企业新媒体是「流量黑洞」？独家揭秘新氧、丁香医生的新媒体运营策略

开氪特邀了新氧、丁香医生、支付宝、火星文化等爆款产品操盘手，线下面对面为你揭秘他们频出爆款的操盘经验。

文 | 开氪君

这是36氪「开氪」团队推出的第12期《大咖闭门课：企业新媒体必修课》，特邀了新氧、丁香医生、支付宝、火星文化等爆款产品操盘手，线下面对面为你揭秘他们频出爆款的操盘经验。本次闭门课将通过鲜活的案例、系统的工具、团队研讨和闭门实战，带你走出企业新媒体运营难的流量困局。

新同学请认真阅读，老同学可滑到底部直接报名，仅剩最后 10 个坐席。

千万家企业新媒体陷入“流量黑洞”，凭什么他们能走到巅峰？

酒香不怕巷子深？那是几十年前的运营思路，新媒体已经成为一家企业、一个产品、一个品牌对外发声，与用户亲密接触的第一手段。企业新媒体已经成了移动互联网时代企业发声的标配，谁也不想成为市场的哑巴。谁都想拥有一个定位明确，运营有术的企业新媒体号。

相较于个人媒体成为网红，市场已经沉淀了无数方法论，各家打法各有不同。而企业想要在新媒体的大流量下分一杯羹，成为超级网红，却迟迟没有出现百花争艳的现象。原因很简单，企业的学习对象搞错了。

自媒体和企业新媒体的运营目的和路径是截然不同的，难度也比个人自媒体高很多。甚至有声音说：企业新媒体是“流量黑洞”，拼命砸钱堆人也做不出效果。真的吗？36氪开氪团队发现有一些企业号，在实战中轻松就完成了流量突破。

支付宝小编把“中国锦鲤”推向全球粉丝 

300万分之一的极小中奖概率引爆全网

2018年9月29日，支付宝企业号在微博平台发布了“十一出境游的盆友，请留意支付宝付款页面，可能一不小心就会被免单”的微博，称“转发本条微博，我会在10月7日抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤”，同时公布了锦鲤专属的豪华大礼包。

一场企业号与粉丝的娱乐狂欢就此拉开。活动在短短的一小时内，就吸引了加拿大旅游局，三星等品牌集体转发评论，热度捆绑，流量加持，让支付宝微博账号在0流量启动的情况下，在短短6小时之内，累计转发量就超过了100万。热度继续，7天后，也就是10月7日抽奖当日，转发量竟然达到了300万。300万分之一的极小中奖概率，把活动推向了最高潮。

支付宝小编操盘的这次活动，始于企业官微的一条微博，通过多品牌联动，以极强的推广节奏，跨越微博与微信平台传播手段，一顿操作猛如虎，冲爆2亿曝光流量，极大地增强了企业品牌的好感度。

“中国锦鲤”整个活动创造了支付宝，众多合作品牌，微博平台与用户之间的超良性互动，成为2018年最值得学习的新媒体营销案例之一。

经过一段时间的沉淀与复盘，支付宝团队找到了复制超级现象的方法论。受开氪团队邀请，支付宝“中国锦鲤”项目负责人，将在7月13日，线下与你面对面，只为一小部分人，闭门解析“锦鲤活动”的成功秘诀，手把手教你用企业号打造超级话题。

4个月抖音涨粉55万

他们靠数据做出多个大号

如果你认为支付宝的成功，是巨大的偶然，担心自己学习不来，那开氪团队再为你介绍一位超级操盘手。

东鹏特饮，是国内知名功能饮料，在2018年7月的世界杯期间，开通抖音企业号4个月涨粉55万，至今一直稳占抖音蓝V快消行业Top10的地位。而背后的操盘手，则是一家内容产业链服务商——火星文化。

