重磅 | 亿滋国际全球创意比稿尘埃落定

今年3月，食品巨头亿滋国际在全球范围内为旗下所有品牌发起创意比稿，现在这项比稿正式落下帷幕，亿滋国际已将其全球创意业务整合给WPP和阳狮，希望“精简”营销业务，提高数字投资回报率。

同时亿滋国际还将与区域代理合作，包括，在英国负责吉百利的VCCP；IPG旗下的The Martin Agency继续负责奥利奥的全球创意业务，而BETC则主要打理在西欧市场的一系列本土饼干品牌。

在两大集团中，WPP集团主要负责亿滋国际旗下的巧克力、糖果、固体类饮料，由奥美及David领导。阳狮在口香糖和饼干领域占据主导地位，将由Digita牵头负责。

新任命将于9月1日正式启动，并逐步进行，大部分的交接会在2020年底进行。在比稿之前，该亿滋国际曾与IPG、电通和汉威士以及一些较小的代理机构合作。

亿滋在宣布创意业务任命之前，还对其媒介代理进行了全面改革，WPP旗下的群邑和阳狮集团旗下的Spark Foundry也承担了大部分职责。而这次任命也是阳狮集团首次与亿滋在创意方面展开合作。

亿滋国际首席营销官Martin Renaud表示:“我们以消费者为中心，以品牌目标为导向，以及数字化的战略，都需要一个强大的代理模式来支持。我们正在为深度合作打下基础，让我们的全球和本土品牌团队接触到最优秀的创意人才。”

通过经验的分享，并有效利用数据所带来的洞察，相信我们的代理商伙伴可以为各个品牌和市场带来最棒的创意和数字营销解决方案。

去年，亿滋的营销费用支出增加了逾1.5亿美元，并表示计划在2019年全年保持这一水平。不过这部分增加出的费用都将转向本地品牌，而不是全球品牌。

亿滋国际是全球第91大广告主，根据咨询公司R3估计，亿滋每年在全球媒体上的花费从8亿美元到10亿美元不等。

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