老干妈，拍了一支魔性广告！

「拧开干妈」，你想到了什么？

馒头、黄瓜、辣子鸡……

马应龙！

额，一起去看「拧开干妈」，能干些什么~

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拧开干妈，看穿一切！

老干妈配榴莲

小翠梦想在前方

升职加薪，不是梦

让给梦想走进了现实

 

拧开干妈

在大壮带领下成为人生赢家

成为后辈模仿和学习的典范

 

拧开干妈

小翠和大壮

才有机会邂逅爱情

要相信爱情是不可思议的

全世界都有老干妈的粉丝

而他早已看穿一切

魔性舞蹈 + 歌声 ，让拧拧拧拧拧拧拧拧

拧开干妈

余音绕梁，不绝于耳

「拧开干妈」这个鬼畜的广告，让人看了忍不住笑了。甚至被剧情中的「拧拧拧拧拧拧」感染，欢乐极了。

品牌营销，就是需要去洞察消费者心理，抓住其痛点，吸引消费者的目光。甚至，在百度经验上有人问，「新买的老干妈瓶盖打不开怎么办」，于是有人奉献了自己的经验：

其实，这是聚划算与老干妈玩的联合营销。其微博话题#老干妈拧瓶舞#，在媒体自动传播形成网络话题，引得品牌受众纷纷参与。

这魔性又吸引人的广告，引得网友好评不断。

作为辣椒酱中的爱马仕，调味品中的偶像品牌，老干妈先是进军时尚圈，卖辣椒出衣服，再跟随时代潮流出魔性广告，花式营销这条道路上越走越远。

作为快消品品牌，投放广告很大程度上为了吸引消费者的眼球，最后能达到卖货营销转化的目的。

而从老干妈目前的广告看，品牌完全没有引导顾客消费的倾向，而是在「拧拧拧拧」的魔性广告语和舞蹈中，带给大众欢乐。从年轻的老干妈到升职加薪、遇见爱情成为人生赢家，都能让人不自觉的嘴角上扬。

品牌想要玩一场强有效的营销传播，在注重用户体验的同时，具有创意的内容+有趣的传播方式给受众惊喜，才能为品牌获取更多的流量，从而实现进一步的转化。

除此之外，南方陶华碧女神携手北方酱料男神王致和打造了#南北饭圈#话题。

同时，让#南北饭圈#的话题产生了1.5亿阅读，3.1万讨论，这可能就是品牌抱团取暖的魅力。

通常情况下，品牌玩联合营销，就是有两大目的：1）强互动；2）强销货。

首先说强互动。原本老干妈本身就是一个很有话题性的品牌，现在建立话题#南北饭圈#，看似是两个品牌的关于下饭菜的讨论，实则是品牌与品牌之间强强结合，有了更大的社交话题声量，引发大众讨论和思考 。

而强销货，从营销上来说，基本是水到渠成的事情。当消费者与品牌之间的互动形成，就让品牌有了赢得更广阔市场的可能。联合营销不使品牌宣传效应将实现最大化，在深度聚拢用户的同时，能够使合作品牌的形象更立体丰满有趣，达到收割流量的目的，而富有创意的广告内容能深深植入到用户心智中促成品牌成长并实现销货。

当曾经号称不打广告的老干妈开始引领营销，在国内外引起了消费者的注意力，其品牌形象也发生了翻天覆地的变化，既在市场中刷了存在感，又实现了品牌形象升级，可谓一举两得。

未来，老干妈还能带给消费者哪些惊喜？我们拭目以待。

品牌家 ID：emoney8

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