vivo推子品牌iQOO成功几率有多大？

2019年上半年，安卓智能机“争相斗艳”，各大品牌频频发布新机。尤其vivo势头新品发布较多，平均一个月就有一次新品发布会，其新品遍布高中低端市场。

 

6月25日，vivo对外公布了首款5G手机IQOO新品的发布周期，紧接着，刚进入7月份，iQOO Neo品鉴会在成都举行。

 

对很多人来说，vivo并不陌生，但是对iQOO仍比较陌生。

 

IQOO是vivo孵化的全新子品牌，于2019年2月份正式公布。

 

在手机圈，已经不止vivo一家推出子品牌。

 

早在2013年，华为推出子品牌——荣耀，面向年轻人群，主打潮流设计和极致性能。

 

同年，小米推出追求“性价比”的红米手机，并于2019年1月，红米Redmi品牌独立。

 

相比于荣耀、红米来说，IQOO起步要晚。其四个字母非常拗口。这不得不让笔者联想起，在山寨机横行年代里的大Q手机。

 

当然，他也有个中文名字，叫艾酷。和没落的“酷派”名字也很相近。

 

对于一个全新的子品牌，名字是第一印象，对于已经起步较晚的IQOO，要想成为像荣耀、红米那样人尽皆知的子品牌仍任重道远。

 

vivo另辟IQOO子品牌抢占高性价比市场

 

经过多年的沉淀，国内已经形成了以华为、小米、OPPO、vivo为主的四大手机品牌。

 

通过2018年各智能手机品牌销量来看，整体形势不容乐观，多家厂商销量不同程度的下滑，整个手机市场疲软是不争的事实。

 

2019年第一季度仍然延续2018年的下滑趋势，据市场研究公司IDC的报告显示，2019年第一季度全球智能手机出货量为3.108亿部，比2018年第一季度的3.327亿部下降了6.6%。

 

（2019年Q1季度全球手机厂商的销量排行榜）

 

vivo能够在大环境疲软情况下，逆势增长，主要得益于在高中低端不同产品线的发力。

 

据了解，vivo目前拥有有X、Y、Z、U、S、NEX等6个系列。他们都有一个共同的特点，主打设计、颜值高，对于消费者来说可以是“乱花渐欲迷人眼”，无从下手挑选。

 

在这些系列中最火的当属X系列，这个系列是vivo主打的爆款产品，请的都是当红流量明星来代言，引得众多网友调侃：这个系列的成本全花在了广告上。

 

vivo的X系列主打HiFi音质和超薄设计，主要面向对音乐有特殊要求的音乐爱好者及年轻人。

 

Y系列主打年轻时尚，外观漂亮，面向学生等年轻一族。NEX系列配置较高，走的是旗舰机的路线，比较适合商务型人士。U系列是走高性价比的低端机路线。

 

S系列是vivo今年新推出的一个系列，主打高颜值和"全新的拍照体验",也是面向年轻的消费群体。

 

已经推出这么多系列产品，为何又开辟新的子品牌呢？

 

vivo从低端到高端已经非常的全面，产品的价格区间从1000元到5000元以下均有所涉及，但并未有一款5000块钱以上的手机。

 

从目前来看新发布的iQOO发布价格并没有超过5000元，所以NEX仍然承载着向上探索的使命，而iQOO或许承担着中高端性价比旗舰机的使命。

因为iQOO在售价上与小米9相差不大，也一直被拿来与小米9做对比，iQOO也区别以往vivo主打拍照的路线，从其配置上也能看出选择了一条追求极致性能的路线，也不得不让人觉得iQOO有意在与市面上的“性价比手机”一较高下。

 

综上，vivo成立一个全新的子品牌，一方面可以满足此前vivo未能满足的人群，另一方面可以摒弃一部分用户对vivo原有品牌的印象，借助5G的东风，向“性价比之王”宝座发起进攻。

 

iQOO头顶“5G光环”，仍挑战重重

虽然相比红米、荣耀这两大子品牌起跑晚，但iQOO这个品牌其实在八年前就已经注册了，这要比华为、小米以及OPPO的子品牌注册时间早得多。

 

vivo选择在此节点发布IQOO还有个重要原因，就是5G时代的到来。5G将对手机厂商带来新的变局，若一不留神，将会掉队。

 

在今年上海MWC展会上，iQOO就发布了第一款商用5G手机——iQOO 5G手机。该手机全面支持5G高速网络，该款手机将于19年Q3内上市。

 

这款5G手机聚合了vivo在机身内部结构“3D复式堆叠”、革新性的射频技术、液冷均热技术等一系列针对5G开发的革新技术。

 

由此可见，IQOO承担着vivo探索5G商用手机的重任，所以vivo另辟一个新品牌也无可厚非。

 

在今年3月份，iQOO在以“生而强悍”为主题的发布会上亮相，该手机使用了骁龙855芯片，该芯片是全球首款支持5G技术的商用芯片。

 

高通骁龙855本身的基带并不支持5G，需要外挂高通骁龙X50基带芯片才行，所以已经发布的IQOO并不支持5G网络。

 

这也导致，IQOO刚面世就要来自多个品牌的竞争。因为骁龙855芯片被很多厂商所使用，比如小米9。所以在同等价位，同等芯片下的手机，难免会被网友拿来对比。

 

所以对于手机厂商来说，最核心的仍然是芯片。虽然vivo销量较高，但是其芯片仍然严重依赖高通、联发科等。

 

核心技术掌握在别人手里，就随时面临着“我为鱼肉别人为刀俎”的局面。

 

全球三大手机品牌三星、苹果、华为到目前均拥有自己的芯片。尤其随着5G时代的到来，这些拥有自主芯片技术的手机厂商，其优势将会更加显现。

 

 

对于像vivo这样没有芯片的手机厂商来说，不仅要向高通、三星等交高昂的“芯片税”，还要跟其他厂商争抢，请求最新芯片的首发。

 

除此之外，若不和这些芯片厂商搞好关系，这些芯片研发商“撂挑子”，那手机厂商则与旗舰机无缘，只能做低端机。

 

对于vivo还是iQOO，其利润点重要来源就是销售量。

 

但在手机行业，能靠销售量赚到钱的，要不有很高的技术门槛，要不有较长时间的品牌积累。很显然，iQOO还没有完全做到这两点。

 

所以，iQOO要想成为成功的子品牌，仍挑战重重。

 

近年来，国内智能手机市场日趋饱和，手机市场已经从以前的百家争鸣变成了巨头掐架，华为、小米、OPPO及其子品牌已经占据了绝大部分市场，vivo要想再进一步难度可想而知。

 

想要抢占市场，唯有超高的性价比才有足够的竞争力，所以iQOO一出场就以冲击“性价比之王”的姿态面世,但没有芯片，仍难解用户对vivo“技术集成者”印象。

 

iQOO作为一个新品牌或许能作为vivo一道防线，暂时牵制住小米、OPPO的围剿，但是没有芯片，意味着没有核心竞争力，未来仍难以与苹果、三星、华为等巨头抗衡。

2016年，2017年年度十大科技自媒体优秀作者。互联网风云榜已入驻百度百家号、今日头条、一点资讯、雪球、搜狐IT、天天快报、新浪看点、网易新闻、凤凰新闻、UC大鱼号、天极自媒体、创业家、亿邦号、金评媒、艾瑞网、驱动中国、品途商业评论等专栏作者，各大专栏平台粉丝覆盖量超100万。文章转载商务合作，加微信：jiangyahui033

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