麦当劳的文案，很夏天！

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作者 | 欧阳睿（4A广告文案主笔）

来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）  

夏天是一个容易让人慵懒的季节，舒适又惬意的慵懒。

在夏天，世界上万物都像是蒙上了一层清新的滤镜。蓝蓝的天空，白白的云，还有炎热的午后，抱着冰镇的西瓜，听着菊次郎的夏天，让人好生惬意！

正是因为夏天独特的慵懒气质，麦当劳也推出了为“慵懒上市”的慵懒海报。一句句慵懒的文案，让人感受到夏日的美好。

#慵懒上市#海报文案

“不赶地铁，也不赶时间”

“晒衣服，也晒晒自己”

“夏天贪睡，醒了贪凉”

“暑假很短，白日梦长”

“今天不追风，吹吹风”

“赶不上，就坐下一班吧”

看完这一组慵懒的文案，是夏天的味道！以#慵懒#为主基调，通过文案、沟通、色彩等渲染勾勒出一幅吃着西瓜，吹着空调，喝着冷饮，还有午睡时一片蝉叫声的慵懒景象。

不禁让人想起，宋代慧开禅师有一首非常有名的禅诗《颂》：春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪。若无闲事挂心头，便是人间好时节。

这时应该改成：若无闲事挂心头，夏天便是人间好时节。

事实上，在炎热的夏天，麦当劳都是慵懒的形象。推出不少系列的夏日文案和海报，都给人一种眼前一亮的感觉。

比如，2017年的麦当劳，为了推出麦咖啡果味雪冰，用心推出一组食物色和代表夏天元素，相互融合成“X一夏”主题海报，在亮眼的同时又十分的可爱！

麦当劳还特别推出了一组夏日六节气的美食版日历，将小清新的夏天发挥到极致，并且还与麦当劳的食物进行结合，带给年轻人一个充满味蕾惊喜的美好夏天。

还有去年夏天，麦当劳更是跨界玩了一把时尚潮流，相继推出了夏日必备神器：薯条雨伞、薯条人字拖、薯条手袋，成为了潮人们的拍照利器。

麦当劳这次的出街表现，可真是圈粉无数啊！

之所以，麦当劳的夏天，可以描绘得如此美好，最关键的所在，当然是离不开麦当劳会营造气氛了。

1、慵懒主题的渲染，对夏天最美好的称赞

很多时候，一想到夏天，可能有不少人第一个反应是：“炎热”、“酷暑”等等，给人一种燥热的心情；但其实夏天也有着美好的一面。

麦当劳的夏天，从“慵懒”二字进行发挥，比如说慵懒的午后，有凉风、凉鞋、西瓜、冷饮等等，勾起了大家的向往。自然产品的植入，也得到了不少的记忆点，还能顺利转化为产品的销量。

2、夏日元素场景设计，突显慵懒生活状态

有了“慵懒”的主题，那么如何把“慵懒”二字发挥到极致呢？

麦当劳选择从平面海报设计入手。

就像第一个系列的海报，以“yēyéyěyè椰饮慵懒上市”为中心词，通过海报亮丽的颜色，和微风、光影、车流、树叶、白T等等，这些充满着夏日元素的融入，再加上人物慵懒的姿态，发呆、打呵欠、小憩等行为。最后以“惬意文案”的烘托，一眼看过去就是慢慢的夏日气息，十分有感染力。

并且在所有元素的交汇下，即使是平面的海报，也给人一种动态图的想象空间。

不得不说，麦当劳描绘的夏天，告别了炎热的气息，总是给人一种慵懒的姿态。这种夏天，爱了！

其实，麦当劳除了会写慵懒的夏日文案，同时还能驾驭各种类型的文案。

比如说，#搞怪类型#：

外脆内绵！

微微咸！

就这样把我征服

这不是薯条

是艺术

黄金品质

每1秒都算数！

人人都爱的M薯条？

我来试一试！

#科普类型#

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