除了东鹏特饮，火星文化还代运营了携程、美赞臣、小罐茶在内的数十个企业品牌的官方账号。

• 为什么火星文化可以同时操盘这么多企业新媒体号？

• 不同行业的的内容如何制造爆款？

• 蓝V运营方法论和KOL精准投放经验，究竟是什么？

• 企业蓝V运营现状，你努力的方向在哪里？

为了揭开火星文化灵活复制，处处出成果的操盘方法论，开氪团队特别邀请了火星文化商业化市场总经理唐娜，带你透视短视频行业发展及内容运营。

全网粉丝3500万

年阅读量达31亿的丁香医生

有什么跨平台生产内容的高效方法？

如果你是企业的新媒体负责人，丁香医生绝对是你无法跳过，必须去好好研究的企业账号Top5，丁香医生在主流的几个新媒体平台内都经过自己的努力，都成为了头部大IP，据统计丁香医生已全网坐拥3500万粉丝。

2018年4月，丁香医生决定入驻抖音，从0开始6个月暴增粉丝500万，所制作的视频总获赞量高达1919万，单条视频获赞量高达183万。

丁香医生以原创科普的方式向大众传播专业可信赖的健康内容，1年可生产3400余万字科普内容，年阅读量高达31亿次。微信公众号粉丝破1000万、知乎机构号第1名、抖音短视频粉丝破500万、微博蓝V排名Top10。

丁香医生将企业新媒体做到令人钦羡的规模，居然能横跨图文、视频多个内容分发形式。丁香医生是如何抓取平台的不同特性，精准定位内容调性的？

观察抖音上的数据不难发现，丁香医生在选题、内容制作、运营策略上，都与抖音平台用户年轻化，流量中心化的属性特点相符合。而基于用户，基于平台规则，去指导自己的企业号生产优质内容，正是丁香医生多平台账号成功经验可复制的地方。

本次开氪团队特邀丁香医生医学总监田吉顺（江湖人称田太医），以抖音的成功案例为范例，为你揭秘跨平台制作爆款内容的高效方法论。全部实操案例，深入解析，更有神秘嘉宾带你闭门演练，让你把丁香团队的爆款制作技巧吸收好，带回去，用起来。

单月覆盖流量3亿，篇篇爆款10万+ 

独家揭秘新氧新媒体超硬核内容营销方法论

如果你关注医美行业，对新氧一定不陌生，作为中国最大的互联网医美平台，新氧于2019年5月2号于纳斯达克正式上市。开氪团队在新氧上市之前就已经开始和其新媒体团队打磨本次闭门课内容，从立项到上线，短短几月，新氧也跨过了从创立到上市的重要阶段。我们用几个月的时间，见证了新氧五年最重要的变化。

新氧的飞速发展，和其在新媒体矩阵中深耕内容是密切相关的。熟悉百度竞价规则的人都清楚，医美的获客成本之高令人咂舌，而新氧另辟蹊径，通过制作优秀的内容，不仅仅降低了获客成本，还做到了月覆盖流量3亿，微信篇篇10万+，全国微信公号第6名。

2019年7月4日新氧第1-7条的阅读数据

持续的成功背后一定是一套优质内容营销方法，也是这套方法孵化了整形、美妆、审美、护肤、穿搭等多个垂类细分赛道的子内容账号，围绕着新氧主帐号，构成了新氧企业自媒体矩阵，包含微信图文和短视频两种类型。

7月4日，开氪团队为你邀请到了新氧COO刘逍、内容事业部负责人王贝，在线下和你面对面，闭门分享新氧的硬核内容营销方法论，实操案例深度解析，小组研讨闭门实战。超级丰富的2天线下大咖课，最后10个坐席，即将关闭售卖通道。

4位企业大号操盘手，闭门亲授最前沿实战技巧，带你出坑 

7月13日-14日，支付宝、丁香医生、新氧、火星文化和开氪团队深度携手，只为40人闭门授课，你只能来到现场，面对面学习，我们不做任何形式的网络直播。

时间：2019年7年13日至14日

地点：北京泛太平洋酒店3楼西单厅

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