39岁姚晨的生意经：够“笨”才会赢

作者 | 维小维

来源 | 维小维生素（ID：Weixiaowei6)

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小创君

创业中国二当家

姚晨的思路，永远跟一般人不一样。

「

正文

」

她说：

“我演农村人，不会先入为主地一开始就决定素颜、穿旧衣裳，而是先去看看：这是哪个农村。

如果那是个现代化的农村，那你穿旧衣裳、素颜、甚至把脸给抹黑，那就都是很虚假的细节。

那样，你甚至不知道自己是谁，要干什么，要怎么演。”

很明显，姚晨有头脑。

她永远很清楚自己在做什么。

产后复出，她一直都很刻意走在一条定位在女性受众的道路上。

从《找到你》开始，每一次公开演讲：

↑姚晨在“星空演讲”现场

经常性的微博日常：

还有每一次精挑细选的剧本，都离不开她的独立女性+宝妈人设。

她不仅仅是个演员，也不仅仅是个生意人。

和任泉、赵薇、黄晓明这些圈内有名的投资人明星比起来，她的确低调了一些。

然而翻看她的生意历史，你会发现她轻易不出手，出手就看准。

几乎每一次都回报可观。

她的生意经里面有什么值得借鉴的呢？我特意拆解了一下。

01

你得在机会来临之前做事情。

——沃伦.巴菲特。

2006年。

《武林外传》诞生，这部有点奇葩的喜剧一度甚至被下架。

然而，这部剧却是姚晨最正确的一次投资。

这是当时来说，非常创新的一种“章回体情景喜剧”，虽然部分地方电视台下架的原因是“方言太重”，但是却不妨碍它在央视播放了一整个春天，甚至成为当时的收视率之最。

这样，就在互联网刚刚兴起的那个时代，姚晨站对了“年轻人”这条队，一下子爆红。

2009年。

微博刚刚兴起。

姚晨开通了不久，凭着才华极速成为吸引了700万粉丝的微博女王。

当时她发微博的压力也非常大。

当面对着芬兰一个国家、中国一个大省的人口发微博的时候，她感受到了流量的力量。

2010年。

中国对世界的影响越来越大，姚晨适时抓住了机会，作为联合国难民署中国区代言人走向了国际。

之后，连续三年入选美国时代周刊“全球百名影响力人物”。

2017年。

人工智能、VR/AR成了大家热议的话题。姚晨开始为一个AI项目“小鱼在家”代言。

2018年。

女性电影市场明显空白，大家都在抓科技、喜剧、大制作。

而姚晨看到了这个市场空隙，专门成立了“坏兔子影业”，拍的每一部，都是女性电影。

在每次市场出现转折的当口，姚晨似乎都有备而来。

“洞察先机”四个字说似简单，似乎是无心插柳的小事。

然而，所谓成功说到底也不过是一次次洞察先机，然后投准你的时间，而已。

我再给你讲一个她采访中提及的心路故事。

早在姚晨一炮而红定下“喜剧女侠”线路的时候，她就已经感到非常焦虑。

她深深地害怕一个定性的形象让自己的戏路变窄。

所以，从《武林外传》到《潜伏》这两部成名作之后，有很长一段时间，她都没有新作品。

直到2014年《离婚律师》上映，才重新以独立女强人的形象博得了一致认同。

一个二十多岁刚刚爆红的女孩，还没享受自我陶醉的甜蜜，就已经早早嗅到喜剧角色天花板的味道。

她刻意地准备了很多退路，多元投资自己的时间和才华。

也许，这就是触觉灵敏的强者，在机会来临之前做的最好的准备。

02

如果你不知道能力的边界，那它就不算是一种能力。

——查理.芒格

然而，很明显，姚晨不是一个纯粹的生意人。

她是一个演员。

很多明星靠演艺生涯有了第一桶金之后，基本上都纷纷转战餐饮、美容店、房地产、股市。

孟非搞小面馆，薛之谦开火锅店，吴奇隆搞酒吧……你试试在百度输入“明星”“火锅店”？

没有10个以上的答案我心甘情愿请你喝波波茶。

然而姚晨的“处女投”，反其道而行，没有参与这么多根本不熟悉的行当。

她除了参与“小鱼在家”这种科技前沿的项目，就是建立她的“坏兔子影业”。

既然是专业演戏的，在投资上就投自己热爱的行当。

特别专注。不拍脑门。不瞎跟风。

许知远在《十三邀》和姚晨对话4个小时之后，得出一个结论：

“她身上有一种惊人的平淡。一种特别强烈的质朴，甚至笨拙。

或者就是这种笨拙拯救了她。”

