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王思聪的“泛娱乐帝国”败了？

百家作者：创业财经汇 2019-07-28 14:29:25

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王思聪布局线上版迪士尼并没有成功。

文 | Tech星球杨业擘

眼看王思聪就要撕掉自己“富二代”的标签，让自己成为“创一代”，不过就在近期遇到挫折，王思聪的泛娱乐布局似乎出了点问题。

继今年3月旗下泛娱乐直播平台熊猫直播倒闭后，王思聪在2015年创办的泛娱乐综合体香蕉计划也传出不利消息。近期，香蕉计划所属的香蕉娱乐和香蕉影业，接连出现部分股权被冻结的状况。

7月消息，上海香蕉计划娱乐文化有限公司新增司法协助信息，被执行人为王思聪，冻结股权数额为270万人民币。就在同一天，王思聪旗下的香蕉计划文化发展有限公司的股权也被冻结，股权金额为6850万元。

面对“香蕉计划怎么了”的种种猜测，许久不公开露面，也不在微博上发言的王思聪并没有回应。现在王思聪时而被曝出和友人、网红一起吃饭，仿佛又回到2010年左右回国后，混迹网红圈和娱乐圈的状态，只是不再怼天怼地怼空气。

回首看，大众对王思聪的印象，曾在2016年左右有所好转。那时候王思聪创办的熊猫直播经过一年发展时间，拿下来自乐视网和360集团的两轮融资。香蕉计划也经过一年发展时间，成为覆盖娱乐、体育、游戏、影视等热门领域的公司，大有成为国内文娱市场超新星的趋势。

当时曾有文章题目是《王思聪：被误解是每一个超级英雄的宿命》，文章将王思聪比喻成蝙蝠侠布鲁斯韦恩。二者都从富二代蜕变，蝙蝠侠最终成为匡扶正义的超级英雄，而王思聪则携资本进入并拯救了电竞行业，后来甚至意图改变国内文娱产业。不过给予事业未成的王思聪如此高级的赞誉和类比，估计王思聪看到后会笑的合不拢嘴。

如今多个项目发展遇到问题，为何王思聪的泛娱乐梦想逐渐走向失败？

从电竞拓展到泛娱乐领域

在英国留学多年的王思聪，大学时候为找点事做排解孤单，曾联系独立电影翻译字幕组，帮助其免费翻译电影台词。回国后，王思聪依旧喜欢泡在网上，迷上了那时正在流行的一款名为DotA的网络游戏。

不过王思聪的游戏实力只是普通人水平，无法在游戏天梯上打出高分。于是十分有钱的王思聪出手收购了濒临解散的CCM电竞俱乐部、挖角LGD旗下DotA分部的四位选手，最终组建最初的iG电竞俱乐部。理论上，这是王思聪第一笔投资，而这笔投资对电竞行业影响巨大。

王思聪入行后，将电竞选手的工资从“用爱发电”提升到几万块。“我觉得这个圈子里选手和俱乐部都活的不怎么样，我想增加选手的收入，让这个圈子变得稍微良性一点。要不然的话选手没有钱拿，俱乐部也没有钱拿，这个行业只能慢慢去死掉。但是当时没有人愿意进来这个圈子，所以我就来了。”王思聪出手就是改变电竞行业的想法，也是其投资创业的风格体现，后来王思聪的泛娱乐布局都十分宏大，导致很多项目发展遇到难题。

王思聪这笔投资算是其Portfolio，毕竟电竞在年轻人群体中有广泛的受众群体，尤其随着互联网和移动互联网的发展，电竞获得了良好的发展基础。这一时期是王思聪和腾讯合作的蜜月期，iG俱乐部后来主要运营的项目就是腾讯的《英雄联盟》。S8总决赛上iG夺冠，王思聪第一个跑上决赛舞台拥抱队员。

电竞不仅为王思聪带来荣誉，也让其在电竞领域获得了良多资源。2015年，王思聪的普思资本领投了网鱼网咖的B轮融资，网鱼网咖并非单纯是一家线下网吧，他还有比心APP等游戏社交产品。

