“双宋CP”离婚，“李范”分手……这些热点应该如何追？

最近，“双宋CP”离婚，“李范”分手，“张唐”结婚，成为人们茶余饭后讨论的焦点。离婚和分手的热点，仅仅2分钟微博流量就超过2.5亿，成为当之无愧的微博爆款。

宋慧乔和宋仲基这对曾经的情侣，通过热播剧《太阳的后裔》结缘，从荧幕CP到现实中的夫妻，这段被誉为童话般的爱情，终于还是经不住时光的蹉跎，在一条热搜中结束。

同样因戏结缘的范冰冰和李晨，在2015年一则官宣“我们”成为全网热词，后来的订婚让更多的人相信了娱乐圈的爱情，可在经历了风风雨雨后，这两人最终还是分道扬镳，从恋人退回到朋友的关系。

含糖量最高的话题，应该是#他终于娶了备忘录里的女孩儿#，偶像剧的既视感立马凸显。

有人说，生活终归是生活，不是电影电视剧。张若昀和唐艺昕可能会说：我们就要过得甜蜜。

纵观最近的热搜，可以用「悲喜交加」来形容。在这个信息过剩，注意力稀缺的年代，品牌总企图利用热门新闻或热点话题去吸引消费者的注意力，借助热点引发关注，然后由关注产生良好口碑。换而言之，哪家品牌能希望能吸引到消费者的注意力，这样就可能赢得更多的市场。

面对热点，究竟应该怎么追？

盘点式

在双宋离婚后，有不少的自媒体很快做到了盘点。这种盘点类的文案，基本上是一种相关素材的堆积。

盘点内容的好处是，能做到快速整理，快速编辑，快速发布。抢占先机，吸收流量。

1）情感经历的盘点

2）乘机盘点名人离婚声明合集

3）盘点明星代言品牌

4）盘点当事人的投资版图

吐槽式

在面对热点，吐槽式的文风能用轻松愉悦的第三方视点，去点评事件，根据文章需求对事件进行简单的阐述，在轻松愉悦的氛围中带上自己的观点。但是这种方式，有利有弊。

利：文章基调轻松愉悦，能在文章中写上自己的观念点，给读者留下深刻的印象，具有强大的吸睛能力。

弊：现在能吸引到流量的明星，基本上都有着强大的粉丝基础，在吐槽的过程中，如果稍有不当，可能引起粉丝的群攻，引起不必要的口水战。

所以，在进行吐槽式文风写作时，一定要注意掌握好度，且吐槽的点不能胡编乱造要建立在真实的事件基础上，就事论事，切记不能进行人格攻击。

评论式

评论式的热点解析，在新闻媒体中很常见。通常情况下，他们是逻辑缜密的对事件进行分析和点评。

与吐槽式不同的是，评论式的热点解析表达严谨、需要纵观全局后进行点评。其片面性和偏激性是评论式的杀手，如果作者不能做到严谨表达自己的观点，建议不要使用这种模式，容易出现不伦不类的情况。

借势文案

在遇见热点后，品牌要想追上热点，吸引消费者的注意，就需要根据热点创作适合品牌调性的内容。

如苍井空宣布结婚喜讯后，杜蕾斯立马送上了祝福。

海报中的文案字体，是苍老师的书法。借势内容，至少体现了两层意思。1、苍老师与过去告别；2、给苍老师送上了祝福。

这样追热点，既根据热点获得了流量，又做了一波贴合品牌调性的借势营销，能做到有效的记忆关联，达到事半功倍的营销效果。

借热点，这才是正确姿势

在蹭热点之前，有这样5点需要注意：

1、时效性，是吸引消费者的最强利器。

面对突发事件，品牌蹭热点要注意把握最佳时间，去抢占消费者的记忆点，能够让消费者在碎片化的时间里最先记住借势的品牌。

2、独特的借势视角和内容，能做到与众不同。

在自媒体时代，同质化的内容常常会让用户没有想看心情。当品牌发现热点确认需要做这波借势时，就需要去梳理热点的核心关键词。品牌巧用自身的理念、价值与热点进行结合，让人感觉品牌的借势是贴合热点且不会让人觉得突兀。

当品牌蹭热点做到品牌与热点精髓的高度契合，用创意去深化消费者对品牌的认知，达到广而告之的目的。

3、理性追热点，切忌盲目。

热点，即流量。有些品牌在面对流量时，就恨不得一分钟出一个创意，然后进行发布，于是完全没注意到品牌与热点的调性不符或者有些热点压根就不能追。

切记具有这些特质的热点不要追，或者说谨慎追：1）政 治类实事热点；2）信息来源不明确；3）含有争议的热点；4）负面消息；

4、蹭热点，尺度很重

通常一个事件发生后，会有反转-反转-再反转的可能。如果品牌在借势时就下结论，在事件反转后，这种借势就算作是“翻车”了，给品牌声量、形象以及声誉带来极大的影响。

所以，在蹭热时尽量注意尺寸，在开始创意前尽可能的想到事件的结果，让自身品牌尽量中立。在品牌保持持续创意的基础上，有效有新意的创意能将热点价值做到高效化。

因此，品牌借势时首先确定热点是否能追，其次是注意把握好最佳时机，结合品牌特性和粉丝调性创造贴合品牌气质的内容。做到与众不同，尽可能的去吸引消费者，发挥热点和品牌结合后的价值。

作者简介：华姐，[营销前线]编辑，多年营销经验，和多家品牌合作策划传播方案。华姐个人微信号：huaer8609。

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