无印良品在中国碰壁，它的竞争者名创优品却要 IPO 了

当无印良品在中国市场的销售额持续下滑时，和它从定位到名字都很像的名创优品却传出了准备上市的消息。

彭博社引用知情人士的说法，称名创优品的 IPO 融资规模约 10 亿美元，该公司正在邀请银行介入，上市地点可能会选在香港或美国，但时间表还未确定。名创优品回应称公司去年 1 月 15 日就已启动 IPO，目前正稳步推进中。

名创优品最新的融资消息还是去年 9 月接受腾讯和高瓴资本共计 10 亿人民币的投资，那也是该品牌成立以来第一次接受外部融资。

在实体零售遇到增长瓶颈、电商平台纷纷进军线下新零售的大环境下，定位于「10 元店」的名创优品却能逆流而上，不断扩张，目前在全球 80 多个国家开出了 3500 多家门店。《新京报》评价名创优品与传统十元店的不同之处在于，「将低价体面化」，其门店宽敞明亮，且选址多在商业中心等人流密集之处，商品价格虽便宜，质量却也说得过去，其中不少还成了网络上的爆款。经历了多起版权风波后，名创优品也开始「从良」，以宝可梦、咱们裸熊、漫威等知名 IP 的正版周边圈了一波粉。

▲ 图片来自：MINISO

虽然近年来名创优品使劲刷存在感，但这家公司其实是 2013 年才成立的。有意思的是，彭博社在报道中介绍说这是一个由「日本设计师三宅顺也（Miyake Junya）和中国企业家叶国富」创立的品牌，这也是名创优品对外的宣传口径，但这位三宅顺也是否确有其人尚存在很大争议，官方介绍说他是日本先锋设计师山本耀司的校友，然而很多人并不买账，认为这是名创优品为了自己所谓的「日本血统」请来的「吉祥物」罢了。

有了身份可疑的日本设计师，名创优品也就堂而皇之地在官网介绍中自称为「日本设计师品牌」，算是玩了个文字游戏，毕竟它没有说自己是「日本品牌」。如果你去查询名创优品的工商信息，会发现它实际上是由一家名为「广东赛曼投资有限公司」的公司创立的，这也是很多人认为它是「假洋品牌」的依据。

另一位创始人叶国富就是地道的中国人了，也被视为该品牌实际的操盘手，名创优品并不是他第一次创业，他打造的上一个品牌想必能勾起很多人的童年回忆「哎呀呀」。

品牌名「磁瓷」无印良品，商标则与优衣库惊人相似，这是名创优品为人诟病的另一点。不过，消费者总是健忘的，只要产品性价比够高，不管是真洋品牌还是假洋品牌，最终都能得到原谅。

和日本创始人一样神秘的还有名创优品的盈利模式。表面上，它是通过降低生产成本和减少成品从工厂到消费者手中的中间环节，做到物美价廉，但根据各种公开报道，名创优品的真正利润恐怕是来自高昂的加盟费。

名创优品采用的是加盟制，加盟商开店需要缴纳特许商标使用金 8 万、货品保证金 75 万和装修预付金，而店铺租金、人工、电费、工商及税收等杂费则由加盟商自理，虽然名创优品负责店铺设计和装修，但实际上并不需要自掏腰包，还能拿到每日营业额 62% 的分成，几乎是无本生意。

在此基础上，名创优品还发展出了一个 P2B 贷款平台「分利宝」，为加盟商提供资金贷款，分利宝的法人代表正是叶国富，因此有观点认为名创优品本质上做的是金融生意。

名创优品到底是一门怎样的生意，也只能等正式的招股书公布才能知晓了。

题图来源：Daniel Zender

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