怎么解释这种“笨拙”呢？

做生意，人人奔着躺赚而去的。

对于很多明星来说，就是趁着光环，还有点流量，倒到一个实体店里面赚点钱。

本质上，大部分的他们根本不参与经营。

姚晨做生意，不但亲自策划，还亲自拍，亲自演。

因为看到“国产剧没有真正接地气的女性剧”，她拍了一部算是低成本制作里面的黑马《找到你》。

这部戏算不算成功？我后面会讲到。

我以前在游戏行当浸泡了差不多10年。在那个行当里面，基本上只有两类人。

• 一类，天生爱游戏，把游戏视如生命，每天离开了游戏就活不下去；

• 另一类，知道游戏行当赚钱，红利期，做一款能赚一亿，纯粹捞一把就走。

后来，我所见的结果真的是出乎意料。

赚快钱的那一类人，捞了一把之后，想再捞一把……却在红利期过后把前面赚得的钱给输光；

而老老实实做游戏的第一类人，真的做出了50亿级别的游戏，就像《刀塔传奇》的制作人王信文。

创业这件事，毋庸置疑，九死一生。

失去了“专业”二字的生意本身，难免短命。

罗振宇曾经说过：“你会在你不想要的事情上失败，还不如在你热爱的事情上去冒冒险。”

是的。

所以，

• 罗振宇选择了他的老本行60秒语音，

• 当了十几年财经记者的吴晓波选择了财经自媒体，

• 汽车杂志媒体人胡玮炜选择了出行事业，

• 演员姚晨选择了回去做影业。

这就是生意经的本质——找最熟悉的入手点，做最专业的那件事。

03

如果你想成为一切，最终只会什么都不是。

——艾.里斯 / 杰克.特劳特《定位》

第一回当投资人的姚晨，无疑是成功的。

《找到你》斩获了2.85亿票房，实际分账9800多万。

对于这种没有大场面、没有高科技、没有高身价明星的小制作来说，这个成绩很明显已经在盈利。

小而美、专注女性话题、探索最接地气的女性电影，这就是“坏兔子”的精准定位。

姚晨并没有停下来。她继续在筹划下一部女性电影，《送我上青云》。

很聪明。

既然当不了电影界的华谊兄弟，那就当一回让女人们都能记住的坏兔子。

以后在我们的心智里，女性电影都渐渐带上了姚晨的味道。

也许这是“质朴得有点笨拙”的她最不经意的神来之笔。

04

写在最后

我无法评价姚晨到底多会经商。

她做的每一件事似乎都仅仅是自然而然。

预见危机，做最擅长，定位清晰。——这些质朴的真理，好像毫无悬念的电影结局。

然而，它们在贪念和浮躁的现实世界里，好像又显得那么珍贵。

很多人东征西战，舍本逐末，追涨杀跌，似乎都只不过是丢了这些最笨拙的原理。

分析一个人的成功，更深刻的应该是挖掘在现实生活中更接地气的意义。

我们虽然没有千万资产，然而依然无时无刻都在做着投资——投资时间，投资精力，投资积蓄。

本质上，都是一场用时间换钱，再用钱换时间的生意。

• 你在做预见未来10年的努力吗？

• 你分析过自己的职场定位吗？

• 你是不是在做自己最擅长的那些事？

好好想一想。上对了船，才能驶往真正正确的方向。

—END—

作者简介：维小维，公众号“维小维生素”（Weixiaowei6）。曾任四大、网易等知名企业管理层，10年CFO&高管，掌管过亿资产。实战派财商教练，有料的职场达人，用干货和感悟给你一束光。转载请到原作者公众获取授权。

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