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被“KO”的蔡徐坤们：流量明星是如此捉急

百家作者：快公司FastCompany 2019-07-24 03:52:36

在杰伦的夕阳红粉丝团胜利之后，热度还未褪去，7月22日，蔡徐坤粉丝团表示退出微博各项数据榜单的竞争，会将重心放在艺人的作品及舞台上。

同日，由于此次打榜而引发的退款投诉，微博也被相关部门约谈，要求其就采取措施和退款情况作书面说明。

个例难以说明宏观环境，但无法忽略的事实即是，之后的市场，是需要实打实的作品说话了。

潮水退去，才知道谁在裸泳。当周杰伦与蔡徐坤“超话大战”落下帷幕的那一刻，我们看到了在这场流量激战中，究竟谁才是裸泳的那个人。

裸泳者，需要的是一块超越流量的遮羞布。但是对于“蔡徐坤们”来说，那条超越流量的路，它又宽又长。

ilun和ikun们的超话激战“十二时辰”

“一个亿的项目，完成！”小快兴奋地冲着我大喊道：“周杰伦终于登上了微博超话第一，我们ilun们的熬夜奋战总算没白费。”

小快，我的朋友，90后女生，混迹饭圈已久，是周杰伦的骨灰级粉丝。

所谓ilun，就是“爱伦”（爱周杰伦）粉丝的简称，对应的是在微博上让人闻风丧胆的蔡徐坤粉丝团ikun。

2018年4月份，一名网友调侃蔡徐坤染个头发当作粉丝福利，随即ikun们对其进行人肉搜索以及谩骂，导致当事人不得不进行道歉。

今年1月，NBA中国宣布蔡徐坤成为NBA2019新春贺岁形象大使。无数NBA球迷以“蔡徐坤打篮球”为素材自制鬼畜搞笑视频，表达直男们的不满。而ikun们则一度扬言要“血洗”B站，为爱豆挽回颜面。

今年3月，潘长江在某综艺节目上说了一句“不认识蔡徐坤”，其微博评论区瞬间被ikun“攻陷”，有些ikun们甚至出言辱骂，十分不堪。

ikun在网络上的“威力”，让普通人遇见TA们都只得退避三舍。

然而，这一次，ikun遇上的不是普通人——他是周杰伦。

这场几乎召集全民的超话battle（战斗），源于一位网友7月16日的一个发问，“周杰伦微博数据那么差，为什么演唱会门票还难买啊？”

按照该网友的理解，（微博数据差的）周杰伦怎么可能有那么多粉丝？

2000年，周杰伦以专辑《Jay》出道，红了快20年，死忠粉无数，路人缘也好到爆炸，在歌手实绩上也几乎没有天敌。然而在那个年代，数据流量这个概念还没出现。

当网友提出“周杰伦有没有粉丝”的疑问时，早已不熟悉如今“饭圈”文化的ilun们“笑”了，这群自称“周杰伦夕阳红粉丝团”的人开始出山，学习微博打榜，熬夜做数据，颇有壮士出征之势。

当然，这其中不乏许多像小快这样的90后。

这厢“伦粉”们正雄赳赳气昂昂地打榜，那厢“坤粉”们坐不住了——卧榻之侧，其容他人酣睡？他们向来是不愿意沉默的。

霸占已久的超话榜单第一，被乐坛前辈的“夕阳红”粉丝团觊觎，ikun们需要用尽流量至上的最后一滴价值。

在此番微博超话激战中，榜单第三名、第四名皆已识趣让道，助力周杰伦冲顶，然而ikun们则是卯足了劲誓要将守住榜单top1。

经过惨烈的激战，截至7月21日24时（微博超话的一周统计周期收官时间），周杰伦超话影响力已经破亿，成为新浪微博史上第一个超话破亿的明星。在此之前，蔡徐坤已经蝉联超话榜单冠军54周。

蔡徐坤粉丝团官微在22日的最新回应表示，他们将退出微博各项数据榜单的竞争，把重心放在关注艺人的作品与舞台上。截至22日晚间，蔡徐坤的超话排名已跌落至第三。

而因此次打榜引发的退款投诉，微博也被相关部门约谈，要求其就采取措施和退款情况作书面说明。

谁是真天王？

不可否认的是，近几年，周杰伦的新歌出得越来越少，除了参加一些真人秀节目，他更多时候是把时间花在家庭上。但是，这并不妨碍他在众多粉丝心目中“天王”的地位。

周杰伦成为一代天王，生逢其时是一个原因，但更重要的是，他用作品打动了一个又一个的圈层。他的音乐就如同一枚铭刻于我们记忆深处的青春印记，曾伴随着我们度过了无数个青春岁月，指引着我们从青涩走向成熟，而它也早已成为这个时代的标志。

