泰国广告竟然对童话故事下手了！

很长的一段时间内，泰国广告成为全球广告的标杆，也成为品牌争相模仿的对象。

脑洞清奇、神反转、不按套路出牌，或者情感处理细腻、以情动人，深受网友的喜欢。而最近，泰国广告竟然开始对童话故事下手了，改编后的《灰姑娘》和《白雪公主》，脑回路清奇，结果也是出乎意料。

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灰姑娘篇

水晶鞋谁能穿上就能与王子结婚

在神父的主持下，一切都是那么神圣

可是，继母举手说：我可以！

神父严肃的说：不可以，你是继母。

（这不按故事情节玩，真是泰国广告的一贯作风）

灰姑凉出场，“你平时穿什么码？”

38码

灰姑凉直呼：这和我一样呀

于是，王子开始挖坑建议：

我们投票决定吧

于是，神父拿起正义的锤子

一举敲碎了水晶鞋

转头一看，灰姑凉这鞋子敲不碎

沙雕了。。。

白雪公主篇

于是，画风一转

继母拿起一颗苹果说

“只要咬上一口，你期望的，就能成为白雪公主”

公主高傲的回应

“我不怎么吃苹果的”

除此之外，还有一群神助攻的吃瓜群众

“吃吧孩子，只是毒药而已”

“快一点，不然故事怎么演下去”

哈哈哈，这脑回路也没谁了

公主手指指向王子说道

“让他吃”

“临死”前，王子生无可恋的说道

“能换下床单吗”

这脑回路也没谁了

吃下苹果后倒下

公主说道

“我的故事由我来书写”

故事结束

看完才发现广告故事线

竟然是由公主主导的

公主的命运，与继母无关

贴合了“我的命运我作主”的现代人价值观

泰国广告套路深，

不看到最后，真还不知道是什么广告。

原来，香水能让人更加自信。

泰国广告被营销广告圈称为行业内的一股清流，以神反转和催泪著称。而今天这条骚套路的广告，为何能深得人心呢？

01

沙雕广告，神转折出乎意料

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最近半年，“沙雕广告”可能是营销圈内被cue最多的词语了。沙雕广告的目的之一，也是打动自己的目标受众。

“沙雕广告”违反大众认识，在反逻辑的基础上，“有趣”成了广告传播和转发的基础。而改编童话故事的广告形式，通过剧情发展的需求，不断抖包袱，让内容有趣且有看点。

违背常规思维的剧情神转折，给消费者带来惊喜和颠覆感。既能增加品牌在消费者心中的好感度，又能带动品牌与自己目标受众之间的互动，从而达到提升转化率目的。

02

借势大众熟知的童话故事，打破圈层壁垒

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在广告同质化的今天 ，品牌想要吸引更多的年轻人，就需要根据品牌的特点，打造适合品牌文化的区隔标签。

这支泰国广告，借用大众熟知的《灰姑娘》和《白雪公主》童话故事题材，依靠其深厚的文化沉淀和大众的认可度，改编成适合当代主流文化审美的剧情，且毫无违和感，而被大众认可。

这条广告一在社交媒体传播，就引来大众的关注。让话题#泰国广告又对童话故事下手了#的微博话题达到阅读1.6亿，讨论5.3万。甚至，有注重细节的网友大呼：这么粉嫩的床单，王子为什么不脱鞋？

通过优质PGC内容的输出，使得话题热度不断攀升，让广告具有了社交属性，从而反哺到品牌用户，从而提升了用户粘度。这条泰国广告在题材的选择上，突破了童话故事受众人群的壁垒，实现了笼络不同圈层受众的目的。话题的发酵和扩散，也让品牌文化在受众中逐渐传播和沉淀，让内容突破文化圈层壁垒，产品新的文化内涵和底蕴，从而让品牌焕发出了新的生命力和活力。

03

沙雕剧情+走心演技，让广告更具层次性

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沙雕剧情，打破了原本故事的设定，既出乎意料，又在情理之中。如广告中继母和吃瓜群众让公主吃毒苹果时，公主打破原本童话故事的剧情设定，选择了常人的正常反应“拒绝”，正在剧情进行不下去的时候，还有吃瓜群众的神助攻“快一点，不然故事怎么演下去”，镜头一转公主立刻甩锅给王子“让他吃”。

剧情式的“沙雕广告”，让整支广告也变得愈加好看。而现在用户追求的“沙雕”并非像铂爵旅拍那样，被网友称为是无脑的的象征。而是在有趣、好玩、搞笑的基础上，整支广告能充满故事性，且更具层次感。

04

洞察受众心理，打造符合消费者心理价值认同感

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追求个性、自由的表达，能够获得的更多人的认同，是当代年轻人的特点。

在广告的最后，品牌将产品功能与剧情进行结合，剧情的改编更符合当代消费者生活习惯，打破常规的广告内容让用户有了全新的体验，同时将香水的功能特点传递给了观众。

广告结合现在年轻人的性格特点，曲折的故事情节，吸引了消费者的目光。在广告最后提出“我的故事由我来书写”贴合主流文化表达的新主张，打造出符合年轻人心理的价值认同感，在传递正确价值观和正能量的同时，满足了消费者被认同心理，引起情感共鸣。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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