Pixel 4系列的成败将决定谷歌智能手机业务未来走向

本文由腾讯数码独家发布

2016年，在推出Nexus设备近7年后，谷歌终于开始认真对待智能手机市场。首款Pixel手机将Android系统与强大摄像头和独特的设计进行结合，于10月初发布，成为谷歌首款真正意义上能和iPhone和Galaxy竞争的产品。

第一代两款Pixel手机的销售表现不俗，2017年它们各自的继任者也是如此。但是在去年，Pixel 3没有保持持续的增长，最终却成为该公司的一大挫折。旗舰款的Pixel 3由于销量较低而永久打折，只有中等价位的Pixel 3a市场反应尚可。

现在距离Pixel 4系列的发布还不到三个月，谷歌智能手机业务的未来走向很大程度上取决于它们的成功与否。

谷歌第一次真正瞄准主流消费者

尽管谷歌的Pixel系列比它所取代的Nexus系列更受欢迎，但由于种种原因，它从未像苹果的iPhone或三星的Galaxy那样吸引主流消费者。但今年，该公司终于试图改变这一点。

改变先从设计开始，官方图片和随后基于CAD的渲染图已经证实，谷歌正在放弃其标志性的双色结构。

我从一开始就很喜欢双色设计的Pixel手机，但我知道这款手机并不适合所有人，把这样的设计拿掉是具有商业意义的，因为它将有助于扩大Pixel手机对主流用户的吸引力。

过去几代的Pixel手机一直坚持单摄像头，现在谷歌为Pixel 4背面增加了更多摄像头。此前，谷歌的软调校帮助其产品的拍照功能不落下风，但不可否认的是，与苹果、三星最新旗舰产品相比，Pixel 3的摄像头配置缺乏吸引力。

Pixel 4的多摄像头配置将有助于弥补这一差距，并吸引更多的人的注意。毕竟，如今大多数消费者都认为多摄像头比单摄像头更强大。

另一个值得指出的改变是全新的方形摄像头模块。从技术角度来看，选择这种布局可能是因为能拍摄出更好的照片效果。不过，从长远来看，与苹果iPhone 11的摄像头模块在设计上保持一致，最终应该会对谷歌有所帮助，让消费者更容易接受它的形状和尺寸。

关于前面板的设计，Pixel 3 XL使用的是刘海屏，而Pixel 3的使用的是厚边框，谷歌计划在Pixel 4上使用更好的设计思路，显示器上方的区域将充满独特的新技术。至于内部方面，Pixel 4不太可能带来特别重大，足以改变消费者看法、最终提振销售的升级。不过，谷歌可能会寻求扩大支持的运营商列表。

Pixel、Pixel 2和Pixel 3系列都是Verizon独家推出的。让人意外的是，5月初谷歌开始与T-Mobile和Sprint合作销售手机。此举帮助Pixel 3a系列获得成功，并最终有助于使Pixel 4成为消费者主流选择。

谁也不能保证Pixel 4系列会成功

尽管Pixel 4系列的前景比谷歌之前的任何产品都要乐观，但我们还不能确定这系列手机会取得商业上的成功。正如摩托罗拉在2017年向我们展示的那样，更多的运营商和大规模的营销活动并不能保证强劲的销售。

由于初代Moto Z Force在2016年作为Verizon的独家产品时表现良好，摩托罗拉决定在第二年将Moto Z2 Force推广到所有主要运营商。从面上看，此举完全合情合理。初代Moto Z Force凭借其独特的可选配件Moto Mods吸引了消费者的注意，第二代手机也是基于这一特点，在手机后部增加了双摄像头配置，并遵循了当时业界的一些其他趋势，再加上运营商数量的增加和庞大的营销预算，Moto Z2 Force似乎注定会取得成功。但是结果让人大跌眼镜，从8月发布到10月底，其出货量不足15万台。相比之下，苹果和三星的新品在上市后几小时内就能卖出这么多。

无可否认的的是，现在谷歌所处的位置略好于摩托罗拉，它已经是高端手机市场的第三大品牌，前两名分别在苹果和三星。但是，Pixel 4系列将面临一些非常强大的竞争对手，包括苹果的iPhone 11和三星的Galaxy Note 10。正因为如此，这家互联网巨头在定价方面必须非常谨慎。如果定价过高，将可能对销售造成影响，并可能被迫像Pixel 3系列那样永久降价，从而损害利润。

如果Pixel 4表现不佳，谷歌智能手机业务的未来将面临风险

只有时间才能告诉我们消费者对Pixel 4系列的反应。但如果Pixel 4没能将谷歌智能手机业务提升到一个新的水平，那么对该公司来说，还停留在智能手机市场上真的还有意义吗？

今年谷歌在Project Soli手势感应和Pixel 4全新摄像头配置等新技术上投资了数百万美元。在向消费者宣传Pixel 4手机上，它还可能需比以往花费更多的钱。但如果Pixel 4销售业绩不佳，其智能手机业务的盈利能力无疑将受到巨大影响，投资回报将微乎其微。反过来，这还会影响中端Pixel手机的销售。

在宣传摄像头配置强大的Pixel 3和 Pixel 3a系列上，谷歌已经花费了不少钱。但如果旗舰产品变得无利可图，那么谷歌的中档产品线将承受更大的压力，最终导致这部分利润变少或者因为涨价导致销售下滑。因此，谷歌智能手机业务的未来值得怀疑。

尽管谷歌今年面临很多风险，但是如果该公司的策略正确，不高估市场需求，Pixel 4系列将很容易成为一个新的增长时代的开始。然而，一个错误的举动可能会给Pixel的未来带来风险，并可能迫使其退出这一细分市场。这对这家互联网巨头来说不是第一次——今年早些时候，该公司正式退出了Android平板电脑市场，并将精力重新集中在利润更高的智能音箱和Chromebook领域。

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