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从《向往的生活》到00后黑话，为何小度总踩对步调？

百家作者：营销前线 2019-08-17 12:03:57

如果要聊一聊中国的互联网历史，百度是绕不开的公司。这位中国互联网“上古时代”的拓荒者，一直到今天还有着旺盛的生命力，位列“BAT”一席，中文互联网风风火火二十年，每个阶段都有百度的脚印。

回首百度业务史 “互联网踩点王”养成记

当年百度搜索一则“我知道你不知道”的广告火遍全网，视频中的文字游戏告示被“唐伯虎”以多种方式解读，直接把“老外”秀的找不着北，最后一句“百度更懂中文”让全世界都看到了中文的博大精深和百度搜索的精准奇妙，如今百度几乎成为上网搜索的代名词；

百度贴吧成为无数初代互联网人网上冲浪的“圣地”，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”、“帝吧天亮了”等神贴至今仍是网络神话。而现在，百度贴吧也依旧是最大的中文社区，众多社会事件的承载地；

百度网盘同样是很多人的首选，被冠以业界良心的称号……生活的方方面面，百度都用强大的产品力和营销力，不断塑造与消费者的新的对话方式，这些产品，也都具有高度的用户黏性和互动性。随着互联网的发展和AI技术的逐渐普及，如今，百度把接力棒交到了小度的手里，小度系列智能硬件早已走进了千家万户，成为智能家居时代之匙。

上春晚登综艺 “AI界营销头雁”刷爆朋友圈

2019年春晚，一波接一波的福利活动不但让小伙伴们都跟着节目“摇一摇”，还让小度登上了央视的大舞台。对春联、飞花令等难题，统统难不倒机智的它，和小伙伴们一起迎春的你，又多了小度这样一个温暖贴心的新伙伴，这一波营销植入，直接让小度的国民好友度再提高了n个档次，简直666！

如果说春晚提高了小度的知名度，那么在《向往的生活》里，小度的聪明伶俐、机智可爱更是得到了充分体现。帮何炅暖场播放BGM、帮黄磊做菜查询菜单、圈粉娱乐圈一众明星，陈伟霆都高呼“我也想要一个！”……网友们纷纷惊呼，“原来人工智能也可以这么迷人！”从初登春晚的“互动营销”，到植入《向往的生活》的“综艺营销”，百度将真实的小度展现给了每一个人，掀起了全民AI的热潮。

如今，小度家族又一新品小度智能音箱Play全面上市，还玩起了一波00后“黑话营销”，顿时在网络上炸开了锅，结结实实地再圈一波粉。

小度拥抱00后黑话爱豆二次元我都玩的溜

和80、90后不同，00后更关注自己的兴趣世界，形成了多个垂直类圈层文化。“黑话”成为00后独有的话题体系和专属沟通符号，而小度智能音箱Play则可以用“黑话”和00后无障碍交流。

啥叫走花路？啥叫皆坐勿6？啥叫awsl？那些“叔叔阿姨”们不懂的黑话，小度智能音箱Play都能轻松get，让你真正成为00后的贴心好友。同时，专属“怼人功能”的加入，更是让小度拥有了懂幽默的“有趣灵魂”。

说到00后，不得不提的就是饭圈文化，机智的小度通过录入了宋祖儿、邓超元、王博文等深受00后喜爱明星的原声语音，再一次和00后们打成一片。

只要你喜欢，每天和你对话的，就可以是你的爱豆。小度智能音箱Play还发起了“对暗号”活动，粉丝们说出自己小圈层里专属的暗号，小度就可以用明星的语音彩蛋回复。王一博、宋祖儿、王博文、徐明浩、伍嘉成、胡先煦、连淮伟……男神女神任你选，你想要的小度都给你！

撩完爱豆还不够，小度智能音箱Play还携手A站进军二次元，由小度担任主考官，发起了A站黑话大考，小伙伴们可以用弹幕答题，如果全部回答正确，就有机会领走小度智能音箱Play一台。

老牌王者创新玩法小度营销活动爆全网

除了联手A站，小度小度官方微博还联动了吉列、德芙、real me、南孚、京东数码、江小白、创维、华硕、高夫、惠氏等10家微博开展了小度智能音箱Play 联合海报营销活动，各家微博直发新品上市主题海报+转发抽奖，在00后们“每日必刷”的微博上引起了热议，眼瞅着这么多品牌和小度携手，这一股青春风暴当真不可小觑！

与此同时，号称“百度全家桶”的百度全系产品，也发挥自己优势，将这波00后“黑话”营销玩得彻底。比如此次小度智能音箱Play青春版就与年轻人更爱用的百度输入法合作，独家定制了一款青春版同款皮肤，8月12日跟随产品同步发布。

使用同款皮肤，参与与百度输入法微博互动，有机会赢取小度智能音箱Play青春版。百度输入法强大的词库和语音输入功能，无论是00后黑话还是饭圈语录，年轻人的每一种表达百度输入法都能精确匹配。

同时，百度贴吧也发起贴吧黑话互动，让吧友们贡献黑话问答，丰富小度play的语料库。百度贴吧、百度网盘、百度地图、宝宝知道等APP的开机画面展示，也体现了百度内部强大的凝聚力和协调能力。

找到目标人群的聚集地所在，讲目标人群最熟悉最独特的语言，洞察目标人群的真正兴趣所在，小度智能音箱Play这波“黑话”营销，解释了何为真正的精准营销。百度这次倾注心血于小度智能音箱Play，也正是希望依靠这样一款对标00后的优质产品，继续扩大在年轻用户群体中的影响力，用产业互联网赋能消费互联网，让爱新鲜、爱玩的00后们先感受到AI的魅力。老牌营销王者百度，正在掀起一股青春无敌的浪潮！

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。