杜蕾斯出了一本书,写满了爱情故事!
「文案只服杜蕾斯」,这是很长一段时间内,杜蕾斯给人的印象。因其总能紧跟热点,以迅雷不及掩耳之势,将品牌元素与创意相融合,撩到自己的目标受众,让人觉得奇妙至极。
随着同类型文案的积累,用户渐渐出现审美疲劳,甚至出现偏差,引起了用户的反感。如杜蕾斯和喜茶的营销,让人从此无法直视芝士。马失前蹄,让杜蕾斯的品牌形象受损。
为了迎合当今的消费者的需求,杜蕾斯开始走心了。
杜蕾斯真的变啦。
在今年杜蕾斯90周年之际,发布了全新广告文案片《向前一步》,算是身份转型的试验田和验证。
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目前,此广告在腾讯视频和微博的播放次数已超过320万。广告截取了不同时代的爱情片段,展示了在爱情中的那种冥冥之中的特殊力量,因为爱可以冲破重重阻碍,成就一段佳话。
《向前一步》,让人看见了一个全新的杜蕾斯「幽默风趣」「才华横溢」「创意十足」,溢满屏幕的爱,让人入迷。不过,内容弱化了杜蕾斯产品功能属性和品牌内涵。
杜蕾斯开始走心,还有一个见证是在今年7夕,杜蕾斯整理了用户故事合计,仿佛这些故事我们都能在身边找到原型。《我想问问到你心里怎么走》,这似乎就是自己曾经百思不得其解的事,杜蕾斯用了30段故事为用户解答。
我们,似乎都见过爱情的模样。
只是,我还是不知道「到你心里怎么走」

30个爱情故事,30份追爱的勇气,
从懵懂到热恋,
从相爱到相守,
这次,杜蕾斯用30段故事和30种勇气,
还原了爱情最美的样子!


分手,我用了一盒奶茶就挽回了。
只不过从成都到广安的距离,
一路上开车不惧风雨。
经历了分手,才知道你有多珍贵。

和很多人不一样,我先追的我男朋友。
那时候都觉得男追女天经地义,
女生追男生真得需要勇气。
在问了身边的好朋友后,勇敢迈出了那一步,
现在,他总会感谢我当初追了他。
今天是我们异地的第33天,想他,
希望每个女孩子遇到喜欢的人都勇敢去追,
不然那他就是别人家优秀的男朋友了!

我是24岁才遇到初恋!
刚刚大学毕业工作的我,对旁人带着防备,
却莫名其妙被他的一把破吉他给骗了。
那时候我还不敢相信自己遇到喜欢的人,
出于自我保护,想和他变回陌生人。
后来我们在电话里聊了很久,
我唱了一首《想把我唱给你听》送给他,
他说我唱得很好听。他说,不要怕。我哭了起来,
“那今天就是我们在一起的第一天呦,”
今天,使我们在一起的第656天。

晚自习下课时,大家都习惯去操场散散步。
有一晚,朋友神秘兮兮跟我说,
看到我暗恋的男生和一个女生在操场。
我脑子一热,就冲去了操场。
人很多,我找啊找,终于在不远处发现可他,
不过身边没有其他女生。正打算若无其事走过时,
他突然向我走来,笑着问:“在找我吗?”
我脸轰的一下全红了,他又笑了:“我在找你呢。”

因为互补,
所以我们能环环相扣。

因为心有涟漪,
世界都在为这段爱让路。

为了她,我学会了手语。

喜欢一个人8年。
他发来信息说,没点开就心跳加速,
脸也跟着烧了起来。
有一次很晚了接起电话,听到他的声音,
激动之下不知如何说话,竟然直接挂段了。
从来没敢承认过自己的感情。
这个光芒万丈,而我却从头到脚都不对劲。
反复告诉自己,没可能。尝试过跟别人在一起,
却始终无法投入。今年情人节13:14分,
我终于鼓起勇气在公司楼下向他表白了,
他什么也没说只是牵起了我的手,
那一刻,我几乎幸福得天旋地转。
没有谁能替代你,
只因为你只是你。

真心话大冒险,
被问有没有暗恋的人,说出来。
当时觉得择日不如撞日,
就今天了!然后看着她,
说出来她的名字。
你想要真心话,
我开始了自己的大冒险。

你的随口唠叨,
让我心疼到立刻飞到你身边。

从校服到婚纱,
从相距2000km到零距离,
从一见钟情到相守相依,
一直坚持,只想要相信爱,
一切都皆有可能吧!

异地恋吧,2000km,
一直在坚持,只要相信爱,
一切都皆有可能吧!
原来不止李宁
你我的爱情,也是一切皆有可能。

感谢我当时的主动,
感谢他后来的穷追不舍。
还好我们都没放弃!

以为会失去你,
转角又遇见,
这次,我只想抓住属于我们的爱情。

身高从来都不是距离。
我能找到一个比我高,
有比我好的女朋友,
才是我最有面子的事!

只因为是你
人生第一次、最勇敢的行为都给你

无论你飞去哪里?
我都是你的大树。

你想分手
我都同意
只是怕你被欺负
一直舍不得放手

因为你的妥协,
让我学会了怎么爱你。

男朋友是本地人,之前一直住父母家,
洗衣做饭,一样不会。
有一天两人瘫在沙发上玩手机,
突然瞄到他屏幕上有个眼熟的App,
仔细一看果然是“下厨房”。
我说“怎么你要学做饭了?”而他,
一个一米八几的东北大汉,竟然红了脸小声说:
“总不能老是让你做啊”
没想到他还有点厨师天赋,
第一次做饭就挺好吃,从此以后,
厨房就成了他的地盘了哈哈!
因为爱你,
所以我想为你无所不能。

一场恶作剧,让彼此认识。
遇见她之前,我觉得自己永远不会结婚。
遇见她之后,此生不会再爱另一个人。

为他做过最勇敢的事,
应该就是不顾家人的反对,一定要跟他在一起。
因为从小基本上就没违背过大人旨意,
从没跟父母顶过嘴。
只有这一次,特别地坚定!

把当兵的他等了回来。

为我你留在杭州,
为此我爱上四川美食,
还有你!

因为你的一小步,
成就了我们如今的幸福。

爱,才是减肥的动力。

爱,可以跨越遥远的距离。
只想给你一份安心。

真爱并不遥远,
就在我的家里。

因为你的包容,
我想浪漫一回。

如果你一定要问奶奶在哪里,
我告诉你,在爷爷心里。

从校服到婚纱,
从试探到婚姻,
每一步都是美好的见证。

爱有一种魔力,
爱使人心甘情愿,
爱让人勇往直前。
再向前一步,一直爱!
全新的杜蕾斯文案,走进你心里了吗?

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