周杰伦超话过亿！这背后有哪些营销思考？

最近，因为周杰伦超话影响力破亿而再次进入大众视野。

在7月22日凌晨，周杰伦的超话影响力超过了1亿，是第二名蔡徐坤的2倍。而周杰伦在社交媒体的影响力突然逆袭，带给人哪些营销思考呢？

1

为什么粉丝会突然为周杰伦打榜？

1、粉丝纷纷打榜，源自于豆瓣网友对周杰伦的质疑

周杰伦虽然没微博，但是社交媒体上一直没缺少周杰伦的话题。

而因周杰伦最早的一批粉丝大概年纪为30-40岁了，被成为“夕阳红”打榜团，而这次超话破亿创造奇迹，也少不了这群夕阳红粉丝团。

之所以会吸引到这波“夕阳红”粉丝团纷纷加入打榜，是因为之前有人在豆瓣质疑“周杰伦数据不好”，主要证据有：1）超话排名不上；2）官宣代言转评没过万。

这下“惹恼”了周董的粉丝，有了老粉学习如何打榜，支持自己的偶像的风潮。甚至，出现了打榜教程。不少30-40岁的粉丝表示，这是第一次为了偶像拿起手机“刷数据”。

截止目前，微博话题#周杰伦#已达173.3亿，讨论1428.7万。

2、明星、粉丝、官媒齐关注，提升明星的影响力

A、明星帮忙打榜

周董再次翻红后，也少不了娱乐圈明星为之助力。

因《亲爱的 热爱的》大火的李现，逗比天才陈赫等，#爱豆会发光#的话题也登上了热搜。

明星的参与，让其背后的粉丝纷纷参与到为周董打榜的行列。

B、官媒协助

甚至，人民日报也为之推波助澜。

C、碰瓷营销，聚焦关注度

当然，有人也被网友称为是“碰瓷营销”的，在社交媒体上玩起了口水战。

D、UGC内容产出，引发全民参与

全民参与，让周董活跃在社交媒体榜首，可说是带给了粉丝更深层次的情感触动，且激发了UGC内容产出。

2

周杰伦超话影响力破亿，有哪些营销启示？

不再年轻的80/90后，纷纷参与打榜让周杰伦超话题占领热搜榜首，有哪些营销启示呢？

1、抓住青春尾巴的中年人参与，得益于情怀营销

80/90的支持和打榜热度，源自自己青春的情怀。

此次80/90后对周杰伦的支持，在华姐看来，并非是一次脑残的追星，更像是一种告别。纵然说起来有点悲壮，但是不得不承认那个曾经唱着“哼哼哈嘿”的年轻人已经40多岁了。

那些曾经在课间抄他歌词、买他海报贴纸、买他磁带或MP3的年轻人，现在已然不再年轻。

而此次，那些80/90后的年轻人能像当年痴迷抄歌词一样，去熬夜学习打榜，亦或是抓住青春的尾巴为自己的偶像再次疯狂吧。

2、流量为王的前提是自身素质过硬，才引发网友自发打榜

近年以蔡徐坤为代表的偶像明星，因其长相俊美而深受年轻人的青睐。加之流量加持，把这些流量明星推向大众视野。又这些流量明星没有代表作品，而深受大众质疑。

而像周杰伦这样的明星，粉丝是因为先中意其作品，才喜欢上他这个人的。诚然好营销能带来流量，可过硬的产品才是营销的基础。纵观周杰伦的作品，其传唱度是极高的。

繁华声 遁入空门 折煞了世人

梦偏冷 辗转一生 情债又几本

亲爱的 爱上你 恋爱日记

飘香水的回忆

一整瓶的梦境 全都有你

搅拌在一起

亲爱的别任性 你的眼睛

在说我愿意

最美的不是下雨天

是曾与你躲过雨的屋檐

再给我两分钟

让我把记忆结成冰

别融化了眼泪

想这样没担忧 唱着歌一直走

我想就这样牵着 你的手不放开

爱可不可以 简简单单没有伤害

你靠着我的肩膀

你在我胸口睡着

像这样的生活 我爱你你爱我 

而周杰伦的《开不了口》，被插入一条广告作为主题曲，也是感动不少人。

<iframe data-vidtype="2" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7647058823529411" data-w="480" scrolling="no" class="video_iframe" width="368" height="207" data-vh="207" data-vw="368" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=o05118bh7q5&width=368&height=207&auto=0" style="display: none; width: 368px !important; height: 207px !important;"></iframe>播放

一首《开不了口》，仿佛敲开了曾经紧闭的那个记忆大门，在青春留下了印记。

3、粉丝的荣誉感，让人不想认输

“有一种自豪，是我是周杰伦的粉丝”。

粉丝经济的核心是人性化。如果明星本身能打动粉丝，让他们有归属感和荣誉感，会促使粉丝为明星的人品或者产品买账，更把为明星打榜这件事事情，当成是有荣誉感的事情。

周杰伦的被质疑的社交话题本身具有争议，加之粉丝本身的虚荣心，让那些有情怀的粉丝无法视而不见。这时候，虚荣心和荣誉感往往会超过物质的价值。

写在最后：

因为周杰伦被质疑，引发全民打榜。或许，在几年后或十几年后，这又是一段美好的回忆吧！时光匆匆，人总是要长大。而心中有美好的回忆，青春永不散场。

因为喜欢，有些事可以为他做一辈子。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

「营销界新鲜事儿都在这里」

公众号：MarketingCase

官方网站：71355.cn

  微博：http://weibo.com/u/2864168634

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/