故宫口红、玉玺公交卡……博物馆文创爆款频出，它们为啥这么火？

科技日报实习记者 于紫月

宫殿围屏、贵妃吉服、古星盘仪等文物的纹样载着厚重的历史，华丽变身成口红、贴纸、笔记本等热销产品。这些年，故宫博物院的文创产品不仅火遍全国，还走向了世界。

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7月5-7日，在2019青岛国际版权交易会上，故宫博物院带来了19个系列、513个品种、1980余枚产品，口红、首饰展览台前人流络绎不绝。

故宫博物院展出的口红、首饰、贴纸等产品

“除了销售、交流，我们此次参展的主要目的是传播文化。”故宫博物院经营管理处处长杨晓波表示，目前旅游与文化相结合是大趋势，但并非将文化元素简单嫁接到旅游领域中，而是要深挖文化的内涵，讲好产品承载的故事和历史，让中华传统文化以另一种更吸引人的形式传承下去。

据悉，饱受年轻人追捧、曾一度买断货的故宫口红历时八个月的时间进行研发，包装提取了故宫馆藏的服饰元素，口红颜色来源于故宫的瓷器。杨晓波指出，故宫文创产品开发具有一系列严谨的步骤，包括故宫专家与设计人员沟通、了解文物内涵、提取相关元素，制作设计方案、反复打样、故宫专家审核，研发产品、专家审核评定，最终批量生产产品并走向市场。

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在故宫博物院展厅的对面，是另外一家拥有着雄厚历史底蕴的参展单位——陕西历史博物馆。一款树脂仿玉玺的挂件吸引了记者的目光，“这是一款异形公交卡，可在西安、北京等200余个城市使用。其印面用小篆刻着‘皇后之玺’四个字，印背雕有简明活泼的螭虎钮，精准复刻了我馆18件国宝文物之一、汉高祖皇后吕雉的玉玺。”陕西历史博物馆副馆长庞雅妮说。

“皇后之玺”公交卡

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当象征皇权的古代玉玺与百姓使用的现代公交卡“合体”时，又一个“爆款”诞生了。该公交卡于今年4月28日正式发行，截至5月底，“皇后之玺”在长安通官方微店的销量已经突破2万枚。“受命于天，可坐地铁”“奉天承运，闸机开门”“每过一次闸机都有君临天下的错觉”……网友纷纷献上“买家秀”。

文创“爆款”的秘诀是什么？“能对自身资源进行深度解读、将文化从历史底蕴中衍生出来，让产品更具实用性、更贴近人们的生活，价格也与同类产品相当，这些是我们开发文创产品的一些经验。”陕西历史博物馆文化产业部主任赵慧说。

赵慧演示“皇后之玺”手机充值方法

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来源：科技日报 文中图片均由作者提供

编辑：刘义阳

审核：王小龙