发向创作者持续供给素材与创作机会，如IP看点提前供给、独家采访、独家内容拍摄首发、内部看片会、IP内容二创授权、线下发布会、见面会等权益与活动，进一步提高创作者生产精品内容的热情。

在资源扶持方面，大宣发针对精品内容，会不定期打造内容专题、播单等，大大提高内容的曝光量，让更加多用户看到优质的大鱼号创作者精品内容，好内容看得见。成长发展方面，与创作者打造联合出品等深度合作计划，带领创作者从“行外”到“行内”，从“围观”到“深入其中”。

通过UC大宣发，也为IP方提供全方位宣推，通过大鱼号为IP创作赋能。UC大宣发针对新热IP，将会组织业务联动进行宣推。全面整合创作、曝光等资源，以及产品设计互动玩法等，围绕声量、曝光、流量为目标进行宣推。

以《这！就是街舞2》的宣发为例，UC大鱼号联合优酷为创作者提供内容策划、拍摄、深度采访等机会，产出内容可以帮助用户从导师、选手、作品、赛制、进程等多方面深入了解IP，提高用户触达量，强打内容认知；同时，UC大鱼号还为IP量身定制投票活动、搜索打榜活动，通过IP强有力的权益激发用户全网参与，使资源曝光效率呈倍数提高。

UC大鱼号内容生态大会现场，《这就是街舞２》人气舞者Gumball彩蛋

 在微观层面，创作者对独家IP的渴望更是到了“嗜血”的程度——他们面临的不再是生存问题，而是如何突破内容在创新性和独特性上的瓶颈。这一背景下，UC大鱼号通过资源联动对于创作者的扶持无异于雪中送炭。

UC大鱼号内容生态大会现场，U+合伙人洽谈现场

在此三赢格局之外，对于如何吸引众多优质创作者，打造差异化内容，UC大鱼号显然深谙其道——以“U+合伙人”的合作模式和激励计划，全面赋能优质原创创作者。U+合伙人将通过参与一系列的活动，给创作者带来线上线下的全面覆盖扶持，实现带创作者入行、获取多维度收益，反哺内容生态的可持续发展。

毫无疑问的是，面对内容竞争的升维战，只有具备创造性的差异化内容才能在短暂曝光后，收获长尾效应，使内容价值经得起时间沉淀。UC大鱼号在行业变革来临前，就已帮助创作者开辟赛道、抓住新机遇，开创文娱宣发的繁荣生意之路。

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