《宸汐缘》极致东方美学设计首曝光

来源：文案与美术（copyart）

每年的暑期档都是电视剧争相怒放的节点，想出位并不容易。但《宸汐缘》却凭借瑰丽、浪漫的东方美学，引起了一波话题。

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唯美宣传片?

该剧讲述了男主九宸和女主灵汐历经种种磨难、辗转几重悲欢，依然坚定守护苍生、执着痴候所爱的故事。对于中国传统文化价值观的刻画，也十分正面，例如孝道、兄友弟恭等中华传统美德在剧集中都有所体现，是一部真正意义上的合家欢剧集。

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从市场角度来看，除了男主张震、女主倪妮挑大梁的超强卡司、和跌宕起伏爱情故事题材惹人瞩目外，剧情不仅有东方传奇浪漫写意，还兼顾了作品的“视觉美”和“内涵美”……

剧中对传统文化之美的表现

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（*从建筑、人物再到动物中体现中国传统文化之美）

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“穹者，房顶也。”中国古代的宇宙时空观遵循着天地轮回、豁达恢弘的逻辑。剧中观云殿的视感设计正是对这一古老观念的融合。观云殿架设在峭壁之中，从这里正面望去几乎可以看到天宫的全景。观众置身于云层之上，有一种将天地在胸的观感。

观云殿

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其实，观云殿只是男主九宸的行宫扶云殿的一部分，但他却代表了整个宸汐缘的建筑风格，体现了中国建筑讲求“人与自然和谐、天人合一”的理念。另外，抛开宏大的理念不谈，在《宸汐缘》的不少建筑细节中，你也能看到更多东方文化元素的细致还原。

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南天门的飞檐设计是中国古建筑的标志

扶云殿殿内

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浮云殿的枣红大门中轴对称、方正严整

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此外，在《宸汐缘》中，将想象中的梦幻景观一一还原成现实场景，烘托史诗般的宏大背景和架空世界观。

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据《山海经》之《夸父山》记载---“其北有林焉，名曰桃林，是广员三百里”。夸父道渴而死后化身为夸父山，其手仗演化为三百里的桃林。

所以，剧中的“十里桃林”从设计到实际布景，都花了不少心思，力求呈现一个想象中的桃林秘境。

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其他场景设定与呈现效果对比

望月泉

天宫大殿

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从极渊

其他场景剧照

扶云殿夜景

幽都山

天宫宫殿群

扶云殿后殿

对谈

山灵界

望月泉

而且，就连六界苍生的兽类角色也有着细致的中国传统文化考究。比如，灵汐是丹鸟一族的后裔，在大战之后，丹鸟一族没落并隐居于十里桃林。

而“丹鸟”在《山海经》中正是凤凰的别称。当然，类似的案例也不少，包括白泽、烛阴、应龙、梼杌等剧中的生物，都能在《山海经》中找到原型。

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在细节之处彰显东方美学

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（*从服装、道具再到特效的细节中彰显东方美学）

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无论是建筑元素、场景或者兽类角色，都可以看到《宸汐缘》剧方的用心。不仅如此，在服化道的细节中你也能感受到，剧方在努力呈现“韵味独特的东方美学”。

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在服装创作上，这部剧借鉴了包括吴道子《八十七神仙卷》在内的古画，强调中国传统文化的底蕴和美感。

比如九宸作为六界将领，他的盔甲被设计为宽袍，这不仅让九宸的形象变得柔和温暖，也很好地映衬了他作为精神领袖的风范。

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云风的人设潇洒，而其衣服的设计概念来自于古代衣物褶皱的两种画法——曹衣出水、吴带当风。

曹衣出水是指衣服褶皱层层重叠，宛如刚从水中提出，吴带当风则体现在他左肩和头上的飘带迎风摇曳，活灵活现。

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在道具制作上，《宸汐缘》力求让道具拥有“真实感”，使演员和观众都能感受到这些场景、道具也是“认真而入戏”。

另外，为了表现宏大和具有仪式感的场景，剧中多次采用中轴对称构图：

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天族的宫殿与人物的服饰，都以白色、金色为主，象征祥和、圣洁。其中一个值得注意的是，与天族交好的山灵族却以深色作为服装主色，这个用色可以更凸显这个部族在故事线上的正邪不确定感。

再有就是关于兽类角色，《宸汐缘》为了让这些存在于想象中的兽类角色更逼真，给所有的生物都设计了骨骼、肌肉系统。例如可萌可猛的白泽兽：

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幼年白泽

白泽的成年形态

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此外，从极渊的雪是这部剧当中非常意境化的一个亮点。为了达到和真雪一样的逼真效果，剧组人员甚至在地上铺了一层硫酸镁，让观众能够更真实地感受到雪景的唯美：

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营销潜力

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从剧中复杂的设计见微知著，主创团队对物理学、解剖学、特效技术、动画技术有很深刻的研究。这样的匠心不止是突出剧情的写实和浪漫风格，也让它在百花齐放的暑期档，展现出不俗的营销潜力。

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数据显示，《宸汐缘》开播次日爱奇艺的内容热度已经达到了7753，微博#宸汐缘#等多个话题的阅读量6.9亿并持续上涨。

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从流量来看，张震、倪妮出演此剧无疑点爆了社交平台，推动了整个剧的流量爆发。而《宸汐缘》的高曝光量和所形成的影视粉丝圈层对于品牌主扩大营销声量、收割死忠粉、加深产品认知来说是一种是非常优质的资源。

以此进行合作、联动，乃至更多深入的营销模式，想必也会产生巨大的商业价值和营销价值。

另外，在国潮的营销大背景之下，年轻人关注和喜欢传统文化、发扬传统文化成为了一股势不可挡的潮流，诸多品牌以此为主题的案例也在层层跟进。

而《宸汐缘》从剧型类别、演出卡司都是年轻人点赞的选项。以此撬动不同圈层，在暑期档点燃话题也就水到渠成了。

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