Keep新广告，重新定义了“运动”！

除了跑步、骑车、登山等形式的运动，还有哪些算运动？

那个提倡「自律给我自由」的Keep，最近出新广告了。这次Keep打破消费者对运动的固有印象，教用户如何能够随时随地健身。

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《这都算keep》

广告将用户日常的10个生活场景融入广告中，告诉消费者「这都算keep」，打破人们固有印象中的运动场景，让更多的人觉得运动可以如此「轻松」。

1

早晚高峰地铁站

增肌入门诀窍

早晚高峰正面刚

狭路相逢我最棒

早晚高峰地铁站，就靠着自己的意志和体力去对抗人汹涌的人流，成功抢占先机。

2

职场阻碍

篮球高光时刻

就算手中无球
照样1V1斗牛

用打篮球的技巧绕开职场中的重重阻碍，做到狭路相逢智者胜。

3

赶蚊子

羽毛球高招

不出门照样练球

一出手扣杀所有

练球可以有点新花样，拍拍蚊子和苍蝇，也是帮人燃脂。

4

办公室

职场回血机能

时间紧任务重

见缝插针搞运动

办公室摸鱼不如划船，工作运动两不误。

5

踢踏舞

运动歌单

运动配了乐
再累都不虐

困了来段踢踏舞，让守门也有自己的节奏。

6

陪伴孩子

亲子新玩法

带娃健身两不误

奶爸出马有神助

陪最萌的仔，健最硬核的身

7

撸刘海

甩掉拜拜肉

甩开双手大步走

帅得高调不回头

吹呀吹呀我的骄傲放纵？不，撸呀撸呀我的有范发型。

8

丢垃圾杠铃  

结伴运动

闺蜜有多好

打卡打到老

闺蜜运动大比拼，哑铃弯举一次到位。

9

偶遇尴尬

奇葩运动

难逃水逆出糗

索性机智开秀

开动大脑，一秒化解尴尬。

10

抢着买单

减肥食谱

吃饭谁刷卡不重要

能刷卡路里才重要

没钱人最有意思的运动就是：假装抢着买单。

Keep聚焦用户日常生活场景，将人们常见的挤地铁、爬楼梯、扔垃圾、打苍蝇等生活化的状态融入广告中，让用户在广告中能自然的看到生活中可以锻炼的影子。

Keep打破用户的原有认知，潜移默化的告诉消费者运动不仅仅是在健身房。其实在生活中，每个人时刻都在运动。帮用户卸下了了运动心理负担，让日常运动「别开生面」。

广告片中大多情节采用素人出境，但依然有3个熟悉的面孔。运动先锋白敬亭、甩手舞舞者AC以及新裤子乐队。

运动先锋白敬亭

甩手舞舞者AC

新裤子乐队

广告中这些明星被丢掉了光鲜亮丽的艺人人身，回归到普通人的日常生活。日常生活和工作场景，有极强的带入感。加上，明星为品牌理念背书，更是为广告和品牌增加了可信度。

回过头来，再来看Keep的slogan「自律给我自由」，《这都算keep》更是从日常生活工作的角度诠释了slogan，运动是自由的，只要你愿意，自己的运动自己定义。

广告以沙雕广告的形式讲述了「运动=生活，与你有关的，由你定义」。Keep是希望用户能从思想层面转变人们对运动的原有印象，可以让用户在点点滴滴的生活中逐渐找到运动的乐趣，从而爱上运动，想要运动。运动起来就是实现自由的第一步。

所以，什么算Keep？你说了算。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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