奈雪的茶在杯子上办了一个艺术馆！

在这个竞争日益激烈的社会，人们为了尽快适应这个快节奏的生活，他们需要寻找一个具有治愈性产品去释放或缓解压力。

而根据心理学家分析，具有｢萌｣｢可爱｣等特点的商品不仅仅能让消费者的负面情感得到释放，还具有｢减压｣的功效。加之主流文化的引导，让消费者对｢萌｣的认可度越来越高，加上其治愈性的功效，具有萌文化的产品满了消费者的心理需求。

随着｢萌文化｣被消费者接受，让更多的品牌意识到这一领域的营销价值。最近，新茶饮品牌奈雪的茶就根据自身特点，打造了一场萌系营销，在其饮品的杯子上办了一个艺术馆。

一、打造全新杯身文化，让人爱不释手

自从星巴克的圣诞杯一炮而红后，品牌就纷纷看上了杯身文化，让外包装变成行走的广告牌，并成为品牌文化的载体。

这次，奈雪的茶联手日本艺术家 PePe Shimada 将其作品中六幅以猫为主角的作品，搬上了奈雪的茶的杯身上，让原本只是装饮料的杯子， 变得更萌更具艺术观赏性。

在画家灵动的笔下，让杯子上的猫或憨态可掬，或古灵精怪……将不同性格的6种猫带到了杯子上。让原本具有统一样式的杯子，有了不一样的灵气和治愈性。

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二、深耕垂直领域，玩转产品周边

在消费升级的背景下，品牌想要塑造出品牌的独家魅力，就需要从产品文化价值出发来满足年轻消费者的情感需求和共鸣。

奈雪的茶除了打造以｢萌文化｣为载体的杯身文化外，为了增强品牌文化内涵，固化用户印象，奈雪的茶还打造出了品牌CUPSEUM猫咪瓷杯、瓷盘、环保袋等周边产品。

除此之外，奈雪的茶还借用萌宠猫为品牌代言，让具有猫元素的环保袋和猫同框，让营销更有温度。

宣传视频

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随着千禧一代成为当代的消费军，品牌营销年轻化、个性化或已是未来营销的发展趋势，而品牌出周边产品是一种为品牌赋能的营销形式，也是增强品牌创新能力，与发力年轻化营销的有效途径。

另外，当品牌用自身产品去承载情怀和文化价值，更容易强化其品牌形象，增强用户粘度。随着品牌价值与影响力的提升，更容达到品牌溢价的目的。

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三、萌态产品，深得年轻消费者的心

猫咪经济学，让品牌看见了利益。

为什么奈雪的茶将品牌的主角定义为猫呢？据某权威机构发布的数据显示，当代的95后不追求｢儿女双全｣，对他们来说｢猫狗双全｣才是人生赢家。

1）养猫，是一种精神寄托

对那些漂泊在外来城市独自打拼的年轻人来说，养猫更像是一种精神层面的寄托。

忙完一天的工作回到住所，看见空荡的房间中还有一只小可爱在等着自己，这种归属感立马油然而生，这时候猫就化身为家人，给人一种陪伴感。

2）大众关注的就是经济

因自身情感的需要，让品牌看见了养猫背后的经济，产生了｢猫咪经济学｣。

｢猫咪经济学｣是指不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注从中获益。

翻译过来，能吸引到消费者眼球的就是流量，流量即产品经济，那能吸引消费者要求的猫就延伸成了一种商业符号。消费者关注和喜欢的，就是潮流文化和经济圈。

3）社会非主流价值观的影响

如社交媒体营销高手王思聪，其爱宠王可可其吃进口三文鱼、戴LV限量版的背包、用于磨爪的是特斯拉后座的皮垫、出行是专车或者私人飞机，都是相当的豪气，给人一种｢人不如狗｣的错觉。

甚至有年轻人还认为｢穷人才追求儿女双全，有钱人追求猫狗双全｣（此观点不代表作者观点），让那些头脑发热的人跃跃欲试，彷佛养一只宠物也能跻身成功人士行列。

总结

奈雪的茶打造的以｢猫｣为主题的产品，无疑是为了迎合消费者的生活和消费偏好，透过产品杯子和打造的｢猫｣为概念主题的衍生品，无疑是满足了中产阶级人群的消费需求。

而新茶饮对当今年轻消费者来说，可能仅仅是日常饮品。当品牌将美好且具有治愈性的元素融入品牌文化中，让具有｢治愈气质｣的品牌形象凸显，并在潜移默化中去占据消费者的心智。在无形中增加了品牌吸引力，让消费者在各式新茶饮中，愿意去选择具有高贵气质的产品。在赋予品牌艺术气质的同时，增强了产品的竞争力。

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