但是，正如周杰伦承认过的那样，刚出道时唱的歌都吐字不清晰，甚至一带而过。但为什么能够成为一代天王，从他的音乐转型路径上就可以略窥一二。

2000年，21岁的周杰伦以颠覆的形象打破了当时停滞不前的华语歌坛，他抛弃了写词必须要有平仄和韵脚的做法，在音乐中对很多声音的处理、运用、想象力都前所未有。融合了R&B、hip-hop等多种音乐风格。

但是，人们有些困惑，听不清楚他在唱什么？他们觉得周杰伦的嘻哈风“带坏”了自家小孩，在青少年群体中传唱度极高的《双节棍》颇有煽动暴力行为之意。

直至2006年，专辑《依然范特西》出世，周杰伦的音乐转型之路正式开启。在他的歌曲当中，hip-hop的影子开始变淡，中国风渐浓。其中《听妈妈的话》、《菊花台》、《青花瓷》也迅速收割了一波长辈粉，直接将粉丝年龄层扩大20岁。

他不是第一个将中国风融入流行音乐的人，但却是这个领域成绩最高的人。

同时在2005年，周杰伦开始转战影视界。他凭借首部主演电影《头文字D》获得当时的电影金马奖及香港电影金像奖“最佳新人”奖；2007年，自导自演的处女作《不能说的秘密》上映，再获台湾年度杰出电影奖。

此后，提起周杰伦，大家的第一反应不再是那含糊不清的饶舌歌词，而是逐渐在心中奠定了“亚洲天王”的地位。

说罢周杰伦，蔡徐坤何许人也？

2015年，参加青年养成真人秀《星动亚洲》进入全国15强；2018年，参加选秀节目《偶像练习生》爆红，成为当年名副其实的最具流量小生。

当时，他只有20岁。

流量数据造假事件给了当时如日中天的蔡徐坤重重一击。2018年8月2日，微博数据显示蔡徐坤发布的个人歌曲《Pull up》转发量破亿，而2018年上半年全国微博用户才3亿多人，由此引发了社会关于明星流量数据造假的热烈讨论。

很快，其上亿次微博转发量的幕后推手“星援”APP被查封，而这种刷流量的行为也被央视和人民日报等媒体曝光。媒体报道称，该APP通过利用粉丝给“爱豆”刷流量的需求，疯狂牟利。

在这个数据至上的时代，蔡徐坤除了能打的数据和少数不被市场看好的作品外，似乎并没有让人印象深刻的事情。

天王，并不是网络上某个指标上的一个数字。

超话排名大战的启示

在流量围城里挣扎的，不仅仅只有蔡徐坤。

近两年的市场动荡可看出，流量明星划水的时代已然消失。

时钟拨回到2014年。当时归国发展的吴亦凡从一开始就拥有十分可观的流量和一群誓死跟随的粉丝。发新专辑、开演唱会、先后参演多部电影如《老炮》、《致青春·原来你也在这里》等。但直到如今关于他的“耍酷”、“面瘫”、“小鲜肉”的争议却从未停止，流量依旧成为了吴亦凡的“围城”。

然而，面对网友从前对一碗“大碗宽面”这个梗的嘲讽，吴亦凡非但没有反击，而是借此发行新歌《大碗宽面》，化解了网友们的重重恶意，让我们看到了转变后更加“慈祥”的吴亦凡，不知这是否能成为他化解围城之困的一条路？

和吴亦凡有相同经历的另一位流量艺人鹿晗。

仅有几首歌曲被歌迷们奉为经典，他的演技大概也难以让人恭维。参演的多部电影里也没有令人深刻的角色，或许他作为常驻嘉宾，在《奔跑吧兄弟》里面的表现还更容易被观众记住。

从2018到2019年，流量明显最大的变化就是没有流量了。这届观众开始关注起了歌手的唱功和演员的演技，好看的皮囊，对于他们来说，似乎已经没那么重要了。

但是，就如同小王子说的所有大人都曾是个孩子一样，任何一个大明星都曾是流量小生。流量并非原罪，只是在这场流量浪潮里要想维持长久价值，蔡徐坤们必须要靠作品和实力说话。

在激烈的竞争下，也有不少流量小生正在寻求转型之道。比如TFBOYS成员，易烊千玺考上中央戏剧学院表演系，最近主演的《长安十二时辰》收获了一致好评；王俊凯考入北京电影学院表演系，《演员的诞生》留下了他精彩的表演；而王源则选择在伯克利音乐学院继续学习和深造，强化自己音乐人的身份。

个例难以说明宏观环境，但无法忽略的事实即是，之后的市场，是需要实打实的作品说话了。

这一次的超话排名大战，昭示了一个转折点的来临：流量明星们及其粉丝，都开始着急了，急着找到合适的转型之路。

接下来，自然是大浪淘沙的过程了。

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文 | 肖章凤、高敏、梁如枫

编辑 | 一块糕

图片 | 网络

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