年轻人为什么都不“好好说话”了？这支输入法广告小片告诉你

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编辑 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

前两天，“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”迎来了10周年生日。

10年过去了，现在的年轻人已经不会“好好说话”了——

cdx？nbcs？yjgj？nss？？？

熊猫头？金馆长？香菜？2333？

如果你能认全这些迷惑的字母缩写，或是熟悉这些年轻人最爱用的社交icon，恭喜你，你勉强能算是“精神95后”。

你计算过自己每天使用频率最高的APP应用软件是什么吗？微信，微博，陌生人社交？王者，吃鸡，明日方舟？淘宝，闲鱼，小红书？等等！你的输入法表示不服，百度输入法，更不服。

而如果你还在使用系统自带的输入法——很遗憾，你已经离年轻人的队伍越来越远了。为了向你证明年轻人为什么不用系统自带的输入法，这个夏天，百度输入法推出了三支广告小片，想告诉你：聊天这件小事，其实大有可聊。

懂你，就是知道，

你在什么场合，要说什么话。

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手机后台常年“精分”这件事，拼的就是手速。一个优秀的上网青年，从来都是砍价下单上分吃鸡撩妹社交n线操作的王者玩家。

片中虚拟场景现实化的大型“cosplay”现场，具象化抓取了年轻人最常使用的三个日常app应用场景：购物、手游、社交，通过真人扮演虚拟世界的形式，为你智能识别APP使用场景，帮你“在什么地方，说什么话”。

面对年轻人的“不专一”，百度输入法选择和他们站到一起，用肉眼可见的行动力帮助用户更高效、更轻松地表达自己。

普通朋友只会在你“打架”的时候喊666，

只有它会亲自给你“递砖”。

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一个灵魂拷问：你的表情包更新进程，跟得上互联网的斯必得(注：speed，以免老年人看不懂)吗？那些微信表情包库300个位子都没塞满的朋友，请关掉这篇文章。

面对现实吧：这年头，真的没有人会“好好说话”了。年轻人们在互联网社交环境里，对于“meme（梗/表情包）”的理解，几乎只有24小时的保质期。网络一线牵，当沙雕网友四目相对实现神交的默契时刻，斗图就是不可避免的“比比谁更潮”大战：话不多说，上图吧！

在万物皆可成图的世界，百度输入法带给用户的，是整个世界的表情包——这里的整个世界，是字面意义。手握一款拥有全网表情的输入法加入斗图大战，是一种怎样的体验？

在《斗图篇》，百度输入法用经典的赛博朋克（cyberpunk）风格，融合老街机游戏的复古元素和银翼杀手既视感的科幻未来元素，让互联网斗图这件事瞬间狂拽酷炫了起来。帅气女主在百度输入法人工智能的强力加持下KO菜鸡男主的故事会告诉你：斗图也能像街霸拳皇一样，爽，到，飞，起。

发错群这种事谁都干过，

只有它敢提醒你“小心手滑”

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别藏了，你发错群惹到的领导/亲戚/老同学，把你从黑名单里拉回来了吗？聊天这件日常的小事里，其实藏着大量值得挖掘、笑料十足的洞察：姐妹之间的寂寞空虚冷对话，发到了“相亲相爱一家人”；和同事装x的4A腔被基友误看，惨遭嘲讽；跟家人的土味方言发到公司大群，人设瞬间崩塌……

在互联网社交场景的洞察中，百度输入法看上了最狠的那一个——手滑发错群大型尴尬现场。而在《语音输入篇》里，百度输入法要传达的态度十分清奇：“我听得都是对的，但你得小心不要手滑哦。”

在《语音输入篇》里，百度输入法设计了“主角使用语音输入精准输出了文字，却手滑把群聊消息交叉发错”的剧情，让大量有过同样经历的观众不由心头一紧，接着会心一笑：“原来发错群这种事不是我一个人。”百度输入法用具有张力的剧情转折，体现它的亮眼功能之一：智能语音输入，精准识别多种语言，实现中英混搭、整句英文自由说，多种方言自由说。

联合B站大UP主+知名声优

亲临青年兴趣集散地 打破次元壁

要接触到真正的年轻群体，首选的传播阵地一定是B站。为了让他们看见并记住产品，百度输入法选择请求外援——品牌找到了B站百大UP主“歪果仁研究协会”旗下的外国小仙女网红@星悦小美女 ，联合北斗企鹅工作室的两大实力声优李兰陵和刘明月，在B站开了一场全程沙雕效果全开的趣味直播，并取名为“输入法大型精分现场”：

通过星悦小美女和两位声优表演力爆表的倾情演出，百度输入法的智能语音输入和语音斗图功能，被更轻松、直白、有趣地呈现了出来，并带给了粉丝十分上手的“如何捕捉驯化一款野生输入法”示范，将输入法人设形象捏成了像宝可梦精灵一样的萌系IP。

硬核理工产品+意识流文艺诗歌

唤起现代人的社交创作欲

讲究极致理性的硬核科技+充满主观感性的诗歌文体=？这两个极端风格的东西，被百度输入法以H5游戏的形式呈现了出来，科技理性与文艺感性的交融碰撞，诞生出了一种给人工智能赋予灵魂的文学浪漫感：“你信不信，#我的输入法会写诗#？”

在这一波操作里，百度输入法鼓励用户打破诗歌创作的门槛，模糊诗人和平凡人的边界，让每个人晒出自己的“文艺细胞”：

转换品牌年轻化姿态

最日常的洞察，才最真挚

今天，各大品牌都在年轻化的路上齐头并进，摸索出了很多行之有效的对话方式，而对于百度输入法来说，它选择用一款能真正“帮到年轻人”的产品来发声：“帮助热爱表达的年轻人更有趣地表达，启发热爱创作的年轻人更好地创作。愿你说的每一句话，都正是你的表达。”正是百度输入法在这次传播中想要表达给当代青年的真挚告白：懂你，学习你，做你喜爱的产品，到你最熟悉的地方，为你打破次元壁，给你更多惊喜。

到底如何定义“年轻”？运动潮牌选择输出人生观的反叛与热血，时尚品牌反复强调美的多元——而作为一款应用软件产品，它对年轻人输出的态度，应当是更生活、更日常、也更体贴入微的。百度输入法深刻意识到，当今手机的存在意义早已跳脱物理层面的使用，选择真正融入到年轻人社交日常和精神生活里，才能成为90后/95后的朋友，或是得力助手：你在哪里，它就陪在你身旁；你想说什么，它站在你这头，帮你说得更轻松、更有趣。

基于精准抓到了年轻人如何理解一款应用软件产品的心理洞察，百度输入法在这一次夏季品牌焕新战役里，给出了自己的答卷。