《说不出来的故事》，雷克萨斯用一支文艺片告诉你！

后台回复“宝典”免费获得《50本营销必读书+营销工具包》

作者 | 李东阳（首席营销官主笔）

来源 | 首席营销官（ID:cmo1967）

最近，在朋友圈被雷克萨斯拍摄的《说不出来的故事》的微电影，刷屏了！

简单又耐人寻味的故事情节，见证了一百万个普通家庭、夫妻的成长与爱情；看完这些平凡婚姻的背后，又让人感动不已！

接下来的时间里，请戴上耳机，安静地看完这支短片，相信你也会感受到：

在日复一日的似水流年中，生活中的琐碎瞬间，是因为有你才变得灿烂无比。

<iframe class="video_iframe rich_pages" data-vidtype="1" data-cover="http%3A%2F%2Fshp.qpic.cn%2Fqqvideo_ori%2F0%2Fs08899ss07p_496_280%2F0" allowfullscreen="" frameborder="0" data-ratio="1.7777777777777777" data-w="864" data-src="http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=s08899ss07p&width=339&height=190.6875&auto=0" width="339" height="191" data-vh="190.6875" data-vw="339" style="display: none; width: 339px !important; height: 191px !important;"></iframe>播放

《说不出来的故事》，有雷克萨斯替你说

《说不出来的故事》讲述了一个平凡的故事，是关于平淡婚姻生活里，那些真实而又美好的瞬间：普通，平淡，但也动人之极。

短片中，王景春与陈数在酒吧认识，在一场炙热的爱恋后走向婚姻；然而婚后的生活，就如同所有普通人一样，激情褪去、生活回归平淡琐碎。

随着两个人忙碌于各自的工作，沟通的机会少之又少，问题也接踵而来……

丈夫王景春新书出版妻子陈数却不知情，最后还是在同事的口中知道了这件事。在感受到婚姻的失败和无奈后，陈数选择说出那句话：“日子过成这个样子，我们还应该继续下去吗？”

随着剧情的发展，BGM《It’s OK》也在耳边慢慢响起。王景春巧妙地借用王小波的情话，带领陈数梦回相遇之初，感受平凡中的心动。

生活中那么多琐碎无趣的东西 

凝结成生命的大半部分 

如果哪天我要是死了 

回想一生 

那些闪现在眼前的 

是因为有你才变得灿烂无比

献给我的妻子 

我已经习惯每天早上你从身边起来

不再像是第一次遇见时那么特别

因为彼此了解如此透彻，无需多言

在我眼里，你是空气

相处或许平淡，但我离不开你

就像微电影开头引用王小波的一句话：似水流年是一个人所有的一切，只有这个东西，才真正归你所有。其余的一切，都是片刻的欢愉和不幸。

这句话也是贯穿整支微电影的伏笔，串起了整个故事的回忆与现实。

影片上映后，网友们赞不绝口：

连背景音乐也收获了一大波粉丝：

有灵魂的短片，从故事情节，演员的演绎，到背景音乐的呼应，都不是个体的存在，更是一件彼此成就的事情。而所有这一切在《说不出来的故事》里做到了。

值得一提的是，作为广告主，新雷克萨斯ES在短片中更多地是以陪伴角色出境，见证了这对夫妻感情的变化时刻，将这种陪伴的理念贯穿于整支微电影的主题中，以 “愿你们将平淡，过得绚烂”，向用户传递出有温情细腻的品牌形象。

雷克萨斯用真情实意感动用户，

传递有温度的生活态度

雷克萨斯以一支八分多钟的短片，娓娓道来一个日常家庭琐碎的故事，呈现出大多数人平淡的婚姻生活的真实写照，将细微末枝的情感背后的闪亮浪花展现地淋漓尽致。

尤其是在演员的选择上，白玉兰、华鼎奖“最佳女演员”陈数和柏林电影节“银熊奖最佳男演员”王景春都是实力派演员。

雷克萨斯在细心洞察下，精准地抓取目标受众的情感痛点，加上两位实力演员以精湛演技塑造的荧幕形象，使整支微电影呈现的调性得到了升华。

坚持“有温度”，

雷克萨斯见证100万家庭的陪伴

在2017年，雷克萨斯正式在全球范围内开启品牌转型，成功从一个豪华汽车品牌升级为豪华生活方式品牌。在雷克萨斯看来，真正意义的“豪华”，不再是空泛的“奢华”，而是“有温度的豪华”。

因此，雷克萨斯拍摄这支《说不出来的故事》的初衷，并不难让人理解。而事实上，这也不是雷克萨斯第一次尝试微电影。

在2018年，雷克萨斯还与另外三位影帝影后级演员王千源、段奕宏和俞飞鸿拍摄了一系列人生电影《好戏将至》；而今年上半年与黄渤合作的人生电影《笑》，同样也是借助于演员的真实情感，为用户讲述了一个动人的故事。

在这些故事里，雷克萨斯更像是生活中的陪伴者，甚至是情感交流的传递者。每一部细腻的微电影，都是品牌与观众用心的情感沟通，建立起最亲密的互动关系。

雷克萨斯通过对用户情感的一系列深刻洞察，在贴近现实与人群的同时，也在不断地呈现出内容与品牌认知的深化统一，为用户传递出充满激情与富有温度的豪华生活方式品牌的概念，也让这句“有温度的豪华”更深入人心，得到无数用户的认同。

今年6月，雷克萨斯中国的累计销量达到了100万台，而《说不出来的故事》，其实也是雷克萨斯献给这100 万个平常风景中的家庭的一份礼物。

未来，雷克萨斯仍将在“有温度的豪华”这条品牌道路上坚持自我，笃定前行。

点击阅读原文，了解雷克萨斯百万+至臻生活。

原创不易，请按规则转载，否则视为侵权！

关注公众号：拾黑（shiheibook）了解更多

[广告]赞助链接：

四季很好，只要有你，文娱排行榜：https://www.yaopaiming.com/
让资讯触达的更精准有趣：https://www.0xu.cn/