当淘宝遇上国宝，原来还能这么玩！

文/白杨（已获授权，转载请联系原作者）

来源：品牌营销官（BrandCMO）

自5月21日，淘宝发起“国宝联萌”计划后，我们先后看到了兵马俑变身手办加油应援，敦煌壁画飞上了泳衣、川剧变脸推出面膜、还有中国天眼FAST高科技喵星椅......这些脑洞大开的产品不仅展现了90后设计师丰富的原创水平，还赋予了国宝二次生命。

此次“国宝联萌”计划旨在通过引入IP，开发衍生产品，再到IP二次创作原创保护，全方位、全链路赋能国宝IP。淘宝官方宣布了未来3年，将联动淘宝卖家、平台设计师资源及生态伙伴等资源，共同开发100个以上国宝IP，打造百亿级市场。

首批敲定合作并已入驻淘宝开店的包括兵马俑淘宝、川剧变脸、敦煌淘宝、长城淘宝、中国天眼淘宝、熊猫淘宝等10大国宝IP。

国宝联萌，开发创意衍生产品

国宝+淘宝这对强强联手的组合，一出手就是王炸！从衍生产品和销量数据可以看出，到底有多受欢迎！

淘宝X兵马俑

秦始皇帝陵博物馆与淘宝合作后，从8000多个兵马俑里选出了最具创作潜力的三个角色，最终化身为二次元手办，并取名为「王的士兵」：承托造型的服务兵，食侍兵和应援兵。兵马俑手办在5月29日上市后，限量600套，半小时就被抢购一空！不仅在国内受欢迎，连美国的小伙都在喊话中国，希望能在国外买到。

在宣传造势上，其海报文案刷爆朋友圈，不少网友表示：这是年度最风骚国宝！

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淘宝X川剧

淘宝联合成都市川剧研究院，将川剧变脸脸谱融入产品设计中，打造了一款变脸面膜！设计团队表示在调研的过程中发现，女性在敷面膜时希望可以美一点，因此这款川剧变脸面膜既保留了川剧特色，又满足了消费者的诉求。目前推出的貂蝉、白素贞、穆桂英三款面膜已成为网红款，只要戴上它，你就能给自己加点戏！

淘宝X中国天眼

中科院国家天文台以中国天眼FAST射电望远镜为原型，设计开发出一款能一键吸猫的「天眼猫窝」。只要按动装置发射信号，不仅能寻找自家的猫，还能吸引别人家的猫......

开售当天，限量59件瞬间售罄。黑科技+天文跨界卖萌+限量款，吸引了大量的关注度，猫奴们表示完全抵抗不了，微博上关于「天眼猫窝」的话题，也变成大型吸猫现场！

淘宝X敦煌

7月3日，敦煌博物馆联合淘宝推出飞天系列泳衣，复古与现代的结合，简直太时尚了！其中“吉祥福鹿”泳衣的设计灵感来源于北魏莫高窟第257窟中《鹿王本生》壁画中的九色鹿形象，再搭配飘带和祥云，图案栩栩如生，活灵活现。

而“祥云飞天”沙滩袍则运用了莫高窟第158窟《吹笛飞天》和第217窟《山间行旅》等经典壁画中的祥云、飞天、山水元素，同时将古人服装里的袖口花纹用现代手法还原，拼接+撞色即复古又具有现代的视觉冲击力。

泳衣和沙滩袍套装售价199元，限量200套，如此高颜值的中国风泳衣自然受到了消费者的喜爱，不出所料，上线当天就被抢光。甚至有网友表示要为了这款泳衣学习游泳，受欢迎程度可见一斑。

淘宝+国宝，激发商业价值和社会价值

众所周知，淘宝是一个巨大的流量池，而国宝具有超强的IP属性，两者通过“国宝联萌”跨界联合的形式，堪称「王炸组合」。淘宝可以通过国宝IP引入更多流量，加深淘宝在消费者心中的「万能」印象。将自身定位不局限在仅是卖货平台，而是拓展自身，做文化的传播者，推动文化的同时能让消费者增加好感度，实现品牌更多可能性。

对国宝来说，借助淘宝推出吸睛的衍生产品，一方面可以跟大众建立更亲密的连接，让大众感受到中华传统文化和国家科技重器的价值与魅力；另一方面可以为传统IP注入新鲜血液，助力每个国宝找到可存续的方式，从而走进年轻人的生活，让文化得到传承和保护。

未来我们将逐渐看到更多千年国宝和新时代硬核科技融入日常生活，下场卖萌，让天下不再有沉默的国宝！而之后会推出什么样的创意衍生产品，拭目以待！

作者介绍：白杨，【品牌营销官】主编，从事品牌营销多年。个人微信号：baiyang8292

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