酷应用

打通传播路径：火山小视频这波操作可不止发红包那么简单

百家作者：公关界的007 2019-06-30 03:20:57

对于品牌来说，营销的关键就是寻找到更好的方法来触达用户，如果在前期就已经正确地圈定目标用户群，那么打造一场能够引发用户情感共鸣的活动，则能使得整个营销活动达到事半功倍的效果。

有调查显示，随着消费观念的升级与消费习惯的改变，到2022年，中产阶级及富裕阶层占比将达到81%，三四线城市消费群体，正成为扭转品牌增长局势的一股不可忽视的力量。

火山小视频作为头部小视频平台，在坚持传达“在火山热爱生活”的品牌主张基础之上，瞄准这一消费群体进行精准营销，开启2019年中大动作，聚焦东北+河北地区用户倾力打造“6月火山老铁节”，真真正正下沉为用户发福利，让更多的用户能够通过火山小视频看到丰富多彩、正能量满满的生活，也让用户感受火山小视频有温度的业内形象。

在现如今这个社交发达的时代，“抢红包”已经逐渐演变成一种收获的乐趣，正是因此，火山小视频将“抢红包”作为此次“6月火山老铁节”的核心动作，并分为两条主线进行：

将“红包山”打造成城市网红打卡地

用切实的红包将福利落到实处

火山小视频分别在哈尔滨、长春、沈阳、石家庄四城落地的红包山成为城市新兴的网红打卡地，四城市民也解锁了抢红包的多种姿势。有大爷拿雨伞够山顶的红包，更有幸运市民在买水果的路上意外碰见红包山获得666元红包。

“红包山”这样接地气、高密度的福利释放，让“6月火山老铁节”活动在短时间聚焦了巨大声量，也让火山小视频的切实福利真真正正落到实处，这正是此次火山小视频赋予营销以温暖的情感落点。

“红包车”实现福利全覆盖

激发地域圈层用户爆发

6月9日-30日，火山小视频派出红包车环游黑吉辽冀4省47城，共行驶21天，总公里数达8000公里，红包车开到哪里，哪里就会提高666元大额红包掉落的几率。这不仅实现了线下福利的广泛触达，更带动了更多用户积极参与到拍视频就能领红包，领最高666元红包的线上活动中，也鼓励当地用户用镜头记录美好生活。

这样来自于特定地域文化圈层的内容爆发，为火山小视频精准地锁定潜在用户，也提升了当地人的地域自豪感，将家乡的美好通过火山小视频传递给全国，助力东北河北向大众展现他们的东北新文化。

随着人们对于社交娱乐需求的日益增长，品牌只有打造出富有互动性、趣味性的营销玩法，才能更好的触达目标用户群体，实现用户的精准下沉。火山小视频“6月火山老铁节”用福利刺激东北河北用户产出更好的视频内容，向全国展现东北河北地区的正能量形象，不仅让用户感知火山小视频温度，增强了对品牌的好感，实现了最大化程度的用户下沉。这也为火山小视频提高品牌声量，巩固行业头部的地位，抢先一步下沉到三四线城市，占领短视频行业风口积累了方法论与口碑保障。