爱彼迎这支旅行广告，让我立马想订飞机票！

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作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源?| 4A广告文案（ID：AAAAIdea）?

夏天是什么声音？是清风吹动树叶的沙沙声，是海浪拍打礁石的隆隆声，是跳进泳池的扑通声，又或者是和朋友家人在一起的欢笑声。

夏天的风也是特别的，它没有春风那么温柔和煦，没有秋风那么萧瑟悲凉，没有北风那么泼辣凛冽。夏天的风，有它独特的魅力，它是凉爽的，也是有思想的，因为它懂得在你需要的时候赶来。

听着夏天的风声，也会更加向往外面的世界。想带着夏日的温度，去感受每一次邂逅，来一场奇妙的旅行。

民宿品牌——爱彼迎，就出了一则夏日旅行广告，让我们跟随这则广告，一起去聆听夏天的声音。

《这夏天听我的》家庭篇

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听? ?朋友跟你打招呼

听??少有人吹过的风

?

听??爸爸表演绝技

听??颠簸的傻笑

听??房东话家常

这夏天听我的?

《这夏天听我的》好友篇

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听 我们的迫不及待

听，一直没说出口的话

听 房东的烧烤秘籍

听 最后的毕业演出

这夏天听我的

爱彼迎这两支夏日广告，展示了家庭旅行和毕业旅行两个场景。通过一系列夏日出游的画面配以清新优美的文案，呈现出诗和远方的美好，让人恨不得立马订张飞机票，来一场说走就走的旅行。

恰逢旅行旺季，学生们毕业、白领们休年假，爱彼迎借助这两支广告，激发受众情感共鸣，与目标消费者建立情感连接。

观察爱彼迎的广告我们不难发现，它的厉害之处在于，善于抓住目标人群痛点，构建一系列消费场景，激发受众的出行欲望，从而导入产品。

此前，爱彼迎也出了一系列广告，和这个广告如出一辙。

毕业旅行篇

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同时还配合出了一套海报，文案和画面构建的场景让人心生向往。

毕业旅行篇海报

想不到，民宿里的这一餐，

竟然是我们第一次一起做饭。

那还会有下一次吗？

想不到，我们还是一样幼稚，

不论在刚认识的宿舍，

还是在旅行的民宿。

是的，想不到我们还是一样。

想不到，竟有人能用鬼故事把我逗笑，

也想不到竟有人能让我一想到

这是毕业旅行就哽咽。

想不到啊，只要跟你们一起旅行，

什么都可以不管。

明天在哪，青春是啥？

想不到啊，跟你们一块旅行，

连犯傻都变得那么义无反顾。

家庭出游篇海报

想不到，在旅行中

我们仨的世界

也可以拥有一瞬间，只有我们俩。

订房时就猜到你会喜欢这个游乐场，

但想不到你喜欢的原因

竟是因为我可以陪你一起玩。

想不到这次旅行后

有个问题一直跳出来困扰我：

上一次这样抱你是什么时候呢？

七点早起，十点逛街景，

下午五点拍照，完美计划的行程。

想不到都比不上

在民宿陪她耍了一下午的玩偶。

想不到平时只会玩橡皮泥的她，

旅行时当起了妈妈，

说要给我做好多的曲奇，

突然感动她长大了，

突然又害怕她长大了。

这组广告和上面两支视频一样，同样精准锁定了学生和家庭这两个目标群体，在这个季节，对于民宿需求最高正是学生旅行团体和家庭度假群体，通过挖掘核心用户的真正需求，并用走心的广告内容打动受众，这是爱彼迎基于对旅行住宿市场的深刻洞察。

在爱彼迎的广告中，我们很难看到产品直接的卖点，取而代之的，是为核心用户构建消费场景，广告最高明之处，就是寓情于景，做场景式营销，爱彼迎的广告片直面用户痛点，给用户营造一种舒适旅行的轻松感受，自然会打动目标受众。

看了爱彼迎的广告

你想去旅行吗？

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