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Greenlight Insights数据分析师岳里：VR内容发展停滞不前，线下体验或成其突破口

百家作者：VRPinea 2019-07-15 10:10:51

VR影视等VR内容市场反响一直欠佳，但岳里从数据分析的角度为其指明了一个方向。

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内容方面的疲软一直是VR行业内部心照不宣的“秘密”。硬件的限制、市场反响的冷淡以及内容本身的贫乏，让VR内容方面的发展一直停滞不前，前进的方向模糊不清。是什么导致了VR内容发展乏力的现状？VR内容方面当前的市场规模究竟如何？寻求发展的突破口又在何方？

SIF 2019上的现场互动

在上月青岛举办的2019届国际VR影像周暨砂之盒沉浸影像展（简称SIF 2019）上，Greenlight Insights数据分析师岳里在大会专场演讲上，以“线下XR中国市场的潜在机会”为主题进行了分享。分享中，岳里从数据分析师的角度表达了对同属VR内容的线下娱乐市场的看好。岳里对线下XR娱乐的市场的看好，似乎让人看到了VR内容发展的潜在机会。

会后，VRPinea邀请到Greenlight Insights数据分析师岳里，与其共同探讨了VR影视等VR内容发展的现状以及突破口。以下为本次专访的主要内容，而本文也是SIF 2019期间的第四篇专访稿件。

Greenlight Insight数据分析师岳里

岳里

岳里是Greenlight Insight数据分析师，专长于数据分析领域。其主要负责VR/AR市场的金融分析、市场研发和预期，包括各种设备、装备、消费端以及企业级市场。2017年加入Greenlight insights前，岳里曾在安永担任金融分析工作，在技术驱动的行业领域有六年商业咨询经验。

VR影视市场发展受限，短期难以出现较大增长

采访伊始，小编首先提出一个大家都比较关心的问题：VR影视当前市场发展如何？

SIF2019现场沉浸体验

就此问题，岳里从内容和硬件两方面给出了回复。内容方面，“根据Greenlight Insights调研数据显示，当前内容市场主要以商业应用与游戏为主，这侧面反映出VR影视当前占比很小，尚未形成大的规模”；硬件方面，岳里分享了其近几年在美国参加行业各大展会的经历： “VR影视硬件方面的发展主要依靠360°全景相机等硬件设备，但就我这两年参加行业内各大展会的观察来看，每年参展的相机品牌明显有所减少。”

Facebook的surround 360全景相机

总的来说，岳里认为：“VR影视当前市场规模较小，内容和硬件这一块还有待发展，短时间内恐怕看不到非常大的增长。”

VR影视发展，关键在于体验的普及

那么在内容的细分上，VR影视中商业类与艺术类两种不同的方向表现对比如何？如何更好地促进VR影视的发展呢？

对于VR影视两个不同方向的表现，岳里表示其曾有过一定的研究。岳里认为目前来说，商业类VR影视发展状况相对较好，但在变现渠道上仍然存在一定问题；偏艺术方向的VR影视发展显得有些孱弱。总体来看，想要促进VR影视更好的发展，需要寻找更合适的展示方式。

SIF 2019现场的艺术投影

随后，岳里就展示方式相关问题，做了进一步回答。岳里认为，SIF 2019是一次成功的展会，这次展会为大众展示了大量优秀的VR影视作品，但仍有许多人没能有机会体验到这些作品。VR影视发展的关键在于让更多人能够体验到VR影视的魅力。

在国内，大众能够接触到的VR体验通常来自手机盒子，手机盒子较差的体验感往往会阻断大众想要进一步体验的想法。岳里以自己的感受举例说道：“我的第一款VR设备是PS VR，PS VR有着不错的体验感，并促使我产生了想要更好体验的想法，于是我后来又购买了Oculus系列的头显。但如果我一开始用的是手机盒子，那我可能就不会想要再尝试VR了。”

因此，岳里提出了两种助力VR影视普及的方法。首当其冲的，是岳里在SIF 2019大会演讲中反复强调的线下体验。超级商场或者地铁站通常有着巨大的人流量，在这类场所场所布置VR体验，能够提供给非专业的人群很好的体验机会。其次，网红店的经营模式也可以运用到VR影视的普及上。让网红店和VR体验进行结合，使其成为许多年轻人的打卡场所，从而吸引更多人来体验。

资本流向指明前进方向，线下

体验或成VR影视等内容市场突破口

对于VR影视及内容的发展方向，VRPinea认为或许资本的流向能够为其指明一条道路，毕竟行业的发展最终离不开资金的支持。因此，最后一个问题，VRPinea留给了当前VR内容市场的资本动向。

对于这个问题，岳里表示：“就Greenlight Insights统计的投融资数据来看，VR线下体验最近颇受资本的青睐，去年至今年期间，出现了多笔VR线下体验的大额融资：2018年10月，俄罗斯的一家VR/AR主题公园运营商ARena Space获770万美元融资；2019年1月，Sandbox VR获投6800万美元。”

Tyffon的线下体验

资本对VR线下体验的关注是岳里研究的一个重点。她就此谈及了她在美国旧金山地区生活的经历。她发现，美国湾区的线下体验店经营状况良好。这些线下体验店凭借着优质的IP独占内容和大空间VR体验成功实现了内容变现。如Space VR与Cinemark合作，在电影院中推出《终结者》主题的VR体验，成功吸引了大量观影人群。Sandbox VR开设在旧金山的线下体验店，黄金时段基本很难预约。

终结者

岳里认为北美这一类线下体验成功的经验，能够给国内内容发展在运营、制作和变现渠道上很好的借鉴，从而有望成为当前VR内容，包括VR影视市场的突破口。

诚如文章开头提及，VR内容发展现况一般。相关的硬件厂商越来越少，内容制作方面表现乏力，变现渠道相对缺乏。但在本次的采访中，小编发现，VR内容的线下市场或许能成为其发展的一个突破口。凭借着优质的IP和独占内容，专属的大空间设备以及运营方式，VR内容的发展或许能够在线下市场取得一定的突破，从而带动整个VR内容市场的发展。此外，对国内而言，北美相对成熟的线下运营经验，也许能给予一定的借鉴。