今年蚊子有点慌！有人用100瓶花露水洗澡！

作者：电商君

来源：电商报（ID：kandianshang）

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拼多多起飞上海老字号

改变的是岁月，不变的是情怀。

“老上海”们一说起当地的老字号，就会想起出产虾子大乌参的德兴馆、 “蜜汁能消公路渴，河鱼为解臣君愁”的杏花楼，那才是上海的风情和味道啊！

但是，相聚离开，都是时候，没有什么是永垂不朽，随着时代的变迁，很多讲情怀的上海老字号在“今宵离别后”，已经怯问“何日君再来”了。

还好天下大势，合久必分，分久必合，我们还有新电商平台！

今年5月，拼多多推出了一个"上海老字号新电商计划"：拼多多将投入100亿的营销资源和每年5亿的定向补贴，让回力、凤凰、美加净等老字号重新焕发出青春活力。

如今，在拼多多APP上，上海老字号"品牌特惠专场、"大牌驾到"等版块均已获得显赫的推荐位置。

在一些电商平台主推潮流品牌和国外品牌的时候，拼多多却反其道而行之，通过大幅让利消费者，推出全网最低价的老字号品牌，无疑是有挑衅意味的。

其实，拼多多这样做，无非也是认准了一点：经过岁月洗礼的老字号是有其存在价值和升值空间的。

果然，面对老字号品牌在拼多多上的“跳楼价”跳，很多长期使用老字号的粉丝已经HOLD不住了，囤货，成为他们当前最紧迫的政治任务。

比如说，知名大V敬汉卿就直接从拼多多上买了100瓶六神花露水，兑上水后用来洗澡。

经过这一次“深入骨髓”的洗澡后，有了100瓶花露水的神功护体，还不得百蚊不侵，近身者死？

嗯，为他们家的蚊子默哀三分钟吧！

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淘宝爱上“老字号”

老字号代表着一种乡愁式的冲动和记忆中最美好情怀，但是，老字号从来不是历史的陈列，而是需要借助互联网的力量，让不变的情怀走向生活日常。

在开发老字号潜能上，淘宝敢称第二，还从没有敢说第一。比如说，故宫文创淘宝店就是抓住了民族性的东西，在此基础上再主动与跨界行业开展产品合作，取得非常不错的营销效果。

在阿里大数据的赋能下，如今在淘宝上，一大批老字号“老树开新花”：稻香村、大白兔纷纷卖断货，回力、六神重新占领市场。

北京稻香村与故宫联名的“极好的点心”

而且，淘宝的老字号品牌消费中还出现了一些新动向。

根据淘宝发布的《非遗老字号成长报告》，2018年，淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，5成消费者购买金额超过300元，其中80、90后消费者占比超过7成，年轻一代已成为传统文化消费的主力军。

这说明，虽然时代在变，但老字号还是以极大的品牌价值吸引着新的消费者不断涌入。

所以，淘宝和老字号的结合，其实也是互利的过程：一方面，淘宝为年轻人打开了老字号消费的大门，实现平台价值；另一方面，年轻人的消费需求也推动着老字号坚定地走向年轻态。

所以，如果你爱老字号，请上淘宝，因为哪里是老字号的天堂。

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电商新使命：争夺老字号！

长期以来，老字号的底蕴和品质都是有口碑的。

比如说，上海凤凰、上海手表、上海缝纫机这“老三件”，曾经是很多老一代婚嫁时的陪嫁标配，更是很多80后、90后的幼儿时期的温馨回忆。

但是，在变化发展的世界面前，老字号也有因为打盹而错失发展良机的时候：不管人们愿不愿意，有些老字号已经像逝去的童年一样慢慢淡出了我们的视野。

现在看来，很多老字号和我们渐行渐远，不是输在品质上，而是输在营销和渠道上。

而电商平台的强项恰恰就在于强大的营销能力和技术赋能，从而能够从容解决“消费者想买买不到、老字号想卖卖不出”的世纪难题。

比如说，很多电商平台都通过618、双11这样的购物狂欢，在推广时通过补贴降低产品价格，取得不错的营销效果：一款同样的回力鞋，其他平台上139元，拼多多可以做到89元，难怪光是这些降低30%的回力鞋，就在拼多多上卖出了13万双。

同时，电商平台还会利用他们的平台优势，不断降低商家的营销成本，通过“产地直达”的方式，砍掉了很多中间价格，从而把实惠让利给消费者，把利润留给商家。

总之，电商平台和老字号的结合，可以说是“相见恨晚”，二者的合作前景，可谓是“来日方长”。

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