最早王思聪还和直播平台斗鱼关系良好，不仅拥有斗鱼平台的超级管理员账号，还时而出现在斗鱼武汉的总部。王思聪有没有投资斗鱼，已经是双方不愿提及的往事。后来和斗鱼逐渐远离的王思聪，为了掌控网络直播的话语权，2015年7月以2000万元注册资金成为熊猫直播创始人，并表示将出任熊猫直播的CEO。熊猫直播成立伊始，就大手笔挖角斗鱼直播主播，尤其斗鱼炉石传说区主播，几乎集体被熊猫直播挖走。

2015年王思聪还大手笔成立了香蕉计划，香蕉计划旗下公司包括上海香蕉计划电子游戏有限公司，CEO是老牌电子竞技俱乐部WE的创世人斐乐；上海香蕉计划演出经纪有限公司，曾签约韩国女子组合Tara；北京香蕉计划体育文化有限公司，CEO是原央视主持人段暄；上海香蕉计划影视文化有限公司，6月18日王思聪还为香蕉影业发起“新编剧圆梦计划”站台。

2016年11月份王思聪还做了一件事，就是入股英雄互娱，借壳新三板没多久，英雄互娱估值冲到了200亿。仅仅半年普思投资抛售英雄互娱股票，累计赚取5181万元，收益率高达65%。

不仅账面回报好看，王思聪通过布局线上内容、网络直播平台和线下的活动娱乐场所以及文娱演出公司，一个中国版迪斯尼已经初具雏形。其中熊猫直播用两年时间冲到行业前三，香蕉计划相继在各个领域都有成绩，万达董事长王健林也忍不住夸赞其子王思聪：“靠谱，比较有商业头脑”。

多米诺骨牌开始倒塌

王思聪的泛娱乐布局，与万达的轻资产化转型不谋而合。这也是为何同为富二代进入电竞领域，王思聪与合生创展的少掌门朱一航走出了泾渭分明的两条路。

王思聪从一开始就不局限于电竞。2015年11月，香蕉游戏传媒举办了《英雄联盟》德玛西亚杯比赛，韩国女团T-ara的加入，让此次德玛西亚杯打破了电竞与娱乐的壁垒。而朱一航的路线则是围绕电竞做布局，旗下超竞集团与腾讯电竞深度绑定，在电竞教育、电竞地产等方面合作，逐渐形成电竞商业体系。

早期看王思聪的商业布局，无疑更具想象空间和未来发展前景，所以王思聪的熊猫直播和香蕉计划等项目获得更多融资。但从今天看，王思聪泛娱乐布局的整合难度以及竞争激烈程度，是曾经的首富之子也难以做好的。

王思聪的泛娱乐布局，倒下的第一块多米诺骨牌，实际上是失败的移动电竞联盟。王思聪最早组建了D.ACE联盟，随着Dota的整体衰落，王思聪将目光逐渐转向了多金的移动电竞领域。2015年10月，英雄互娱携16家游戏产业公司宣布成立“中国移动电竞联盟”，王思聪担任第一届联盟轮值主席，其旗下的熊猫TV、香蕉计划、网鱼网咖都参与其中。

看似这个联盟阵容强大，但没有最重要的游戏公司腾讯参加，为联盟名存实亡埋下伏笔。英雄互娱一直缺乏爆款游戏，其制作的移动电竞游戏，在受欢迎程度上与腾讯的《王者荣耀》、《全民出击》等根本不再一个等级。这就造成联盟无法掌控主流电竞赛事，自然也就没有更多利益可图。

移动游戏联盟失败和腾讯息息相关，后来的熊猫直播的死亡，其实也与腾讯不无关系。早期熊猫直播的主播，基本是看中王思聪这块招牌选择加盟，但是熊猫直播后续在腰部主播培养、直播活动运营、公会体系搭建都进展缓慢，反倒是王思聪中意的《Hello!女神》等选秀节目玩的风生水起，一定程度冲散熊猫游戏直播平台的氛围。

