麦当劳新品上市，文案太慵懒！

                                                    

在快节奏的都市生活中，面对的日常是睡不醒、闲不够、停不下来……总怕稍纵即逝就错了某种机遇，选择在忙碌中度过。。。

不愿意找到机会歇下来，享受「慵懒」：在睡意朦胧中，介于清醒与梦境间慵懒地翻个身，似乎还能嗅到淡淡的阳光味道……

麦当劳旗下的椰饮洞察到这一社会现象，将舒适又惬意的慵懒写进文案中，麦当劳椰饮「慵懒」主题海报慵懒上市。

夏天贪睡

醒了贪凉

今天不追风

口欠口欠风

暑假很短

白日梦长

晒衣服

也晒自己

赶不上

就坐下一班吧

不赶地铁

也不赶时间

海报借用光影营造出阳光透过树叶的缝隙，轻轻印在地上，暧昧的光线，让人觉得仿佛被岁月温柔对待，一切悄悄的慢下来。能够去肆意贪睡、静看人生百态、漫无目的去放空、微笑目送赶不上的那班车……没有浮躁，一切都是最舒适的状态。

为什么麦当劳在夏季营销上不选择「清凉」「凉爽」「畅饮」「热」等关键词，而选择了「慵懒」这个关键词呢？「慵懒上市」用意何在？

营销主题「慵懒」，引起消费者的注意

椰饮「慵懒」这个主题，既不「丧」又不是「瞎嗨」的感觉，而是慢下来去享受生活中常见而不曾体验的美好。

整个海报没有刻意的去讨好在都市中忙碌的年轻人，而是复刻了年轻人的生活场景，自然而然的告诉他们当你周末坐在冰箱面前，当你错过一班公交亦或坐上末班的地铁，其实没有那么落寞，甚至可以去肆意享受忙碌状态下的片刻休憩。

将理想中的惬意和生活中的片刻休憩联系到一起，引起那些一直忙绿状态下年轻人的注意，从而产生联想。

「慵懒」舒适的意境，代入感更强

舒适是滋生「慵懒」的温床，太过舒适的环境，总让人忍不住想去体验和感受。6张海报，描述了大多数人生活的6个场景，夏天出现频率较高的西瓜、冰淇淋、冰箱、倦意等纷纷搬上海报，而白T、小哥哥、小姐姐这种容易滋生青春悸动的心境一一凸显，让人极其舒适。

海报画风与文字的相互融合、在光影变换中，营造出容易滋生慵懒的舒适，极强的代入感让人滋生了倦意下惬意，不自觉的的慢下来去欣赏阳光下的剪影。

通常情况下，温暖的文字，慢下来的生活片段，亦或舒适的画面，总能给人很强的代入感。麦当劳截取了生活中惬意的片段，将生活化成诗，让人不知不觉的进入品牌描绘的画面中，身临其境，身同感受。

借用「慵懒」，彰显快乐的品牌理念

通过海报、文案营销造的「慵懒」，是一种惬意也是一种快乐，麦当劳将巧接此立意，旨在表达品牌能创造惬意的快乐感，这种快乐与哈哈哈大笑无关。

在海报的右下角 yē yé yě yè 椰饮「慵懒上市」，更是突出了海报的主题。别样的谐音梗「耶」，在人感觉轻松愉悦的同时，更能引起人的注意。既让用户注意到这麦当劳新品椰饮上市的主题，又传达了麦当劳借用「慵懒」为用户创造快乐的品牌理念。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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