今年你买到的匡威鞋，可能是别人穿过的牛仔裤

继阿迪达斯、Everlane和Native Shoes后，匡威的环保鞋也将于今年8月上线了。该款环保帆布鞋Renew Denim系列由牛仔裤改造而成，每一双都独具个性。

而这只是匡威可持续发展路线的第一步。它将继续升级改造各类纺织品，重塑Chuck Taylor和Chuck 70等经典鞋款。

“可持续时尚产品给你带来的光环效应不仅仅是技术层面的，也包括情感层面。”

随便找一家鞋业公司聊聊，对方都会强调技术创新的重要性。从耐克Air到阿迪达斯Boost，注重性能的跑鞋研发就是一场持续不断的“军备”竞赛，目的是打造下一款更轻、更快的产品。

环保鞋也是如此。阿迪达斯掌握了用同一种材料编织一整只跑鞋的技术，鞋子穿坏穿旧了就能直接碾碎做成新鞋。Native Shoes开发出了一款完全采用可生物降解的植物材料制成的鞋子。但就在4年多以前，匡威的几位高管聚在了一起，探讨另一种形式的创新，他们称之为“情感创新”。

“穿上这双鞋，你感觉如何？”匡威创新副总裁布兰登·艾弗里（Brandon Avery）解释道，“我能表达我自己，做我自己吗？”

可持续时尚产品给你带来的光环效应不仅仅是技术层面的，也包括情感层面。

几个月后，开发团队开始了实验。他们邀请匡威的员工打开自家衣橱，翻出对他们来说很有意义、但准备加入“断舍离”清单的旧衣服：从芥末黄色的开襟羊毛衫到印花吊带裙，应有尽有。接着，他们把这些衣服裁剪缝制成新鞋子，根据Chuck Taylor的经典款式量“脚”定制，外观漂亮，风格古怪，设计精良。从功能和审美角度看，每一只鞋子的效果都很好，事实证明，Chuck Taylor拥有百年历史的简约结构（橡胶鞋底搭配帆布鞋面）——几乎适用于任何纺织材料。

“这两件和大家有关的事物结合起来，创造了另一种新事物。”艾弗里说，“不管每一件产品有多么不同，Chuck Taylor的标志性特点都吸纳了所有元素，并赋予它们生命。”

开发团队打破界限，大开脑洞。

艾弗里甚至随手从办公桌上抓起一个邮寄信封，便当作了新的实验对象。最终，他们做出了一双带褶皱的Chuck Taylor纸鞋，证明了一个理论：甭管什么材料，都能被匡威做成它的标志性款式，鞋子本身也会变得更有意思。

开发团队看到了发展前景。

于是，大概在两年前，他们开始思考如何扩大这场纺织品升级再造的实验。他们清楚，依靠回收消费者最爱的旧运动衫、每年手工定制数百万只鞋子是不可行的，后勤上的困难可想而知。他们需要来源靠谱且大量供应的某一种材料，他们需要某一类旧衣服的供货源，这种旧衣即便不是顾客自己穿过的，其本身也蕴含着一种历史感。

他们请教了英国二手服饰零售商Beyond Retro，发现最合适的材料就是二手牛仔裤。牛仔裤无人不爱，而且和新裤子相比，旧牛仔裤自带一种舒适安心的感觉。仅在美国，消费者每年就要购买4.5亿条牛仔裤，这种习惯给生态环境造成了严重影响。

Beyond Retro每年要分拣处理无数条牛仔裤，它不仅能够为匡威供应旧牛仔布，还能指定颜色、重量和编织样式。这些被供应的牛仔裤将被蒸汽清洗，进行蝴蝶形切割（在接缝处剪开，去掉拉链），然后运往工厂。

但开发团队还需要解决一个问题。

纺织品通常是用一卷卷的织物冲压而成。现在，牛仔裤取代了布匹。高级材料总监杰西卡•拉贝（Jessica L’Abbe）认为，帆布宽大统一，延展性好，就像一张没有边界的床单；而牛仔裤布料面积小，上宽下窄，呈锥形，还往往存在需要修剪的瑕疵。

开发团队聚集在工厂车间里，讨论如何把一条牛仔裤改造成帆布鞋，且达到量产百万的规模。此时，有人留意到了旁边的小皮革，这种材料同样充满了不可预测的缺陷。工人们正在使用钢尺模和液压机，井井有条地剪裁皮革，做成鞋子。他们恍然大悟，原来匡威早就有了一套工艺流程，现在只需要把皮革换成旧牛仔布。

“远在天边，近在眼前。”艾弗里笑道，“我和杰斯在这里工作了10年有余，无数次目睹工人处理皮革，但一思考工艺创新，我们想到的还是帆布。”

Renew Denim将于今年8月上市，届时将推出3种色调（浅色、中色调和深色）。高帮款零售价为90美元。

匡威承诺，Renew环保鞋的售价将仅比普通帆布鞋高出5-10美元，也就是说，为了把这项环保新倡议介绍给广大消费者，匡威肯定是牺牲了一部分的后端利润。明年，数十万双Renew环保鞋将上架销售，匡威未来的目标是把这个项目做得更大。

值得注意的是，Renew Denim并不是匡威目前唯一的可持续发展计划。过去几年里，它开发了一种使用回收PET塑料编织而成的鞋子（今年7月面市），还回收工厂车间的棉花废料做成鞋子（由于原材料量少，想买这款产品得等到2020年春季）。

Renew Denim只是第一款升级再造的Chuck Taylor，在它之后，众多尚未公布的 Chuck Taylor将相继面世，它们采用不同的纺织面料，每一款都将量产，每一款都拥有独一无二的历史。

“每一双牛仔Chuck都是不同的，因为每一条牛仔裤的穿着方式都不一样。即使批量生产，每一双也都独具个性。”拉贝说道，“我们觉得，对整个计划而言，那就是很特别的一瞬间。”

文 | 快公司编辑部

翻译 | 李美玉

编辑 | 一块糕

图片 | 网络

挖掘创新是《快公司》一以贯之的行事方法论，然而，关于“创新是什么”，“创新在哪儿”的议论往往莫衷一是。其实，创新本就是一场没有边界和限制的头脑风暴，每一次刷新都是颠覆。我们一直在寻找创新路上的并肩者，他们与众不同，不墨守成规，他们是这场风暴的中心。如果您身边有这样不懈尝试的“风暴发起者”，欢迎报名2019中国商业最具创意人物100榜单。

扫码报名，进入创新直通车

2019全球商业最具创意人物，点击阅读原文，

购买新刊杂志8折优惠

【点击此处】获取文章授权。或至「yuanben.io」查询【4VKQUS51】获取文章授权。

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/