从斗鱼和虎牙的财报看，直播平台的内容和带宽费用都占到80%以上，甚至斗鱼这么努力的创业公司，都因为移动转型缓慢、内容风险频出而差点无缘上市，王思聪的玩票式创业自然成功几率大大降低。自身存在一定问题，加上腾讯以近10亿美元的总额分别投资竞争对手虎牙直播和斗鱼直播，深陷亏损的熊猫直播选择“自我了断”就不足为奇。熊猫直播还有几百万日活时猝死，也是王思聪第一次因为无能为力而选择放弃。

目前对于香蕉计划来说，最为主要的任务是找到一条发展的大道。香蕉计划本质上是在依赖资源做传统文娱生意，各个赛道都面临强手。对于香蕉娱乐和香蕉文化被冻结部分股权一事，一位香蕉娱乐内部员工告诉Tech星球（微信ID：tech618），她不认为被冻结股权是什么大事，但是香蕉娱乐确实在更换一些高管，运营机制也在像韩国靠拢，香蕉娱乐希望引进韩国先进的运营模式发展自己。

成绩乏善可陈是香蕉计划目前整体遇到的问题，香蕉娱乐虽然培育出了《偶像练习生》9人团中的林彦俊和尤长靖，“火箭少女101”组合的傅菁等练习生，但这不能撑起一家娱乐公司发展，尤其在国内团综市场远不如韩国成熟的情况下。王思聪自称香蕉影业不是为赚钱，一家不以商业为目的的公司自然也很难发展壮大；香蕉体育则随着王思聪投资的乐视体育，一起走入“冬天”。如今看来，仅有刚刚拿下WCG赛事承办权的香蕉游戏发展的还算尚可。但活动承办属于幕后低毛利工作，又怎能撑起香蕉计划的远大理想呢？

王思聪还剩下什么？

为何王思聪手上有很多好牌，如今却几乎无牌可打？一位王思聪旗下公司的员工道出真相：“他基本是出钱不出力，很少参与公司日常的管理。”

委实，王思聪亲自参与管理的业务，就只有iG电子竞技俱乐部。当然其中有爱好使然，不过王思聪这一块业绩成绩还不错，iG是国内唯一拿到S赛和Ti赛大满贯的俱乐部。自媒体“挖数”对比LPL官方发布的报告，将IG俱乐部的估值定为15亿元。

日前对于香蕉娱乐和香蕉影业股权被质押，摩天轮票务曾回复称，香蕉娱乐股东之一蕉摩企业管理中心为王思聪参股企业，加之王思聪个人投资部分，实际上王思聪持股香蕉娱乐比例为82.8%，王思聪还是香蕉娱乐最大股东。但实际上海蕉摩企业管理中心（有限合伙）的股东有王思聪，但是工商没显示持股比例，所以他是否还持有足够多的股票并不确定。

香蕉计划另一较优质业务——香蕉游戏公司，王思聪的占股为37%。还有就是网鱼网咖中，王思聪占股比例为8.59%，今年5月一直在传网鱼网咖要上市，不过网鱼网咖公开回应只是有计划，时间和募资金额都不确定。面临《王者荣耀》等移动游戏竞争的网鱼网咖，确实要加快上市脚步了。

此前为避嫌，万达并没有和王思聪投资的泛娱乐阵营有合作。如今眼见王思聪的泛娱乐布局存在问题，万达开始自己下海进军泛娱乐。天眼查数据显示，7月22日，天津木桃文化有限公司成立，法定代表人为万达电影院线股份有限公司总裁曾茂军，注册资本1000万人民币。

天津木桃文化的业务与香蕉影业存在重合和竞争。此前，王思聪的香蕉影业抛出630万元发起“香蕉新编剧圆梦计划”，征集优秀中文原创电影剧本。香蕉影业能否靠一部神奇剧本翻身，还是未知的事情。

倘若最终泛娱乐梦想兵败，也许王思聪的主业就会回到投资。从2009年成立的普思资本，如今也投出了一批上市公司。根据胡润数据，截至2017年，王思聪的身价为63亿元人民币，以最初普思资本的5亿元为基准，投资回报高达12倍。