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越活越年轻的佳洁士究竟凭什么称霸了小红书？

百家作者：公关界的007 2019-07-19 11:57:45

进入三伏天的广州，地表温度直逼38度，令人恐惧的“烧烤模式” 正式开启。但就在这样一个“老婆跑了都不愿意追” “男友送口红也不想出门约会” 的天气里，广州琶醍啤酒创意园内的一个快闪店却凭其高颜值的创意视觉和趣味互动汇聚了全城的热量，让人冲破高温天气的限制，心甘情愿地投入到了探店打卡的热潮中。

没错，我说的便是佳洁士和网红展Teamlab联手打造的“唇红齿白”派对！慕名而去的007在一波蓝色海洋里放下了原本高冷优雅的面具，晒着两颗大白牙围观了全程，彻底地做了一次佳洁士女孩。在这场活动中，我不仅见识到了佳洁士的美白黑科技实力，更重要的是，我还看到了一个突破传统印象，有活力更有创造力，甚至具备了“网红体质”的逆龄版佳洁士。来！就让007带你一同在线去探访一番！

高颜值才是王道

“心机”布场狙击你的少女心

对于当下的年轻人来说，颜值就是正义！她们不仅要求自己美美哒，对环境也有着极高的要求。因此，想要成为“网红店”，颜值就必须高！在佳洁士打造的这个快闪店中，其主要用了佳洁士品牌的主色调——蓝色和白色进行组合搭配，营造了十分清爽舒适的氛围，简直是安抚我们夏日里的焦躁情绪的最佳解药！

踏入店内，最引人注意且最能激发少女心的打卡点莫过于网红波波池，它是由一只超大的佳洁士锁白牙膏“挤”出来汇聚而成的泳池，里面的波波球代表着锁白膏体的一亿抛光粒子，真是梦幻与美感兼具。

要做闪亮的女孩，怎么能缺少bling bling的视觉元素呢？一块无敌闪耀的镭射墙体成为了彰显各位美少女个性的最佳背景，炫酷而不失质感，吸引了许多美少女手持各类拍照道具在此化身为“超A”女孩！

尽管现场的梦幻元素多的很，但全场的最亮眼拍照道具却不是波波球，也不是手举牌，而是各种SIZE的高颜值牙膏！既能衬托出你的小脸，又能给你爱的抱抱，是“神仙”牙膏无疑了！

在年轻人审美意识不断觉醒和迭代的变化下，“打卡”变成了一种喜闻乐见的文化，这为品牌内容在用户群体内的自发流转提供了极好的机会。因为只要抓住触动审美的触点，就有机会让产品和品牌成为他们社交圈里值得分享的内容。佳洁士这波精心设计的限时惊喜，显然已经成功地抓住了这群视觉动物的眼球。

精致也是一种品位

趣味互动解锁“网红”生活方式

趣味和风格化的互动模式往往能给用户的体验带来“更上一层楼”的品牌认知。此次“唇红齿白派对中，佳洁士不仅充分考虑到了年轻人喜欢拍照的痛点，更结合大家的日常生活习惯，有意地将产品融合到每个巧妙互动中，使得牙膏这种原本只是满足大众功能需求的物品转化成为了象征品味，实现精致生活的必备之品！

为了能让各位精致的猪猪女孩们拍出可称霸朋友圈的照片，佳洁士特地给大家准备了一个最梦幻的化妆间，并提供一系列美妆用品，力求为大家拍出美照提供实力加码！当然，佳洁士倡导的不只是要有“唇红”的时尚魅力，还要有“齿白”的自信状态。在化妆台上的各类“美丽武器”中，颜值与实力并存的美白家族产品顺利成为C位，吸引了众多小仙女化妆之余频频拿起来观摩。

除了好看，好玩的互动体验，佳洁士还为大家准备了好喝的饮品。到场的用户只要关注“佳洁士”小红书品牌号，即能获得帅气小哥哥为你特调的咖啡一杯。送咖啡？看似略显平常？咖啡专区旁边的美白家族产品展览柜却在提醒我们这其中内涵深意。作为一个精致的都市女孩，喝咖啡容易带来牙渍，这是我们日常生活的一大顾虑。而佳洁士正是通过这种巧妙的方式告诉我们，它能解决！据悉，佳洁士锁白牙膏中的“锁白粒子”能在牙齿表面形成“保护伞”，这样咖啡牙渍不易附着，小仙女们便能时刻保持优雅动人的美丽状态！

此外，现场能扭出佳洁士周边以及价值两百元TeamLab门票的巨型扭蛋机和能手动定制个人专属明信片的Playzone也是小姐姐们玩得乐此不彼的小游戏。

真正的细致是流淌在细节里的爱。佳洁士通过这些趣味的互动形式不仅和消费者实现了充分的沟通，还将品牌倡导健康生活方式的用户关怀展露无遗，产品也充分发挥了其“网红体质”，有效刺激了UGC内容的裂变。

明星带头打CALL

“同款”的魅力粉丝们都懂！

佳洁士的这个派对，吸引的不仅是各位“吃瓜群众”，甚至还有明星粉丝前来打CALL！7月17日，作为佳洁士品牌挚友的熊梓淇也来到了现场参与打卡并发起了直播福利！

在如此高颜值的布场环境下，熊梓淇不仅现场为大家示范了拍照打卡的正确方式，还分享了他“唇红齿白”背后的秘密，揭露了其与佳洁士多年的不解之缘。原来，熊梓淇从小便是佳洁士的死忠粉，不难看出在“牙齿美白”路上，他早已将佳洁士放在了选择的第一顺位。

而此次力推的美白家族系列产品，更是他最近居家和出差的必备。热感美白牙膏、锁白小白管、精华油美白牙膏，三种不同体验感的新品轮换着使用，樱花香气、天然清新椰子香、blingbling的闪亮膏体，热感美白刷在牙齿上的温热触感等不同体验带来了每天不同的新鲜感。

为了能GET熊梓淇的“同款笑容”，007发现，现场和佳洁士天猫旗舰店直播间里的小浣熊都已经按奈不住骚动的心，暗搓搓地去下了单。的确，谁不想拥有这样富有感染力的笑容呢？

大家都知道，品牌年轻化几乎是所有经典品牌的必备课程，但其实，现在的年轻人并不好带，因为习惯了被各个品牌轰炸的他们不再那么容易被猎奇的事件抓住神经，只有真正有趣的内容才会被认可。而从“唇红齿白”派对开始以来的受众反馈来看，佳洁士这次算是成功地击中了年轻人的燃点。007认为，这其实便是佳洁士选择放下身段，向年轻人的流行文化致敬，通过好喝、好玩、好拍的互动体验和明星加持激发粉丝效应带来的效果。

据悉，这个活动将会持续到8月9日，007在此强烈建议各位身在广州的小伙伴也去打个卡，切身体验一番这个逆龄生长的佳洁士！